Vos likes sur Facebook en disent plus sur vous que vous ne le pensez. Par exemple : montrer de l’affinité pour les frites signifie que vous êtes probablement intelligent, alors qu’être fan de Harley Davidson signifie que vous ne l’êtes pas. Oui, c’est vrai, vos goûts en ligne peuvent permettre aux entreprises de mieux vous connaître que votre propre famille ou vos amis, et de découvrir les choses que vous préférez garder secrètes, ou du moins silencieuses.
Dans une étude de l’Université de Cambridge menée aux États-Unis et publiée cette semaine, on montre à quel point vos caractéristiques personnelles peuvent être découvertes grâce à ce que vous avez aimé sur Facebook, et les résultats sont convaincants. Les portraits personnels qui sont peints à partir d’informations apparemment aléatoires sont d’une précision effrayante, allant des prédictions sur des traits tels que l’orientation sexuelle, à l’âge, à la race et à l’affiliation politique. Ils peuvent même prédire correctement si vos parents sont restés ensemble jusqu’à votre 21e anniversaire (ou pas) six fois sur dix.
Aimés de Facebook
Que des traits personnels puissent être déduits de ceux que Facebook aime n’est pas une idée révolutionnaire, mais le principal mérite de cette étude est qu’elle montre combien d’informations personnelles sont partagées involontairement par les utilisateurs de Facebook. Surtout compte tenu de l’énorme accumulation de données aléatoires (également appelées Big Data) où notre activité en ligne est collectée. Les annonceurs et les entreprises de médias sociaux ont soif de telles données afin de personnaliser les publicités et même les résultats de recherche, ce qui n’est pas non plus un nouveau développement, mais l’étendue de ce qui peut être découvert grâce à un simple comme selon cette recherche donne des raisons de s’arrêter et de considérer ce que nous partageons sans le savoir.
Violation de la vie privée
Il est important de protéger votre comportement sur Facebook, tout comme d’être conscient de la possible atteinte à la vie privée par le biais de données accumulées par des sites Web tels que Facebook. Nous avons souvent le choix de la quantité partagée en ajustant nos paramètres de confidentialité ou en refusant d’utiliser un service en ligne en raison de clauses particulières dans leur contrat de service. Alors soyez conscient de ce que vous partagez même avec un simple like sur facebook, et choisissez de garder le privé privé.
Image : Quickmeme, CC 2.0 via Flickr/orangebrompton
