Après avoir annoncé pour la première fois qu’il travaillait sur un successeur de Vine en 2017, Dom Hoffman, le cofondateur de l’ancien leader de la vidéo de forme courte, a maintenant officiellement lancé Byte, qui est essentiellement la deuxième venue de Vine, avec des fonctionnalités mises à jour. et se concentrer.
Comme expliqué par Byte:
« Nous rapportons des vidéos en boucle de 6 secondes et la communauté qui les a aimées. Vous connaissez l’exercice: téléchargez à partir de votre pellicule ou utilisez la caméra octet pour capturer des choses. Restez dans le temps imparti et perdez-vous dans la boucle. Explorez ce qui est aimé par la communauté, sélectionné par nos rédacteurs humains ou simplement servi au hasard. Il existe de nombreuses façons de découvrir de nouvelles personnalités, voix et moments surprenants. «
Fonctionnellement, Byte ressemble beaucoup à Vine, ce qui, par extension, signifie qu’il est également similaire à TikTok, bien que comme l’a noté TechCrunch, Byte, au lancement, ne dispose d’aucun des éléments supplémentaires. outils de remix, de RA et d’effets disponibles sur l’application vidéo montante. TikTok permet également des téléchargements plus longs, ce qui pourrait lui donner un avantage – bien que le délai de 6 secondes de Vine ait définitivement joué en sa faveur la première fois. Peut-être que cela reprendra et fera de Byte le prochain grand succès.
Mais là encore, la raison de la disparition éventuelle de Vine n’était pas un manque de popularité, du moins pas au début. Même si Byte fait son chemin, l’application devra évoluer par rapport à son prédécesseur dans un domaine clé: offrir des opportunités de monétisation à ses meilleurs créateurs, les incitant ainsi à continuer à publier sur l’application.
Malgré toutes les critiques adressées à Twitter pour la disparition de Vine (Twitter a acheté Vine en 2012, puis l’a fermé en 2016), Vine a en fait été fermée en raison d’une utilisation en baisse. À son apogée, Vine servait quelque 200 millions d’utilisateurs actifs par mois, mais alors que l’application continuait de croître, ses principaux créateurs ont commencé à se demander s’ils devraient investir du temps dans la plate-forme, étant donné qu’ils pourraient gagner beaucoup plus d’argent pour le même contenu. ailleurs.
Cela a conduit certaines des stars les plus populaires de Vine à changer de focus. King Bach et Logan Paul ont déménagé sur YouTube, tandis que d’autres, comme Amanda Cerny, ont commencé à publier sur Instagram, des plates-formes qui ont maintenant fait de chacun d’eux respectivement des millionnaires pour leurs efforts.
Et alors que les grands noms se sont déplacés, le nombre de vues Vine a chuté. Puis, en 2016, selon les rapports, 20 des 50 meilleurs créateurs de Vine se sont réunis avec l’entreprise pour lui lancer un ultimatum.
Tel que rapporté par Mic:
« Si Vine payait chacun 1,2 million de dollars chacun, déploierait plusieurs changements de produit et ouvrait une ligne de communication plus directe, tout le monde dans la salle accepterait de produire 12 éléments de contenu original mensuel pour l’application, soit trois vignes par semaine. . «
La vigne a refusé, et ils l’ont tous adandonnée, emmenant leurs millions d’adeptes avec eux dans des pâturages plus verts. Et c’était à peu près tout pour l’application.
Twitter a cherché à plusieurs reprises à réparer les ponts avec sa communauté créative et a proposé une gamme de nouveaux outils dans le but de les maintenir, mais l’utilisation de l’application a continué de glisser. Au moment où Twitter a ajouté des publicités pré-roll à Vines en juin 2016, puis a prolongé le délai à 140 secondes pour les créateurs sélectionnés, tout était fini. La plupart de l’équipe de développement de l’application avait évolué, les grandes stars gagnaient beaucoup d’argent ailleurs. En fin de compte, cela n’avait pas de sens pour Twitter de continuer à soutenir l’application.
Twitter a ensuite été qualifié de méchant par le co-fondateur de Vine Rus Yusupov, qui a tweeté ceci peu de temps après que Twitter a annoncé la fermeture de l’application.
Ne vendez pas votre entreprise!
– Rus (@rus) 27 octobre 2016
Mais le fait était que Vine avait été supplantée, par Instagram et Snapchat dans les enjeux de contenu, et par Facebook et YouTube en ce qui concerne la monétisation. Cela ne veut pas dire que Twitter est au-delà de la critique de la disparition de la plate-forme, mais distinguer Twitter pour avoir « échoué » à l’application ignore largement le facteur clé – la monétisation de contenu vidéo de forme courte est difficile, et aucune plate-forme ne l’a encore fait.
Bien sûr, personne ne le sait mieux que Hoffman, qui, dès le départ, a déclaré que Byte investirait dans ses créateurs et veillerait à ce qu’ils soient payés, même s’il doit puiser dans ses propres fonds pour y arriver.
C’est un engagement admirable, mais cela semble être un risque important – en particulier si vous considérez également que TikTok, malgré tout son battage médiatique, n’a toujours pas déterminé comment il facilitera la monétisation pour ses plus grandes stars.
C’est l’œuf clé dont ils ont besoin pour casser – la vidéo de forme courte est attrayante et s’est avérée populaire à plusieurs reprises. Mais la vidéo longue durée permet une plus grande génération de revenus. Snapchat a longtemps eu du mal à définir ses options de monétisation pour les créateurs, tandis qu’Instagram a ajouté IGTV comme moyen de compléter potentiellement son flux principal et de concurrencer YouTube. Mais lorsque les créateurs atteignent un certain niveau de popularité, qu’ils regardent et voient d’autres personnes faire un travail similaire au leur sur d’autres plates-formes, pour beaucoup plus d’argent, les choses se compliquent très vite.
C’est l’une des nombreuses préoccupations actuelles de TikTok (qui, il convient de le noter, expérimente également des vidéos plus longues pour mieux faciliter la monétisation), et jusqu’à ce que le programme de compensation des créateurs de Byte soit étoffé, cela restera également une préoccupation persistante pour cette application.
Pourtant, Byte a l’air attrayant et semble prêt à obtenir au moins un battage médiatique précoce. Si cela suffira à éloigner les utilisateurs de TikTok, c’est son premier grand défi à relever, puis nous verrons comment la phase suivante se déroulera.
Vous pouvez télécharger Byte maintenant sur iOS et Android.
