Attention : spoilers à venir !
La finale de la série d’hier soir de Mad Men s’est terminée non pas par une chanson, comme chacun des épisodes l’a fait depuis sept saisons, mais par un jingle. Après la dépression émotionnelle de Don et sa méditation finale à l’Institut Esalen (bien que la célèbre retraite « humaniste » n’ait pas été nommée dans l’émission), nous avons coupé de son sourire placide à cette publicité Coca-Cola de 1971 :
Il répond à l’une des dernières questions de Peggy lorsqu’il l’appelle de l’institut, affolé : « Mais Don, tu ne veux pas travailler sur Coke ? » Il ne répond pas pendant l’appel téléphonique, et nous ne le voyons jamais quitter la retraite, où nous supposons qu’il a trouvé une sorte de paix intérieure et de réconciliation, mais le jingle final indique que Don a rassemblé cette paix intérieure et l’a ramenée à New York pour faire ce qu’il fait le mieux : vendre des produits.
Il est normal que le spectacle se termine ici. Don est parti vers l’ouest pour rentrer chez lui, dans le monde de la publicité. Mais y a-t-il eu évolution ? Est-ce que quelque chose a changé dans le monde de Don au cours de sa quête de vision « sur la route » ? Une question plus pertinente pour nous : est-ce que quelque chose a changé dans le monde de la publicité ?
Alors que Don Draper n’a jamais vendu le cynisme, la publicité Coke est absolument la publicité la plus ouverte et la plus inclusive qu’il ait ostensiblement écrite pendant la série (bien que sa véritable histoire d’origine soit ici.) À la fin de la série, Don a trouvé et touché la sienne. l’humanité intérieure, faisant de lui le créateur parfait pour la grande baleine blanche de Coca-Cola, dont les gros spots publicitaires ont toujours vendu non seulement le produit, mais l’idée qu’un Coca pourrait vous connecter à d’autres personnes, à vous-même et au monde. Don a retrouvé son humanité pour vendre du Coca.
Coca-Cola n’a jamais hésité à se démarquer avec ce sentiment d’optimisme. Lors du Super Bowl de cette année, leur Twitter a géré la réponse automatique à chaque tweet qui les mentionnait ou au hashtag #MakeItHappy en transformant le tweet en une « visualisation heureuse ». C’est un exploit remarquable à une époque de cyberintimidation et de trolling endémiques, et également conforme au message de la publicité de 1971 : le monde peut être cruel, mais un Coca peut le rendre meilleur.
Une stratégie similaire est claire dans sa campagne « Partagez un coca », où les bouteilles arborent votre nom ou le nom de la personne avec qui vous souhaitez partager la boisson. L’idée derrière cette campagne est géniale : simplement en tenant un Coca-Cola nommé dans votre main, tu existes. Ton copains exister.
Et Don, reconnaissant sa propre tristesse primordiale dans l’histoire que Leonard a partagée pendant l’atelier Esalen, se rend compte que c’est tout ce que l’on veut vraiment de n’importe quoi. Avoir le frigo ouvert sur eux, se tenir dans la lumière, être choisi, être consommé, être vu.
Ainsi, alors qu’il y a probablement beaucoup de réflexions ce matin sur les vertus (ou l’absence de) dans la finale d’hier soir, d’un point de vue publicitaire, cette fin est parfaitement logique. Pouvez-vous penser à une meilleure publicité sur laquelle l’émission aurait pu se terminer ? Un client plus approprié ? Partagez vos réflexions dans les commentaires ci-dessous, et en attendant, ouvrez le réfrigérateur et prenez un Coca. Celui-ci est sur moi.
