Une fois par an, un homme du nom de Haydn Shaughnessy apparaît sur la scène des médias sociaux et crée une liste des « 50 meilleurs influenceurs des médias sociaux », qui est publiée via la version en ligne de Forbes.
Cette liste est largement distribuée et est devenue un important badge de « preuve sociale » pour ceux qui y figurent. L’année dernière, j’ai critiqué la méthodologie comme étant incroyablement boiteuse (et j’étais sur la liste) et je pense que cette faiblesse est apparente en voyant simplement qui n’est PAS sur cette liste. Mais avant d’entrer dans les détails, regardons d’abord comment ce classement trompeur est formé.
La liste « Forbes » n’est pas une rencontre d’esprits ni même un concours de popularité. C’est la création singulière de M. Shaughnessy. Maintenant, je vous accorde que la « liste des influenceurs de Shaughnessy » n’a pas la même autorité, elle est donc devenue la liste « Forbes ».
M. Shaughnessy, qui écrit sur l’innovation en entreprise et co-auteur d’un petit livre sur un nouveau système de création de richesse appelé L’entreprise élastique, base la plupart de ses informations sur les influenceurs sur un score Peek Analytics appelé « Pull ». Alors, de quoi s’agit-il?
Pas si vite
Tout d’abord, l’entreprise déclare sur son site Internet que sa plateforme n’évalue que Twitter. La liste de M. Shaughnessy n’est donc pas une mesure de l’influence des médias sociaux, c’est une mesure de l’influence de Twitter.
Ou est-ce?
Voyons comment Peek Analytics décrit sa mesure de « Pull » sur son site Web.
« Social Pull n’est pas une mesure de « l’influence » d’un individu en particulier ; il s’agit plutôt d’une mesure basée sur l’audience qui reflète directement la qualité et la taille de l’audience de Twitter qui a été « incitée » à suivre un compte ou à mentionner un mot-clé @name, hashtag ou URL sur Twitter.
Hein?
Une liste d’influenceurs… qui n’est pas une mesure d’influence individuelle ?
Ainsi, la liste Forbes des meilleurs influenceurs des médias sociaux est 1) créée par un individu, et non par une maison d’édition ; 2) basé sur Twitter, et non sur les « réseaux sociaux » ; et 3) certes pas une mesure d’influence personnelle.
Puis-je entendre un « WTF » collectif du public ?
En résumé, il s’agit d’une méthodologie suspecte pour définir l’influence des médias sociaux, et c’est à peu près aussi charitable que je peux l’être. Les personnes sur la liste n’ont pas besoin de parler, de bloguer ou d’écrire un livre pour démontrer leur influence. En fait, Shaughnessy décrit un influenceur, Jonathan Naferrete, comme quelqu’un qui ne blogue pas vraiment mais publie des images sur Instagram.
Maintenant, voici une LISTE
Je dois souligner qu’il y a des tonnes de personnes merveilleuses sur la liste des 50 meilleurs et de nombreux titans légitimes des médias sociaux que j’admire. Mais j’aimerais souligner 25 personnes incroyables qui ne figurent PAS sur la liste pour démontrer que nous devons prendre des listes comme ce désordre fou de Forbes avec un grain de sel.
Vous voulez du tonnerre sur les réseaux sociaux? Ce ne sont là que quelques-uns des très grands influenceurs des médias sociaux du monde exclus de la liste Forbes. J’ai lié à leur pseudo Twitter. S’il vous plaît, suivez-les afin qu’ils puissent peut-être figurer sur cette « liste prestigieuse de Forbes » en 2014. Heh.
