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Bloguer sur Facebook : l’impact des notes longues

Facebook Notes a récemment fait peau neuve. La fonctionnalité améliorée ressemble désormais aux blogs Medium, mais offre un moyen plus puissant d’atteindre un public plus large grâce à l’accès à la base d’utilisateurs massive et intégrée de Facebook.

Bloguer sur Facebook : l'impact des notes longues |  Les médias sociaux aujourd'hui

Actuellement uniquement disponible pour les profils Facebook et certains types de pages vérifiées, la fonctionnalité Notes a été mise à jour pour être plus attrayante visuellement et offrir une meilleure expérience utilisateur alignée sur la façon dont le contenu est partagé dans le fil d’actualité aujourd’hui.

Plus d’options pour les marques sont à venir, bien que n’importe qui puisse toujours accéder à l’ancien format de Notes, comme le New York Times l’a utilisé dans le passé. Voici trois exemples de ce à quoi ressemblent les nouvelles Notes, de Vadim Lavrusik de Facebook, Robert Scoble de Rackspace Hosting et Scott Monty de Scott Monty Strategies.

Vous envisagez des notes pour votre marque ? Voici ce que vous devez savoir, notamment comment cette fonctionnalité améliorée peut aider votre contenu à se démarquer dans un paysage de plus en plus concurrentiel.

Contenu long sur Facebook

Si vous visitez une page Facebook, vous trouverez des publications régulièrement partagées avec des bonnes pratiques concises recommandées pour améliorer l’engagement. Pourtant, Facebook vous permet de partager plus de 60 000 caractères dans une publication, un attribut que la plupart des pages n’exploitent pas.

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Room to Read, A Mighty Girl et Humans of New York, cependant, s’éloignent tout le temps des recommandations de Facebook : les trois marques incluent fréquemment des textes plus longs dans leurs publications, offrant un plus grand contexte sans faire quitter la chaîne aux gens.

Ces types de publications agissent comme un résumé d’un sujet et incluent des images fortes ainsi que des points de données, des statistiques, des liens vers d’autres ressources et des balises pointant vers d’autres pages et profils Facebook pertinents.

Les blogs à partir de Facebook pourraient offrir à ces marques l’opportunité d’engager les gens plus profondément en partageant un article complet, en particulier lorsqu’un public s’est habitué à une certaine cadence de contenu.

Surveillez comment les autres utilisent le contenu long et voyez quelles stratégies pourraient s’appliquer à votre blog avec Notes.

L’expérimentation est pour les gagnants

Commencez à expérimenter les blogs pour votre marque afin de mieux comprendre les notes Facebook. Placer de petits paris et des investissements sans risque peut aider votre équipe à déterminer si le contenu long convient à votre public avant de lancer une presse complète.

Facebook est connu pour donner la priorité à des types particuliers de contenu dans le fil d’actualité lorsqu’il essaie d’augmenter l’adoption par les utilisateurs et la marque (par exemple, ce que la plate-forme fait actuellement avec la vidéo native).

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Les marques ont cessé de partager autant de vidéos YouTube sur Facebook, une fois que les vidéos natives ont été mises à niveau avec de meilleures fonctionnalités de téléchargement et de mesure, ainsi qu’une distribution supplémentaire du fil d’actualité.

Les notes pourraient également voir ce niveau d’adoption. Ainsi, avoir une stratégie provisoire en tête, appuyée par vos premiers tests, aidera votre marque à mieux se préparer.

Les articles instantanés sont une autre incursion dans la tentative de Facebook de faire en sorte que les utilisateurs restent sur le site pour consommer du contenu, en partageant les revenus publicitaires avec les principaux éditeurs. Mais pour les marques, cela illustre une poussée continue du réseau social pour concurrencer les autres plateformes de blogs.

Republier vers Start Smart

Alors par où commencer ? Tout d’abord, republiez le contenu produit ailleurs – des newsletters aux articles de blog – puisque techniquement vous ne possédez pas votre page Facebook. Cela vous permettra de tester les Notes avec un investissement et un risque minimes. Cela vous aidera également à diffuser davantage les informations que votre marque a déjà passé tant de temps à produire.

Cela ne signifie pas que votre organisation ne doit pas également publier de contenu original sur Facebook Notes, mais pas la majorité, car vous attendez de voir dans quelle mesure cette fonctionnalité est adoptée.

Il est également important de savoir que vous ne profiterez jamais pleinement de votre contenu lorsqu’il est publié uniquement sur une plateforme tierce. Par exemple, Facebook pourrait décider de supprimer la fonctionnalité de blog sur toute la ligne, éliminant ainsi tous vos efforts de contenu original. De plus, les liens vers ce contenu ne profiteront pas à votre présence sur le Web, car ils pointeront vers Facebook et non vos propriétés.

Répondre à l’audience Facebook

Vous devez également savoir comment emballer votre contenu pour s’adapter au support. D’une part, assurez-vous d’inclure une image dans l’en-tête d’une note Facebook avec d’autres éléments visuels, tels qu’une vidéo native dans le corps de l’article lui-même. En ajoutant des médias, vous aiderez votre publication à se démarquer dans le fil d’actualité.

Continuez à formater le message comme votre équipe le ferait sur d’autres plateformes de blogs en divisant chaque section en paragraphes composés de quelques phrases. Cet espacement dans un article facilitera la consommation de votre travail sur Facebook sur ordinateur et mobile.

Choisissez des sujets qui ne sont pas trop spécialisés au début pendant que vous testez pour voir ce qui résonne avec la majorité de votre public. Par exemple, si General Electric commençait à publier sur Facebook demain, il y aurait plus de chances de réussir à republier cet article axé sur les raisons pour lesquelles les entreprises devraient être plus respectueuses de l’environnement qu’avec cet article traitant de l’analyse pour les actuaires. Le premier article s’adresse à un segment plus large de l’audience de GE, ce qui en fait un meilleur choix pour la démographie du réseau social.

Le blog Facebook est-il le bon choix ?

La réponse courte : cela vaut la peine d’être testé. La plupart des marques ont une présence bien établie sur Facebook, et il n’est pas difficile de faire un petit investissement pour voir si Notes s’aligne avec vos objectifs commerciaux plus importants. Commencez par apprendre des marques qui utilisent déjà des posts longs. Ensuite, laissez ces informations vous informer sur la façon dont vous réutilisez votre contenu dans des notes qui résonnent avec votre public de la bonne manière.

L’article a été initialement publié sur le blog Sprout Social.

Erwan

Rédigé par

Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.