Pour les personnes qui ont la chance (et la patience) de se constituer un réseau social, il peut être tentant d’accepter des messages sponsorisés qui rapportent rapidement de l’argent. Mais est-ce vraiment une bonne idée de sacrifier une partie de l’attention de votre public ?
D’une part, je ne suis pas sûr que ce soit jamais le cas.
Mes lecteurs réguliers ne sont probablement pas surpris que j’adopte ce point de vue. Ce n’est pas que j’ai quoi que ce soit contre le fait de gagner de l’argent, bien sûr, juste que je pense que transmettre du contenu sponsorisé sur les réseaux sociaux n’est pas nécessairement la meilleure façon de le faire. C’est peut-être même un pas en dessous du contenu de mauvaise qualité qui m’a tellement énervé ces derniers temps.
Pour comprendre pourquoi, voici quelques raisons pour lesquelles je préfère rester à l’écart du contenu sponsorisé :
1. Il peut perdre des téléspectateurs durement gagnés.
Pensez au temps, aux efforts et à la créativité qu’il vous faut pour créer le type de suivi social qui est précieux pour les annonceurs. Pouvez-vous vous permettre de détourner vos auditeurs ? Que quelqu’un ne vous suive plus ou arrête de prêter attention serait terrible.
2. Votre réputation et votre crédibilité sont en jeu.
Même si vous avez l’approbation finale sur le contenu social diffusé sur votre compte, vous n’avez pas vraiment de contrôle sur les messages pour lesquels vous êtes payé. Cela signifie que si une autre entreprise dit quelque chose avec laquelle vous n’êtes pas d’accord, cela vous mettra dans une position assez inconfortable.
3. Il se peut que vous ne parrainiez pas ce même sponsor gratuitement.
Si vous croyez vraiment en quelque chose, pourquoi ne pas le recommander gratuitement à votre public ? S’il est vrai que vous laissez peut-être une opportunité de revenu sur la table, il est également vrai que vos abonnés pourront dire que vous accordez la priorité à leurs intérêts et que vous offrez des opinions impartiales.
4. Personne n’y prête attention de toute façon.
Si vous marquez votre contenu social sponsorisé comme tel, et vous devriez (règles de divulgation de la FTC), vous donnez l’impression que vous dites ce que vous êtes parce que vous êtes payé. Et, si vous n’indiquez pas votre contenu sponsorisé d’une manière ou d’une autre, non seulement vous contournez les lois sur la consommation, mais il y a de fortes chances que vos contacts sociaux le détectent de toute façon et l’ignorent.
5. Vous devenez le divertissement.
Il y a une raison pour laquelle les artistes de Vegas réservent des contrats de plusieurs mois (et années) avec des représentations 7 jours sur 7 : les gens s’attendent à ce que les artistes soient « actifs » quand ils le sont. Prenez une journée de repos et vous en entendrez certainement parler. Non seulement les attentes sont plus grandes, mais les chahuteurs peuvent commencer à faire des apparitions.
6. Il existe de meilleures utilisations pour vos profils sociaux.
En fin de compte, vos comptes sociaux sont précieux pour « vous ». Tout le monde n’est pas un vrai artiste, alors utilisez le peu d’espace et d’attention que vous gagnez en ligne pour présenter les connaissances, les services et les bonnes idées de votre entreprise qui aident votre public à résoudre leurs défis plutôt que de passer un temps précieux à faire avancer l’agenda de quelqu’un d’autre.
Au final, le choix vous appartiendra toujours. Mais réfléchissez un instant à la raison pour laquelle ces sponsors ne font pas eux-mêmes le travail de construction de réseaux. C’est probablement parce qu’il n’est ni facile ni rapide de se constituer une audience. Êtes-vous prêt à mettre votre crédibilité et votre public en jeu pour leur argent ?
+RandyMilanovic