Charlène Li – Fondateur de l’influent Altimeter Group et auteur du livre fondateur Lame de fond
Avinash Kaushik – L’évangéliste numérique en chef de Google et l’un des blogueurs les plus influents sur l’analyse
Brian Solis – Sans doute l’auteur de médias sociaux le plus prolifique et le plus réussi dans le domaine
Mike Stelzner – Créateur des propriétés Social Media Examiner – peut-être le blog, le podcast et la conférence sur les réseaux sociaux les plus réussis et les plus influents au monde
Lee Odden – Penseur et conférencier de premier plan sur l’intégration des réseaux sociaux et du référencement. Auteur du merveilleux livre Optimiser
Ambre Naslund – L’un des blogueurs et leader d’opinion les plus influents et les plus respectés des médias sociaux. Co-auteur de La révolution MAINTENANT
David Armano – Un leader d’opinion en marketing intégré, contributeur à Harvard Business Review, directeur général, Edelman Digital
Shirky en argile – Professeur de NYU et pour mon argent, le penseur le plus visionnaire du secteur. Auteur de Voici tout le monde et l’un de mes grands livres de réflexion préférés, Cognitive Surplus
Tom Webster – Son blog Brand Savant emballe un gros coup à chaque fois, concis, intelligent, sage
Danny Brun – Provocateur intellectuel ; le blogueur du blogueur
Marc Ragan – PDG de Ragan Communications. Éditeur de @PRDaily, PR Daily EU, Ragan.com et d’environ un million d’autres publications utiles
Joe Pulizzi – A défini à lui seul le domaine du marketing de contenu grâce à son institut de marketing de contenu et à des conférences et des livres au succès retentissant
Michel Chui – Directeur du McKinsey Global Institute et expert dans l’utilisation d’outils sociaux pour améliorer les communications d’entreprise, le partage des connaissances et la collaboration
Gini Dietrich – Le blogueur Fearless Spin Sucks qui écrit sur l’intersection des relations publiques, du numérique et des réseaux sociaux
Seth Godin – Auteur à succès de renommée mondiale, peut-être avez-vous entendu parler de lui
CC Chapman – Penseur incroyablement perspicace, co-auteur du livre important Règles de contenu
Julien Smith – Un observateur de l’espace social douloureusement intelligent et co-auteur de Agents de confiance
Jean Jantsch – L’homme qui représente l’intersection du social, des petites entreprises et du bon sens. Auteur à succès de Le moteur d’engagement
Marcus Sheridan – Évangéliste passionné des médias sociaux et du marketing de contenu pour les entreprises, vient d’obtenir un nouveau contrat de livre
Jeff Dachis – Un chef d’entreprise et un entrepreneur faisant pression pour un marketing social basé sur les données par le biais de l’influent groupe Dachis
Shelly Kramer – Entrepreneure et blogueuse courageuse qui raconte les choses telles qu’elles sont
Geoff Livingstone – Médias sociaux, bien social, penseur profond, superbe blogueur
Jason tombe – Blogueur pionnier des médias sociaux et conférencier franc
Don Tapscott – Observateur avisé de notre monde sur le numérique. Futuriste et auteur de Grown Up Digital : comment la génération Internet change votre monde
Jay Baer – Peut-être le plus grand entrepreneur de médias sociaux sur la scène. Son nouveau livre est sur le point de sortir – Youtility : pourquoi le marketing intelligent est une question d’aide et non de battage publicitaire
Mitch Joël – Un blogueur/auteur/podcasteur important et prolifique et un visionnaire du marketing numérique, son nouveau livre Ctrl Alt Suppr
Je n’ai aucune idée du nombre d’abonnés Twitter de ces personnes. Mais ils ont tout réalisé quelque chose.
Normalement, je ne fais pas de listes comme celle-ci parce que je ne veux blesser personne – il y a des dizaines d’autres personnes sur lesquelles je pourrais certainement éclairer. Et je n’ai même pas inclus les nombreux innovateurs travaillant dans les grandes entreprises et les marques qui sont trop occupés pour s’inquiéter de la taille de leur audience sur Twitter.
Et si vous ÊTES sur la liste Forbes ? Amusez-vous avec. Faites-le savoir à votre mère. Mettez un badge sur votre site web. Ne le prends pas trop au sérieux, d’accord ?
Illustration avec l’aimable autorisation de BigStock.com.
