Le marketing et l’image de marque sont des processus en constante évolution et les entreprises qui veulent rester au top ne peuvent pas se permettre de prendre la moindre pause. Les choses évoluent rapidement dans notre monde et la marée a fait un énorme changement ces dernières années pour souligner l’importance des médias sociaux et leur rôle dans l’image de marque. De nos jours, si une entreprise veut connaître un réel succès, elle doit avoir une forte présence en ligne. La seule façon d’y parvenir est d’intégrer le référencement aux efforts de marketing et de marque, en particulier en ce qui concerne les médias sociaux. Le référencement est à l’avant-garde des stratégies de marque depuis plusieurs années maintenant et les entreprises prospères prennent note de la relation intime que le référencement entretient avec les médias sociaux – et des avantages de réunir les deux.
Les réseaux sociaux en chiffres
Vos clients sont sur les réseaux sociaux, vous devriez donc l’être aussi. Voici quelques faits rapides à considérer, selon quelques résultats intéressants de résultats de recherche publiés par Pew Internet :
- Près de 60 % des utilisateurs de Facebook et d’Instagram se connectent chaque jour, ce qui en fait les utilisateurs de médias sociaux les plus engagés.
- 46 % des utilisateurs de Twitter se connectent chaque jour.
- Faits intéressants sur Pinterest : 21 % des internautes l’utilisent, les femmes sont quatre fois plus susceptibles que les hommes de l’utiliser, et bien qu’il soit largement dominé par les jeunes, 23 % des internautes de plus de 50 ans se connectent au site.
- Facebook est toujours le leader des réseaux sociaux avec 71 % des internautes connectés, suivi de LinkedIn (22 %), Pinterest (21 %), Twitter (18 %) et Instagram (17 %).
- 45% des internautes âgés de 65 ans ou plus utilisent Facebook.
- Twitter et Instagram attirent les jeunes utilisateurs.
- Les utilisateurs de LinkedIn et Pinterest ont tendance à être plus riches que les utilisateurs d’autres réseaux. Un pourcentage élevé de ces utilisateurs gagnent plus de 75 000 $.
Quel est le problème de toute façon ?
Les médias sociaux ont gagné en vitesse dans le jeu de l’image de marque et les entreprises prospères reconnaissent que l’intégration de leurs efforts de médias sociaux avec le référencement est le nom du jeu. Les algorithmes des moteurs de recherche sont beaucoup plus sophistiqués qu’ils ne l’étaient il y a à peine dix ans. Désormais, de simples mots-clés et la création de liens ne suffisent plus à propulser une annonce dans les rangs des moteurs de recherche. Le contenu de haute qualité a pris la première place pour ce qui est jugé important et est l’un des principaux facteurs de classement de la liste d’une entreprise. Le nouvel algorithme de Google, Hummingbird, et son impact sur la stratégie de contenu en sont un excellent exemple.
Le contenu qui est partagé rapidement, obtient beaucoup de likes sur Facebook ou reçoit un volume élevé de tweets aura tendance à avoir un meilleur classement dans les moteurs de recherche. Bien que Google et les autres moteurs de recherche ne l’avouent pas exactement, les preuves parlent clairement d’elles-mêmes. Et cela rend absolument vital que les entreprises intègrent leur activité sur les réseaux sociaux à leurs pratiques de référencement afin d’obtenir des résultats plus favorables – c’est très important.
Quel est l’impact des réseaux sociaux sur le SEO ?
Les médias sociaux sont un large éventail qui peut englober une collection très diversifiée de sites interactifs. Pour nos besoins ici, nous nous en tiendrons aux réseaux de médias sociaux traditionnels tels que Facebook, YouTube, Pinterest, Twitter, Google+, LinkedIn et Instagram. Considérons maintenant le nombre d’utilisateurs actifs – littéralement des milliards se connectent et interagissent avec d’autres utilisateurs et entreprises chaque jour. . Les médias sociaux sont une plate-forme optimale pour créer une base de fans, gagner des abonnés et améliorer le service client. J’aime utiliser cette analogie pour expliquer la relation entre les médias sociaux et le référencement : Le référencement est le moteur et les médias sociaux sont la voiture. L’un ne peut fonctionner efficacement sans l’autre.
