Alors que la consommation de contenu en streaming a grimpé en flèche pendant les verrouillages du COVID-19, YouTube connaît des changements majeurs dans son comportement de visionnage et cherche maintenant à proposer de nouvelles options publicitaires pour aider les spécialistes du marketing à profiter de ces tendances de consommation en constante évolution.
Même avant les verrouillages, les téléspectateurs connectés étaient YouTube segment d’audience qui croît le plus rapidement, au fur et à mesure que les gens s’habituent à regarder du contenu en ligne sur leur grand écran. Mais maintenant, avec les gens qui recherchent plus d’options de divertissement tout en restant confinés chez eux, le visionnement connecté à la télévision de YouTube a explosé:
Bien sûr, c’est largement prévisible – les gens ne regardent pas autant sur leur téléphone parce qu’ils sont de toute façon à la maison et peuvent voir le même contenu sur un écran plus grand. Mais de telles tendances informent des changements de comportement, et même une fois les verrouillages terminés, vous pouvez vous attendre à voir plus de personnes regarder du contenu YouTube sur leurs téléviseurs.
Pour aider les spécialistes du marketing à exploiter cela, YouTube ajoute deux nouvelles options pour les audiences connectées à la télévision.
Premièrement, le suivi rapide de YouTube le lancement de son option Brand Lift pour YouTube sur les écrans de télévision, qui permettra aux annonceurs de sonder les utilisateurs sur leurs réponses aux publicités YouTube sur leurs téléviseurs.
Selon YouTube:
« Pour les téléspectateurs, cela signifie que les sondages sont désormais optimisés pour le grand écran et l’interactivité avec une télécommande de télévision, de sorte que les gens peuvent facilement répondre ou sauter l’enquête. »
L’option offrira aux spécialistes du marketing un autre moyen de recueillir les commentaires des téléspectateurs YouTube afin d’optimiser leurs campagnes.
De plus, YouTube dit qu’il ajoute également des publicités désactivables pour le contenu diffusé sur l’écran du téléviseur – ce qui n’est pas clair, étant donné que vous pouvez déjà ignorer les publicités dans le contenu que vous visualisez à l’écran. L’option cherchera probablement à répondre à plus d’appareils de contrôle TV et de télécommandes, afin d’aider plus d’utilisateurs à ignorer les publicités qui ne les intéressent pas.
Alors que l’audience mobile est en hausse, sous toutes ses formes, la télévision domestique reste la principale source de divertissement à domicile, nos salons étant formatés autour du principal appareil de visualisation commun. Cela signifie que YouTube, Amazon et tout autre fournisseur numérique doivent faire de la diffusion télévisée à domicile une priorité, et les verrouillages actuels offrent à ces plates-formes de nombreuses opportunités de présenter leurs offres, ce qui, comme indiqué, pourrait entraîner de nouveaux changements dans la consommation de vidéo numérique .
Cela offrira également de nouvelles opportunités aux annonceurs.
Ces dernières options de YouTube sont relativement mineures dans le système plus large, mais la capacité de cibler des campagnes publicitaires de style TV vers des publics spécifiques est extrêmement précieuse, et le devient de plus en plus à mesure que les chiffres d’audience continuent d’augmenter.
