À quelle fréquence voyez-vous d’autres utilisateurs sur les réseaux sociaux publier du contenu alors qu’ils ne l’ont clairement pas préparé correctement ? Combien de fois avez-vous lutté avec cela vous-même?

Nous avons tous des tweets que nous regrettons et des messages que nous éditons ou supprimons après publication lorsque nous le pouvons. Parfois, nous faisons juste des erreurs, mais cela ne doit pas être le cas aussi souvent si nous prenons le temps de nous préparer avant de publier.

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1) Lisez l’article que vous partagez avec quelqu’un d’autre

Je sais qu’il faut plus de temps pour lire l’article de quelqu’un, mais cela en vaut vraiment la peine. Pourquoi partager un article, sachant le risque qu’il puisse s’agir de quelque chose de complètement différent de ce à quoi vous vous attendiez ? Les gros titres peuvent être trompeurs et vous pourriez finir par partager quelque chose de quelqu’un qui a des opinions avec lesquelles vous n’êtes pas du tout d’accord.

Ne commettez pas l’erreur de partager quelque chose qui pourrait aller à l’encontre de ce pour quoi votre entreprise ou votre marque veut être connue. Au minimum, recherchez dans l’article les titres et le texte avec emphase. Trouvez quelque chose dans cet article que vous pouvez mentionner en avant-première dans votre contenu social.

2) Recherchez l’étiquette de publication appropriée pour chaque plate-forme

Il est important que vous publiiez du contenu conçu et formaté de manière unique pour chaque plate-forme. Quel format fonctionne pour Facebook ne fonctionne pas pour Google+, et ce qui fonctionne pour Twitter fonctionne à peu près juste là. Si vous utilisez un outil de planification sociale, vous devriez au moins essayer de créer du contenu personnalisé pour chaque plate-forme sur laquelle vous vous trouvez.

3) Recherchez vos hashtags

Trop souvent, je vois les hashtags que je suis utilisés pour d’autres raisons que ce pour quoi ils sont destinés. Je suis en proie à utiliser le mauvais hashtag de temps en temps, et cela se retourne contre moi presque à chaque fois. Certains hashtags sont assez évidents. #SocialMediaMarketing est un bon exemple. D’un autre côté, comment savez-vous à quoi sert #smm si vous ne vérifiez pas d’abord ? Même lorsque vous pensez qu’un hashtag est évident, cela pourrait être trop évident. Je fais référence à des noms tels que #SocialMedia et des noms de plateformes spécifiques.

Les noms des plateformes de médias sociaux sont utilisés par tout le monde, marketing ou autre, lorsque l’utilisateur souhaite les mentionner. Ils pourraient parler de marketing Facebook, mais le plus souvent, la personne est simplement un utilisateur occasionnel qui pourrait se plaindre de la plate-forme ou de quelque chose d’autre. Cela submerge le flux de ce hashtag, donnant à votre tweet une plus grande chance d’être manqué ou ignoré.

4) Connaissez votre public

Avant même de penser à partager quoi que ce soit sur les réseaux sociaux, vous devez avoir établi des exemples complets de qui est votre public, de ce qui l’intéresse et de la façon dont vous pouvez l’aider tout en atteignant vos propres objectifs commerciaux. Ceux-ci sont connus sous le nom de personnalités d’acheteurs sociaux.

Votre contenu n’est pas pertinent et gaspillé si vous ne savez pas à qui vous parlez et ce qu’ils recherchent. Vous pourriez avoir un article de blog brillant sur quelque chose de révolutionnaire pour votre industrie. Cela pourrait être exactement ce que votre public veut voir… Ou cela pourrait être complètement manqué ou ignoré.

5) Vérifiez vos hyperliens

La plupart des utilisateurs de chaque plate-forme sociale partagent un lien hypertexte avec la grande majorité de leur contenu.

J’adore parcourir mes listes Twitter et vérifier ce que les influenceurs marketing de mon choix partagent. Récemment, l’un des leaders dans mon domaine a publié un tweet sur quelque chose qui semblait très intéressant, et je voulais en savoir plus. J’ai cliqué sur le lien dans l’espoir d’être dirigé vers l’article mentionné.

Ai-je été conduit à cet article ? Non. Le lien menait à une « Page non trouvée » sur le site Web de l’auteur. J’ai été assez déçu. J’ai fait un pas supplémentaire et informé l’influenceur du problème, mais vous ne devriez pas vous attendre à ce que cela se produise souvent. La plupart des gens seront simplement irrités et passeront à autre chose. Ils abandonneront votre article et hésiteront peut-être même à cliquer sur vos futurs liens si un lien rompu se produit trop souvent.

Vérifiez vos liens avant de les partager. Si vous utilisez un service de raccourcissement de lien, il peut être facile de sélectionner le mauvais lien. Prenez une seconde pour vérifier.

6) Donner du crédit là où il est dû

Lorsque vous envoyez ce tweet avec un article écrit par quelqu’un d’autre, vous devez toujours utiliser la @mention pour lui donner du crédit. Si l’auteur n’est pas sur la plate-forme que vous utilisez, citez le site Web d’hébergement. Au minimum, faites savoir à votre public que ce n’est pas votre travail afin d’éviter d’avoir des ennuis.

Si vous ne dites pas aux gens d’où vous tenez vos informations, vous commettez essentiellement du plagiat social. Alors que le lien mènerait à l’article de l’auteur, les personnes qui verront simplement votre tweet/post supposeront qu’il s’agit de votre article.

Donnez à l’auteur le crédit qu’il mérite. Non seulement vous leur accordez ce crédit, vous construisez une relation avec cette personne. Vous semblez également légitime pour vos fans et vos abonnés.

7) Relisez votre texte

Pour le bien de votre public et de votre réputation, relisez la chair de votre message pour détecter les erreurs de toute nature. Même un tweet peut avoir des problèmes que vous devriez éviter, comme avoir deux hashtags côte à côte pour qu’aucun d’eux ne fonctionne. Sur Twitter également, ne sacrifiez pas l’orthographe pour faire plus de place. Si vous ne pouvez pas faire tenir le texte intégral dans un tweet, faites-en plusieurs ou coupez-le soigneusement.

Assurez-vous que votre public peut comprendre ce que vous partagez. Sinon, vous perdez votre temps car ils ne cliqueront pas sur votre lien ou ne feront rien avec votre contenu que vous voulez. Cela peut même avoir un effet négatif sur votre audience et votre légitimité.

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Résumé des articles :

1. Lisez l’article que vous partagez avec quelqu’un d’autre
2. Recherchez l’étiquette de publication appropriée pour chaque plate-forme
3. Recherchez vos hashtags
4. Connaître son public
5. Vérifiez vos hyperliens
6. Donner du crédit là où il est dû
7. Relisez votre texte

Cet article a été initialement publié sous une forme modifiée sur le blog Marketing Innovator.