Vous vous souvenez de l'époque où BeReal était l'application sociale tendance du moment, avec un groupe croissant de leaders d'opinion la proclamant comme un retour à une connexion et à un engagement réels et humains en ligne ?
Il s'avère que cela n'a été que de courte durée, Business Insider rapportant que BeReal est désormais coincé dans une sorte de vide, alors que la croissance des utilisateurs stagne et que de nouvelles initiatives, comme un flux de célébrités avec des mises à jour quotidiennes, ne parviennent pas à gagner du terrain.
Le nombre actuel d'utilisateurs actifs de BeReal est d'environ 25 millions, et ce depuis le milieu de l'année dernière. C'est nettement en baisse par rapport aux 70 millions d'actifs quotidiens dont il disposait au maximum.
Et maintenant, son financement est sur le point de se tarir, sans aucune source de remplacement immédiate en vue.
Selon BI :
« Les dirigeants de BeReal évaluent désormais leurs options alors que la poursuite de la croissance s’avère difficile. La société envisage de lever une série C avant que ce qui reste de son financement de 90 millions de dollars ne soit épuisé. Il fait face à ce qui est considéré comme un intérêt relativement tiède des investisseurs ou est en cours d'acquisition, ont déclaré les personnes familières à Business Insider.
BeReal a levé 60 millions de dollars en financement de série B en 2022, pour une valorisation de 600 millions de dollars. Mais c'était avant la récession, qui a maintenant révélé ce que beaucoup soupçonnaient l'application depuis le début: BeReal n'est en réalité qu'une fonctionnalité, pas une plateforme, sans voie viable vers la monétisation..
Il n’est donc pas surprenant de le voir décliner, les initiés affirmant qu’il lui reste environ 10 mois de financement.
Il est intéressant de voir comment les plateformes dynamiques montent et descendent, dans ce qui est devenu un marché de plus en plus difficile à percer. J’attribuerais une grande partie de cela à l’essor de Facebook il y a 20 ans. Lorsque Facebook a gagné du terrain pour la première fois, beaucoup l'ont considéré comme une nouveauté, une application permettant aux enfants de partager des mises à jour loufoques sur leur week-end, mais pas grand-chose d'autre de valeur ou de remarque.
Depuis, bien sûr, Facebook est devenu l'une des entreprises les plus grandes et les plus influentes au monde, et ce sont les investisseurs qui ont raté cette première opportunité Facebook qui se tournent désormais vers n'importe quelle application ou outil tendance, de peur de rater l'occasion. bateau encore une fois.
Mais dans la majorité des cas, il s’agit d’une nouveauté, d’une application de tendances à court terme, basée sur le contexte de l’époque, qui n’a pas vraiment de valeur significative à long terme.
Clubhouse, Peach, Vine, Google+, toutes ces applications étaient, à un moment donné, considérées comme la prochaine grande nouveauté, mais toutes ont échoué, pour une raison ou une autre. Certains peuvent être attribués à une mauvaise gestion, d’autres à des problèmes internes ou à une mauvaise lecture du marché. Mais dans la plupart des cas, surtout de nos jours, l’écriture est sur le mur assez tôt, surtout si l’on considère l’angle de la monétisation et l’endroit où la graine pousse à partir de cette vague initiale.
Cela ne veut pas dire que les challengers ne peuvent pas y arriver. TikTok l’a fait, alors même que Meta cherchait à le reproduire jusqu’à l’obsolescence. Mais les comportements des utilisateurs intégrés sont très difficiles à modifier, et la prochaine application doit être significativement attrayante et différenciée pour prendre pied.
Les challengers continueront bien sûr à arriver, mais l’exemple de BeReal est un autre cas d’application tendance présentée comme un challenger légitime, alors que sa voie de croissance n’a jamais été claire.
Difficile de voir comment il restera opérationnel jusqu’en 2025.
