LinkedIn cherche à renforcer sa fonctionnalité de création de newsletter, à mesure que de plus en plus de membres LinkedIn s’inscrivent aux newsletters dans l’application, offrant ainsi une connexion directe avec son audience croissante.
Tout d’abord, LinkedIn déploie un processus d’édition et de publication de newsletter mis à jour, améliorant ainsi le flux de création actuel.
Selon LinkedIn :
« L’éditeur d’articles remanié est délibérément conçu pour offrir une expérience transparente et fiable, vous permettant de vous concentrer entièrement sur le partage de vos idées et de votre expertise. Il est désormais plus facile que jamais de formater, de mettre en page et d’ajouter un mélange de photos, de vidéos, de liens et bien plus encore.
LinkedIn affirme que de nombreux utilisateurs ont critiqué le processus actuel de création de newsletter, le trouvant maladroit et obsolète. LinkedIn a donc reconstruit l’interface utilisateur, avec une gamme de mises à jour fonctionnelles pour simplifier la présentation de vos newsletters comme vous le souhaitez.
« Vous pouvez enregistrer vos articles en cours sous forme de brouillons pour demander un deuxième avis et recueillir les commentaires des autres avant leur mise en ligne. Grâce aux options de personnalisation, vous pouvez planifier la publication de votre article lorsque votre communauté est la plus active et ajouter un titre et une description SEO pour encore plus de portée.
Aucune de ces fonctionnalités n’est nouvelle en tant que telle, mais elles sont désormais mieux intégrées dans le flux de création de newsletter, ce qui pourrait vous aider à personnaliser et à optimiser votre contenu.
LinkedIn déploie également la possibilité d’héberger plusieurs newsletters dans l’application, afin que vous puissiez étendre votre présence.
« Tout membre ou entreprise via Pages peut désormais héberger jusqu’à cinq newsletters en un seul endroit avec différents sujets, conception et fréquence de publication pour chaque newsletter afin de renforcer la pertinence et l’engagement.
Cela pourrait être pertinent pour les marques qui touchent plusieurs niches ou proposent des produits qui s’adressent à différents marchés. Vous pourriez, par exemple, proposer des versions régionales de newsletters pour maximiser la résonance dans chacune d’entre elles.
Enfin, LinkedIn ajoute également désormais le suivi automatique pour les abonnés à la newsletter, de sorte que lorsqu’un nouvel abonné s’inscrit à votre newsletter, il suive également vos mises à jour régulières de LinkedIn.
Je ne suis pas sûr que ce soit la meilleure façon de procéder, car les abonnés à la newsletter ne cherchent pas explicitement à suivre toutes les mises à jour d’un membre, mais cela pourrait vous aider à développer votre audience LinkedIn et à maximiser l’engagement grâce à des notifications étendues.
Et je suppose que s’ils ont suivi votre newsletter, vos publications suscitent un certain intérêt. Peut être?
Comme indiqué, les newsletters LinkedIn ont connu une croissance significative ces derniers mois, d’autant plus que les utilisateurs migrant de Twitter/X ont cherché à se concentrer sur le développement de leur présence LinkedIn. Des rapports récents suggèrent que le partage de contenu original sur LinkedIn a augmenté de 41 % d’une année sur l’autre en 2022, tandis que la plateforme elle-même a continué d’enregistrer des « niveaux d’engagement records ».
En ce qui concerne spécifiquement les newsletters, LinkedIn affirme avoir facilité plus de 365 millions d’abonnements au total, tandis que le lectorat de la newsletter a triplé au cours de la dernière année et dépasse désormais 1,3 million de lecteurs quotidiens dans l’application.
Les statistiques soulignent l’opportunité potentielle importante, et cela pourrait être un élément précieux pour votre sensibilisation, en fonction de votre public cible.
LinkedIn indique que les mises à jour de sa newsletter seront déployées auprès de tous les utilisateurs au cours du mois prochain.