Les moteurs de recherche aiment le contenu social. Par exemple, lorsqu’une personne publie sur Google+ ou Facebook, elle peut apparaître dans les moteurs de recherche des utilisateurs connectés à ceux qui ont publié le contenu. Les médias sociaux augmentent votre portée SEO qui, à son tour, renforce votre marque. Les comptes de médias sociaux de marque de votre entreprise apparaissent dans les résultats de recherche. Cela crée une présence positive de la marque en ligne. Il stimule les ventes en ligne et hors ligne tout en créant un effet d’entraînement qui s’étend loin et pour longtemps.
Une interaction sur les réseaux sociaux peut avoir un impact sur les perceptions (positives ou négatives selon vous) pendant longtemps – même après la fin de l’action ou de l’événement initial. Une autre façon dont les médias sociaux ont un impact sur le référencement est qu’ils génèrent du trafic vers le site de votre entreprise. L’un des principaux facteurs de l’algorithme du moteur de recherche est le trafic Web. L’avantage est facile à voir car il s’agit d’un retour tangible sur vos efforts de référencement.
Quelles tactiques SEO sont les plus efficaces ?
Une enquête d’avril 2014 SEO Marketing Benchmark réalisée par Ascent2, les répondants ont été interrogés sur leurs stratégies de référencement les plus efficaces. Ces professionnels du référencement ont donné des réponses surprenantes.
- 57% – Création de contenu de haute qualité
- 46% – Gestion et recherche de mots-clés
- 37 % – Mise à jour fréquente du site Web
- 34% – Intégration des réseaux sociaux au SEO
- 28 % – Rédiger des articles de blog fréquents
- 25% – Création de liens
- 17% – Référencement local
- 9 % – Référencement mobile
Le changement d’importance ici, en particulier pour la création de liens et le contenu de haute qualité, montre le changement radical des priorités des moteurs de recherche. La création de liens est toujours un facteur d’efficacité du référencement, mais d’autres éléments entrent également en jeu et déterminent les résultats. La meilleure stratégie de référencement est celle qui intègre plusieurs tactiques de référencement au lieu de s’appuyer sur une ou deux.
SEO, médias sociaux et développement de liens
Dans un rapport d’enquête de juillet 2013 publié par Ascent2, seuls 19 % des répondants ont cité la création de liens externes comme la tactique de référencement la plus efficace. 48%, cependant, ont estimé que la création de contenu original était la stratégie de référencement la plus efficace. La construction de liens a toujours sa place ; c’est quand même important. Cependant, la qualité dépasse la quantité dans le jeu SEO. Il est préférable de l’incorporer à d’autres tactiques de référencement.
Un contenu convaincant y amènera les gens; cela les incitera à le partager sur Facebook, à l’aimer, à l’épingler, à lui attribuer +1, à le tweeter, à le rebloguer et à créer un lien vers celui-ci. Les preuves sont très solides pour soutenir que l’activité des médias sociaux joue un rôle dans l’amélioration du classement de votre contenu. Vous avez besoin d’un engagement social pour booster le contenu.
Aligner votre blog pour le référencement et les médias sociaux
Le blogging reste l’un des meilleurs moyens d’établir une autorité et de créer des liens, surtout s’il produit constamment un contenu de haute qualité. Ce type de contenu doit avoir des mots-clés à longue traîne spécifiques à l’industrie. Cependant, en même temps, l’accent devrait être mis sur la qualité du contenu plutôt que sur les mots-clés ou les moteurs de recherche. Cela vous aidera à éviter le bourrage de mots clés, qui compromet la qualité. Évitez également le bourrage de mots-clés lorsqu’il s’agit de votre contenu sur les réseaux sociaux.
