Avec la montée en puissance du commerce électronique, Pinterest cherche à améliorer ses capacités d’évaluation et de comparaison des produits, avec l’expansion de ses outils AR « Try On » pour mieux reproduire l’expérience d’achat en magasin.
Après avoir lancé son rouge à lèvres Try on Pins avec des marques sélectionnées au début de l’année dernière, Pinterest étend désormais ses superpositions AR aux fards à paupières, avec de nouvelles épingles de fard à paupières achetables présentant des produits. de Lancome, YSL, Urban Decay et NYX Cosmetics.
Comme expliqué par Pinterest:
« Avec Eyhadow Try on, optimisé par Lens, les Pinners peuvent exploiter la recherche visuelle et la technologie AR pour essayer et acheter des produits de beauté directement depuis l’appareil photo de leur téléphone. Cliquez simplement sur l’icône de l’appareil photo dans » Rechercher « et commencez à parcourir différentes nuances de fard à paupières. , essayez les stores en stock et achetez des produits. «
Lorsque vous testez différentes nuances, Pinterest mettra en évidence les épingles pertinentes pour correspondre à vos choix, vous aidant à trouver le bon produit aligné avec votre look.
Les nouvelles épingles Try On de fard à paupières peuvent également être vues en conjonction avec les outils Try On de rouge à lèvres existants, de sorte que vous pouvez tester les variations des deux types de maquillage dans le même processus (vous pouvez le voir dans la deuxième image ci-dessus).
Pinterest affirme que la nouvelle expérience virtuelle des fards à paupières est désormais disponible sur plus de 4000 nuances achetables, tandis que son expérience Try On de rouge à lèvres est active avec plus de 10000 options de couleur.
« Eyeshadow Try On est également intégré aux gammes de tons de peau, de sorte que les Pinners filtrent les résultats en fonction du maquillage qui correspond le mieux à leur teint et peuvent visualiser les résultats sur d’autres avec des recommandations relatives aux looks. »
C’est un bon ajout, qui s’aligne à la fois sur l’augmentation notée du commerce électronique et sur l’émergence d’outils de RA pour offrir plus d’options d’engagement et d’interaction. En effet, Pinterest note que
« Les épingleurs essaient en moyenne six nuances de rouge à lèvres et sont 5 fois plus susceptibles d’afficher une intention d’achat sur les épingles activées pour essayer que sur les épingles standard. «
La RA, dans son ensemble, devrait connaître une croissance significative en 2021, avec l’arrivée probable de lunettes compatibles AR et d’options d’effets visuels plus avancés facilités par des développements tels que la technologie LiDAR d’Apple dans les derniers modèles d’iPhone. Snapchat s’efforce également d’incorporer davantage de fonctionnalités AR liées aux produits dans son appareil photo, avec des codes-barres et des logos scannables pour activer des fonctionnalités supplémentaires.
Pinterest, qui a connu une forte croissance en 2020 en raison du plus grand nombre de personnes cherchant à acheter des produits en ligne, a développé ses outils de RA et de reconnaissance visuelle avec un accent particulier sur la promotion des produits – ce qui conduit à la prochaine annonce: une expansion de son produit outils de marquage.
«En octobre, nous avons annoncé des mises à jour pour rendre le marquage des produits plus transparent avec un nouveau design et une nouvelle fonctionnalité permettant aux détaillants de marquer leurs propres images de scène avec des produits spécifiques, et maintenant nous commençons à ouvrir la fonctionnalité en version bêta à un nombre croissant d’annonceurs. dans les mois à venir, nous lancerons le balisage des produits pour les créateurs afin de marquer les produits en stock dans leurs propres épingles d’histoire. «
Les épingles d’histoire pourraient bientôt être beaucoup plus ciblées dans l’application, avec un test actuel qui voit l’ajout d’une nouvelle barre d’histoires sur l’écran d’accueil de l’application.
Cela pourrait rendre le marquage des produits dans les épingles d’histoire encore plus précieux, tandis que l’extension des étiquettes de produits à plus d’éléments augmentera également la capacité de promotion des articles dans le cadre de vos efforts d’épingle.
D’une certaine manière, Pinterest a remplacé le centre commercial physique pour de nombreux utilisateurs pendant la pandémie, offrant une option simple pour parcourir une large gamme de produits artisanaux, afin de trouver exactement ce que vous recherchez. L’accent mis sur la découverte des achats a rendu Pinterest de plus en plus pertinent à cet égard, et avec une utilisation accrue (Pinterest représente désormais 442 millions de MAU), cela a également vu la plate-forme utilisée pour un éventail encore plus large de comportements d’achat et de découverte. Cela inclut désormais les personnes qui recherchent de nouvelles voitures, les derniers articles technologiques et même des conseils en matière de planification financière.
S’aligner sur les tendances montantes telles que la RA et les histoires ne peut que profiter davantage à la plate-forme à cet égard, tout en fournissant également de nouvelles considérations aux spécialistes du marketing qui recherchent des voies supplémentaires pour se connecter.
