La vidéo native sur Twitter a à peine un an, mais elle a reçu beaucoup d’attention – et compte tenu des statistiques récentes publiées pour les utilisateurs américains, cette attention n’est pas une surprise :
- 82 % des utilisateurs de Twitter regardent du contenu vidéo sur Twitter
- 90% des vues de vidéos Twitter sont sur mobile
- Les utilisateurs de Twitter sont 1,9 fois plus susceptibles d’avoir téléchargé une vidéo en ligne que l’internaute américain moyen
- La vidéo native sur Twitter génère plus d’engagement que les joueurs tiers selon les taux suivants :
- 2,5 fois plus de réponses
- 2,8 fois plus de retweets
- 1.9x favoris
La source: Blogue Twitter
Cependant, votre marque peut avoir du mal à produire des résultats qui correspondent à ces statistiques, alors que faites-vous de mal ? Voici quelques choses à éviter :
Ne pas promouvoir
Le « Home Timeline » de Twitter (c’est ce qu’ils appellent leur fil d’actualité) est classé par ordre chronologique, et il n’y a actuellement aucun algorithme qui boostera votre vidéo, à la Facebook. Pour que plus d’yeux voient votre vidéo tweetée, essayez de placer les dépenses publicitaires derrière celle-ci. Cela le fera apparaître comme un tweet promu, ce qui produira sûrement plus de vues et d’engagements.
Ne pas optimiser pour le mobile
Vous avez peut-être remarqué ci-dessus que 90% des vidéos sur Twitter sont visionnées sur des appareils mobiles. Cette statistique est énorme et certainement quelque chose à considérer lors de la production de votre vidéo. Pensez à la façon dont les gens voient le contenu lorsqu’ils font défiler Twitter et à ce qui peut rivaliser avec votre vidéo dans le flux. Tenez également compte du fait que les utilisateurs sur mobile consommeront probablement de la vidéo dans des sessions plus petites par rapport à celles sur ordinateur.
Oublier que les vidéos sont initialement coupées
C’est quelque chose que les marques oublient facilement pour la vidéo Facebook, et ce n’est pas différent pour Twitter. Si votre contenu vidéo dépend fortement d’une voix off, les gens ne regarderont pas.
Pensez à d’autres façons de faire passer votre message. Envisagez d’ajouter des légendes, d’utiliser une typographie animée accrocheuse ou de trouver un moyen de raconter une histoire visuellement sans son.
Faire trop long
Si vous téléchargez et faites la promotion d’une vidéo via Publicités Twitter, la durée maximale de 30 secondes ne s’applique plus. Cela peut être génial si votre vidéo est longue, mais comme on dit, « l’attention est une devise ».
Pensez à la façon dont une vidéo commence à jouer sur Twitter – elle se lance automatiquement. Utilisez ces premières secondes pour vous démarquer du bruit, puis terminez-le aussi rapidement que possible.
Ne pas dire aux fans quoi faire
Chaque marque a des objectifs différents pour la vidéo. Vous recherchez peut-être des vues de vidéos, des engagements, des prospects, etc. Vous pouvez attirer l’attention avec un clip visuellement convaincant, mais à quoi bon si vous n’atteignez pas vos KPI ?
Si le but de votre vidéo est de dire aux gens de consulter une page Web, dites-le-leur. N’oubliez pas que vous avez également écrit une copie du tweet qui apparaît avec la vidéo.
Être ennuyant
Si votre vidéo est divertissante, les gens qui la visionneront oublieront qu’ils regardent une publicité. Essayez d’établir une connexion émotionnelle ou une réponse, ou enseignez à vos fans quelque chose qu’ils ne savaient pas. Comme le montre la recherche de Twitter, avoir l’air humain, raconter une histoire et « divertir pour s’engager » sont tous des moyens éprouvés de favoriser le succès.
Ne pas programmer la vidéo
Vous êtes occupé, nous comprenons, et attendre qu’une vidéo soit entièrement téléchargée et traitée prend certainement beaucoup de temps. Mais maintenant, Buffer vous permet de programmer une vidéo pour Twitter. Problème résolu.
Suivre et ne pas diriger
Les médias sociaux évoluent et changent à un rythme rapide, vous voudrez donc garder une longueur d’avance. Le Wall Street Journal a récemment signalé la possibilité que des publicités vidéo pré-roll arrivent sur Twitter, alors commencez à penser à l’avance.
Cet article a été initialement publié sur le blog de Likeable Media.
