Les moteurs de recherche collectent en permanence des données sur chaque page Web afin de mieux servir leurs utilisateurs en ligne. Il peut sembler qu’ils agissent comme des bibliothécaires qui essaient de trouver le bon livre pour satisfaire leurs clients. De toute évidence, les systèmes des moteurs de recherche sont capables de prendre beaucoup d’informations avant de répartir les meilleurs résultats pour leurs utilisateurs. Chaque moteur de recherche a une recette secrète qui s’appelle un algorithme. L’algorithme transforme toutes les informations en résultats de recherche utiles. Il va sans dire que les pages Web qui apparaissent dans la première page des résultats de recherche sont mieux placées que les autres sites qui figurent dans les dernières pages de la même requête de recherche. Par conséquent, certains sites Web sont mieux classés dans les résultats de recherche. Certains sites sont plus populaires que d’autres car ils sont plus faciles à localiser sur le Web.
L’optimisation pour les moteurs de recherche (ou simplement SEO) est le processus qui consiste à obtenir du trafic à partir des listes « gratuites », « organiques », « éditoriales » ou « naturelles » sur les moteurs de recherche. Tous les principaux moteurs de recherche, y compris Google, Yahoo et Bing, présentent des résultats de recherche ainsi que des liens vers des pages Web et d’autres contenus, notamment des vidéos ou des listes locales. Ce contenu est affiché et classé en fonction de ce que le moteur de recherche considère comme le plus pertinent pour ses utilisateurs. Bien sûr, le contenu des sites ne peut pas manquer de visibilité. Les sites Web ne peuvent pas se permettre d’être enterrés dans les résultats de recherche. Un dicton récent parmi la génération Y dit : « Le meilleur endroit pour cacher un cadavre est la page deux des résultats de recherche de Google. »
Il existe plusieurs ingrédients clés que les administrateurs de sites doivent prendre en compte lorsqu’ils développent leur contenu de qualité. Idéalement, la stratégie de contenu des sites Web devrait résonner auprès des internautes individuels des manières suivantes :
1. Mots clés basés sur l’intention de recherche
Les résultats de la recherche comporteront des pages contenant des informations contenant les quelques mots qui ont été insérés par les navigateurs Internet dans leur requête de recherche. Par conséquent, les mots clés conservent leur rôle vital dans l’optimisation. Ils déterminent le classement de la page car ils génèrent un trafic de recherche pertinent. Les mots-clés restent la principale méthode d’entrée dans le processus de recherche, qu’ils soient initiés par des recherches conversationnelles ou par correspondance exacte. Il est très conseillé d’intégrer des mots-clés dans les URL, les titres, les corps de texte et les liens internes pour aligner les méta-informations du contenu sur l’intention de recherche.
Récemment, la publication de l’algorithme Hummingbird de Google a étendu les exigences de classement au-delà des mots-clés. Bien que l’accent soit désormais mis sur la recherche conversationnelle, Hummingbird n’a pas éliminé le besoin de ciblage par mots clés. Fait intéressant, cette semaine, Google a annoncé sa dernière mise à jour, à savoir ; Panda 4.0. Google a affirmé vouloir empêcher les sites dont le contenu est de mauvaise qualité de se frayer un chemin dans ses meilleurs résultats de recherche. En d’autres termes, Google s’efforce de rester pertinent, car il assure à ses utilisateurs qu’ils obtiendront les réponses qu’ils recherchent.
2. Liens entrants de qualité pour l’autorité et la découvrabilité
La qualité des liens entrants entre les sites Web est importante. Les pages Web qui renvoient vers d’autres sites renforceront souvent leur lien URL pour les moteurs de recherche. Un contenu de qualité gagnera naturellement des liens de qualité. Pourtant, les stratégies de création de liens ne doivent jamais être ignorées. Les liens entrants continuent d’influencer le classement et la visibilité de la recherche. Les moteurs de recherche évalueront toujours l’autorité du contenu lié inhérent. Par conséquent, les liens sont l’un des meilleurs indicateurs de pertinence et de crédibilité. C’est pourquoi les développeurs de sites avertis continuent souvent de concentrer leur attention sur l’obtention de liens de qualité grâce à des méthodes organiques et blanches telles que les liens réciproques.
3. Conception réactive pour l’expérience utilisateur mobile
Alors que la part des mobiles dans le trafic numérique continue d’augmenter, le contenu doit être optimisé pour une meilleure expérience des utilisateurs mobiles. L’Internet mobile a déjà dépassé le trafic des ordinateurs de bureau. Selon une récente enquête de comScore, les appareils mobiles représentaient pas moins de 55 % de l’ensemble du trafic sur les sites numériques en janvier 2014. En outre, comScore a affirmé que 89,4 % des utilisateurs de médias mobiles avaient accédé aux sites Google via des smartphones en janvier 2014. Par conséquent, les spécialistes du marketing doivent optimiser leur contenu pour la recherche mobile. Les principales considérations mobiles qui entrent en compte dans la conception réactive peuvent inclure le temps de chargement de la page, la longueur du contenu, le comportement de recherche vocale, le traitement des images et des vidéos ainsi que le formatage et la structure. Les habitudes de consommation mobile et les éléments réactifs peuvent être au premier plan des administrateurs de sites Web. Il est dans leur intérêt de garantir une expérience de consommation de contenu fluide sur tous les appareils.
4. Fonctionnalité de partage social pour améliorer les signaux sociaux
Lorsqu’un contenu pertinent est largement partagé sur différents réseaux sociaux, les moteurs de recherche peuvent réagir en identifiant et en incorporant tous les signaux sociaux dans leurs résultats de recherche. Un engagement social fort signifie souvent la qualité et la résonance du contenu. Par conséquent, les développeurs de sites doivent placer des boutons de partage social pour faciliter la promotion de leur contenu en vue d’une diffusion ultérieure – via d’autres médias numériques. La fréquence des mises à jour des utilisateurs peut également attribuer une valeur de classement aux données dynamiques. Il est très probable que dans un avenir prévisible, les actions sociales gagneront en influence. Les algorithmes de Google deviennent de plus en plus sophistiqués à mesure qu’ils continuent de s’étendre pour inclure des connexions Web et sociales plus larges.
5. Marges d’auteur pour l’influence du rang
Apparemment, les auteurs de Google et de Bing-Klout ont intégré l’influence sociale et la présence numérique de leurs utilisateurs dans leurs classements afin d’améliorer la qualité de leurs résultats de recherche. Dans un sens, il existe une opportunité pour les administrateurs de sites Web de poursuivre des engagements avec des influenceurs. Auparavant, les informations d’identification pour afficher les informations sur l’auteur pouvaient inclure des signaux Web tels que des marques d’auteur et des vérifications d’e-mail. Les nouvelles qualifications incluent désormais les niveaux de pertinence et d’engagement du contenu. Ce dernier développement réaffirme le lien entre un contenu de haute qualité et le référencement.
En conclusion, cette contribution suggère que la recette d’un bon référencement change tout le temps. Les stratèges de contenu et les spécialistes du marketing soucieux de leur e-réputation se rendent compte qu’ils doivent proposer un contenu frais et engageant avec un nombre croissant de liens de qualité. Ils doivent s’assurer que leurs sites Web offrent un excellent contenu pour les différents moteurs de recherche. Une stratégie de référencement exige un contenu cohérent de haute qualité, significatif et utile pour les publics cibles.
