Quoi que vous pensiez de Facebook, les chiffres montrent qu’ils sont clairement sur la bonne voie. Le réseau social a publié aujourd’hui ses chiffres du deuxième trimestre, et ils sont, une fois de plus, solides à tous points de vue.
Tout d’abord, sur les utilisateurs actifs – Facebook a augmenté son nombre d’utilisateurs actifs mensuels (MAU) à 1,71 milliard, soit une augmentation de 15% d’une année sur l’autre.
Pendant ce temps, le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens (DAU) a également augmenté pour atteindre 1,13 milliard, en hausse de 17 % en glissement annuel.
Cela signifie que le ratio DAU/MAU est presque plat (66%) – alors que Facebook continue de développer sa base d’utilisateurs, ces utilisateurs restent activement engagés, avec de plus en plus de personnes se connectant à la plate-forme chaque jour.
Les DAU mobiles, quant à elles, ont franchi le seuil 1b pour la première fois.
Et bien que cela se passe évidemment ainsi depuis un certain temps, c’est toujours une étape importante – maintenant, plus de 91% des personnes qui se connectent quotidiennement à Facebook le font via un appareil mobile. Si vous vous interrogez toujours sur la pertinence du mobile, ou si vous n’avez pas réfléchi à la façon dont les gens accèdent à votre contenu, c’est le moment de le faire.
À l’appui de cela, les MAU mobiles uniquement de Facebook – ces personnes qui n’accèdent à la plate-forme que via un appareil mobile – empiètent désormais également sur ce chiffre 1b.
A noter également, 84% des revenus publicitaires de Facebook provenaient du mobile.
En regardant plus précisément les chiffres de revenus, Facebook a affiché 6,44 milliards de dollars pour le trimestre, en hausse de 59 % d’une année sur l’autre.
Fait intéressant, Facebook a enregistré la plus forte augmentation de revenus pour le trimestre dans la tranche « Reste du monde », affichant une amélioration de 29 % par rapport à leurs chiffres du premier trimestre (l’Europe était la deuxième plus élevée).
Cela pourrait être un signe que les efforts de Facebook sur internet.org portent leurs fruits, alors que l’entreprise s’enfonce davantage dans des régions où elle n’était auparavant pas présente. Facebook indique que plus de 25 millions de personnes ont déjà été connectées à Internet grâce au projet, et nombre d’entre elles seraient classées dans la catégorie « Reste du monde ».
Le revenu moyen par utilisateur a également augmenté pour atteindre de nouveaux sommets dans chaque région.
Les résultats ont envoyé les actions à un nouveau record historique dans les échanges après les heures normales.
Vraiment, lorsque l’on considère les différents scénarios et rapports qui ont été publiés au cours du trimestre, il est étonnant de voir Facebook continuer à se renforcer. Il y a eu des rapports de biais dans Trending Topics, la menace constante de Snapchat, l’introduction de l’algorithme d’Instagram. Tous ces éléments ont eu peu d’impact sur la croissance et l’engagement de Facebook. Ceci est particulièrement impressionnant lorsque vous comparez la croissance des utilisateurs de Facebook – jusqu’à 58 millions de MAU au total – aux chiffres de Twitter rapportés hier, où ils ont signalé une augmentation totale de 3 millions d’utilisateurs actifs. Facebook est évidemment beaucoup plus gros que Twitter, ce qui devrait les rapprocher du point de saturation, mais la plate-forme continue de croître à un rythme incroyable.
Dans l’appel sur les bénéfices qui l’accompagne, Facebook a noté qu’ils sont sur le point d’atteindre le pic de charge publicitaire qu’ils peuvent montrer aux utilisateurs de Facebook, ce qui signifie qu’ils doivent chercher ailleurs pour de futures options de revenus. Cela viendra principalement du contenu télévisé en direct, un front sur lequel Facebook a fait de grands progrès ces derniers temps.
La COO Sheryl Sandberg, quant à elle, a noté qu’il y a maintenant plus de 60 millions de pages d’affaires actives par mois sur Facebook, bien que seulement 3 millions d’entre elles soient des annonceurs actifs, ce qui représente une autre opportunité. En outre, plus d’un milliard de messages sont partagés chaque mois entre les particuliers et les entreprises, soulignant le potentiel croissant du contenu de marque sur Messenger.
Et une autre note intéressante, le PDG Mark Zuckerberg a déclaré que Facebook voit maintenant plus de 2 milliards de recherches sur la plate-forme chaque jour – un bond par rapport aux 1,5 milliard de recherches par jour qu’ils ont signalées à la même époque l’année dernière. C’est un grand domaine d’opportunité pour Facebook, et Zuckerberg a noté qu’ils cherchaient à traduire la recherche en un produit générateur de revenus en permettant aux marques de s’impliquer.
Zuckerberg a déclaré que Facebook avait une stratégie en trois étapes pour une telle monétisation, un processus qu’il a également noté lors de la dernière réunion des actionnaires de Facebook.
Les trois étapes du processus sont :
- Créez un produit que les gens aiment
- Faciliter le comportement des entreprises organiques sur l’application (gratuit)
- Offrir des pistes supplémentaires aux entreprises qui cherchent à étendre leur portée et leur présence
Zuckerberg dit que la recherche est actuellement dans la deuxième phase et qu’ils chercheront à faire progresser le produit dans un proche avenir. Si cela fonctionne, Facebook pourrait être assis sur une autre mine d’or et un autre moyen de détourner l’attention d’autres plates-formes basées sur la recherche et la découverte, notamment Google et Twitter.
Les chiffres reflètent également que davantage de personnes recherchent plus d’informations sur le réseau social, plutôt que d’aller ailleurs, ce qui peut fournir un facteur de motivation supplémentaire aux marques pour maintenir une présence active sur Facebook.
Dans l’ensemble, c’est un autre bulletin stellaire pour The Social Network, montrant que la plate-forme s’ajuste et évolue en fonction des attentes des utilisateurs.
