Google apporte de nouveaux éléments basés sur l'IA à Google Analytics, afin d'aider les spécialistes du marketing à prendre des décisions plus éclairées et à exploiter les opportunités clés à mesure qu'elles se présentent.
Les nouvelles mises à jour font partie de Google Analytics 4, qui a été en développement au cours des dernières années, et sera bientôt la seule option, à mesure que Google abandonne progressivement les outils d'analyse standard et 360 existants. Si vous n'avez pas encore effectué la mise à niveau vers Analytics 4, vous souhaiterez le faire bientôt (les anciennes versions seront fermées le 1er juillet 2024), et si c'est le cas, vous aurez bientôt accès à ces nouvelles fonctionnalités.
Tout d'abord, Google déploie de nouveaux des informations générées, qui sont des notes basées sur l'IA qui mettront en évidence les événements de données clés.
L'objectif ici est de fournir des explications plus simplifiées et plus simples sur les opportunités contenues dans vos données, afin de vous permettre de rester au courant de chaque élément.
Selon Google :
« Imaginez que vos événements d’achats connaissent des pics à plusieurs dates différentes. Notre moteur d’IA analyse les innombrables combinaisons de dimensions et de mesures pour relier les points de manière proactive, en expliquant pourquoi ces pics se produisent. Ces informations seront rédigées de manière naturelle et facile à comprendre, presque comme si un collègue résumait les principaux points à retenir pour vous.«
Il s’agit donc d’utiliser l’IA conversationnelle pour mieux résumer les notes de données clés, ce qui peut ou non vous aider à identifier les raisons des fluctuations.
Google ajoute également impressions agrégées à partir des comptes Campaign Manager 360 associés, offrant ainsi plus d'informations sur les performances de la campagne tout au long de l'entonnoir.
« De plus, nous faciliterons l'affichage des données de campagne non Google dans Analytics grâce à des améliorations de l'importation des données de coût. En connectant vos comptes publicitaires Pinterest, Reddit et Snap directement à partir de votre propriété Analytics, vous verrez automatiquement les données de campagne non Google dans votre rapport de performances multicanal, elles seront mappées aux dimensions de la source de trafic Analytics avec des métriques telles que « coût des annonces ». « clics sur les annonces » et « impressions d'annonces ».
Google déploie également une budgétisation multicanal, qui comprendra un rapport de projections pour suivre le rythme des médias, ainsi que les performances projetées par rapport à un objectif cible, tout en prévoyant également de mettre en œuvre la prise en charge de certaines des API Chrome Privacy Sandbox, offrant davantage de moyens de mesurer les performances des campagnes sans cookies tiers.
En d'autres termes, Google s'efforce également d'intégrer davantage de ses outils de mesure post-cookie dans Analytics, ce qui fournira davantage d'informations en phase avec l'évolution de la confidentialité des données, qui finira par entraîner la suppression totale du suivi des cookies.
Il est cependant difficile d’estimer exactement quand le suivi des cookies disparaîtra, car Google continue de décaler la date de fin des cookies afin de minimiser les perturbations du secteur. En avril, Google a retardé pour la troisième fois la suppression des cookies tiers afin de répondre aux exigences de la loi britannique sur les cookies. La Competition and Markets Authority (CMA), qui a soulevé diverses inquiétudes quant à l'impact de cette décision sur l'ensemble du secteur du marketing numérique et sur les concurrents de Google dans ce domaine.
Mais à un moment donné, le suivi des cookies est en voie de disparition, et lorsque cela se produit, Google Analytics aura idéalement mis en place des mesures, ainsi que des outils d'IA, pour aider à identifier potentiellement plus d'opportunités que jamais, malgré une visibilité réduite des données.
Il convient de le noter et d'en tenir compte dans votre planification, car ces nouvelles alertes ajoutent potentiellement un nouvel élément important à votre planification.
