D’accord, cela va demander une certaine réflexion.
Hier, fraîchement sorti de la refonte des aperçus de liens sur X, qui voit désormais les cartes d’aperçu n’afficher que l’image d’en-tête, le propriétaire Elon Musk a fait une autre annonce sur l’avenir de l’interface utilisateur X.
Tous les compteurs d’interactions et boutons d’action, à l’exception du compteur de vues, que X a ajouté en décembre (également à la demande de Musk), ne seront bientôt plus visibles dans les flux et ne seront visibles que dans les détails de la publication, c’est-à-dire lorsque vous développez un message.
Ainsi, à terme, les publications InStream ressembleront à ceci :
Ce qui semble imparfait, à bien des égards.
D’une part, cela réduira l’engagement des publications, ce que nous savons déjà grâce au test du nombre de likes cachés d’Instagram en 2019. La recherche a montré que les interactions globales des publications ont diminué de manière significative pour les influenceurs qui se trouvaient dans les régions où le test a été mis en œuvre, avec le manque des métriques initiales modifiant directement les comportements des utilisateurs.
On pourrait supposer des impacts similaires sur le nombre total de republications, les actions des pairs ayant au moins un certain effet sur des comportements plus larges.
Ce n’est peut-être pas une mauvaise chose, car nous devrions tous nous baser sur la façon dont nous réagissons personnellement, et non sur la manière dont les autres s’engagent. Mais comme les likes et les retweets ont également un impact sur la portée des publications, selon l’algorithme open source de X, vous pouvez parier que de nombreux influenceurs de la plateforme, qui cherchent désormais à maximiser l’engagement afin d’augmenter leur part des revenus publicitaires, ne le seront pas non plus. heureux si cela est mis en œuvre.
Instagram a en outre noté que les gens utilisent souvent le nombre de likes « pour avoir une idée de ce qui est tendance ou populaire », et leur suppression a eu un impact sur cela. X est le foyer de l’engagement et des tendances en temps réel, ce serait donc probablement encore plus un facteur dans ce cas.
Essentiellement, la suppression des options de réponse immédiate et des décomptes les verra inévitablement moins utilisées. Et avec X révélant récemment que la majorité de l’activité de son application se fait via des republications et des citations, cela entraînera probablement une baisse considérable de l’activité globale de l’application.
D’un certain point de vue, cela pourrait être positif, des recherches antérieures suggérant que la republication et la facilité de repartage d’un message dans l’application amplifie considérablement la désinformation. Alors peut-être qu’un tel changement limiterait la propagation des fausses nouvelles, mais c’est X qui devra convaincre ses partenaires publicitaires et ses utilisateurs du concept selon lequel moins d’engagement est en fait une bonne chose.
Pour le contexte, X indique qu’il voit actuellement 500 millions de publications par jour, dont 300 millions sont des republications et des citations.
Selon la manière dont cela est mis en œuvre, cela pourrait également avoir un impact sur le partage de publications, l’icône de partage étant susceptible d’être également moins mise en avant dans l’affichage mis à jour, ce qui limiterait également les discussions et les interactions élargies.
X a en outre précisé qu’il serait je cherche à implémenter davantage de contrôles gestuels Au lieu de cela, appuyez deux fois sur J’aime et faites glisser votre doigt pour répondre. Mais je ne pense pas que cela soit aussi efficace, alors que la suppression des chiffres d’engagement pourrait sans doute avoir l’impact le plus important.
Mais d’un autre côté, est-ce que ça pourrait marcher ?
Les avantages seraient une moindre concurrence sur les indicateurs de vanité, la portée devenant l’objectif principal. Cela pourrait mettre davantage l’accent sur le contenu de la publication lui-même, tout en pouvant également générer des interactions de publication plus directes, en termes d’expansion, de clics, etc.
Le passage aux seuls numéros de visionnage permettrait également d’aligner davantage X sur l’affichage métrique de YouTube, et comme X cherche à mettre davantage l’accent sur le contenu vidéo, cela pourrait également avoir du sens.
Mais ce serait un changement important, auquel de nombreux utilisateurs prendraient un certain temps pour s’habituer.
Le problème est que X doit maximiser ses revenus afin de revenir au seuil de rentabilité, et même au-delà, car l’entreprise est désormais aux prises avec des milliards de dettes. Dans cet esprit, X peut-il subir des performances inférieures aux attentes et les impacts qui en résultent, à court terme, jusqu’à ce que les comportements des utilisateurs se réalignent sur ce nouvel affichage ?
En fait, il n’est pas difficile de prédire ce qui va se passer, car nous l’avons déjà vu avec le test similaire d’IG. La question est de savoir si cela vaut la peine d’être mis en œuvre, comme moyen de modifier les comportements des utilisateurs et de réformer le fonctionnement de l’engagement dans l’application.
C’est une approche risquée. Mais je suppose que c’est ce que fait Elon, alors… bonne chance ?