Une autre pratique importante pour aligner votre blog pour le référencement et les médias sociaux consiste à créer des liens internes à partir des publications vers le contenu du site Web de l’entreprise. Ces liens doivent être pertinents, mais lorsqu’ils sont faits correctement, ils fournissent une couche supplémentaire de création de liens qui est souvent négligée.
12 étapes pour intégrer vos médias sociaux et votre référencement
- Créez et complétez vos profils sur les réseaux sociaux.
- Optimisez vos comptes de médias sociaux avec vos mots-clés ciblés.
- Liez vos profils de médias sociaux à votre site Web et à votre blog et vice versa.
- Facilitez au maximum le partage des publications et du contenu en ajoutant des boutons de partage social.
- Utilisez des mots-clés, des balises méta, des balises d’image et d’autres stratégies pour créer un contenu consultable.
- Créez du contenu interactif qui suscitera des commentaires, des likes, des partages, des tweets et des reblogs.
- Engagez vos abonnés sociaux en leur demandant leur avis, en répondant à leurs préoccupations, en les remerciant pour leurs commentaires et en répondant à leurs questions. N’ignorez pas vos abonnés et vos fans !
- Utilisez les sites de bookmarking social comme plate-forme pour exposer votre contenu à de nouveaux utilisateurs.
- Améliorez et mettez à jour les images et l’apparence graphique globale du contenu de votre site Web, blog et boutons de médias sociaux.
- Recherchez des mots-clés populaires et hashtags, ce que les gens tweetent et ce que les gens publient sur Facebook pour voir de quoi ils parlent, se disputent et ce qui les préoccupe. Ensuite, créez des publications autour de ces informations.
- N’oubliez pas d’inclure vos mots clés ciblés comme hashtags dans votre poste. N’utilisez qu’un ou deux hashtags par publication.
- Créez un contenu pertinent, opportun et bénéfique pour le lecteur. La haute qualité est bonne, mais elle est inutile si le contenu n’est jamais lu.
Aligner la promotion de votre contenu pour le référencement et les médias sociaux
Il est important d’aligner votre contenu pour qu’il soit optimisé et équipé pour l’engagement sur les réseaux sociaux. Mais un avertissement aux sages. Gardez les URL simples et ne les modifiez pas trop. Consultez d’abord un SEO. Imaginez que vous créez 1 000 liens de haute qualité, puis que vous modifiez votre URL et que vous constatez que les 1 000 liens sont rompus et ont disparu de votre profil de lien. Pour éviter que cela ne se produise, consultez un référenceur avant de modifier des domaines ou des URL.
Il est beaucoup plus efficace d’apporter des modifications à la page que de proposer continuellement de nouveaux liens. Lorsque la même URL est partagée à plusieurs reprises, ce pouvoir s’accumule et augmente son optimisation. La meilleure chose à faire est de sélectionner les mots-clés qui sont vos plus importants et de créer des pages de destination préférées. Vous devriez mettre à jour régulièrement le contenu de votre site Web, puisque 37 % des répondants à l’enquête Ascent2 ont déclaré que la mise à jour fréquente de votre site Web est une pratique de référencement très efficace. Les pages autonomes ou les nouveaux microsites ne font que vous priver de l’efficacité vitale du référencement.
L’intégration de votre référencement à vos médias sociaux a le potentiel d’augmenter considérablement vos performances en matière de référencement, en particulier dans la création de liens et le trafic. Pendant que vos équipes de référencement et de médias sociaux travaillent, encouragez-les à communiquer et à travailler ensemble pour créer une campagne de marketing numérique ciblée et unifiée. C’est là que vous verrez les meilleurs résultats.
Intégrez-vous vos efforts de référencement et de médias sociaux ?
