Vendredi dernier était donc le jour où la chronologie de Pages est devenue permanente et le fournisseur de plateforme de gestion des médias sociaux, Wildfire, a publié des recherches très intéressantes sur l’impact de la chronologie sur les pages du partenaire de lancement ainsi que sur un grand nombre d’autres pages diverses.
Nous avons passé un peu de temps à distiller les principaux points ici pour vous donner un avant-goût de la façon dont les pages ont été modifiées par les changements. Les pages ont été désignées AVANT l’adoption du calendrier le 29efévrier et un mois après. Des comparaisons d’engagement ont ensuite été faites entre les deux périodes. Il convient de garder à l’esprit que le véritable test décisif aura lieu dans un mois à partir d’aujourd’hui – une fois que toutes les pages auront eu la chance d’adopter et de s’adapter à la chronologie.
Alors, quels sont les grands apprentissages ?
Dans toutes les pages du volume, sauf celles du haut, les chiffres d’engagement ont eu un augmentation marquéetandis que plus de 10 millions de pages ont connu une baisse générale dans tous les domaines d’engagement.
Le gros point à retenir : le volume de fans pur ne devrait plus être votre objectif principal lors de l’évaluation de l’efficacité de Facebook.
Alors, quel contenu voit maintenant le plus d’engagement ?
Les données ont analysé 4 800 publications sur le mois à partir desquelles nous pouvons tirer les conclusions suivantes :
Pré-chronologie
- Les mises à jour de statut étaient les meilleurs moyens de générer des likes et des commentaires, dépassant le meilleur type de publication suivant de 21,8% et 17% respectivement
- Les publications vidéo étaient le meilleur moyen de générer des partages, surpassant le meilleur type de publication suivant de 69,5 %.
Post-chronologie
- Les mises à jour de statut continuent de générer le plus de likes, dépassant le meilleur type de publication suivant de 21,1 %.
- Les photos sont légèrement meilleures que les mises à jour de statut pour générer des commentaires, générant plus de commentaires de 8,3 %
- Les vidéos sont désormais confortablement le meilleur moyen de générer des partages, battant le meilleur type de publication suivant, les photos de 90 %
Le GRAND point à retenir : Timeline fonctionne clairement mieux pour les médias visuels. Creusez autant de contenu visuel que possible. Considérez également, dans vos nouveaux messages, comment vous pouvez lier un visuel pour soutenir le statut.
Qu’en est-il des publications épinglées et des publications de fonctionnalités ?
À ce stade précoce, le message est mitigé. Ce tableau compare les publications antérieures à la chronologie et les compare aux publications suivantes en vedette et épinglées. Il est assez clair que bien que les publications en vedette (pleine largeur) aient peu d’impact sur les goûts et les commentaires, elles sont significativement le type de format le plus partagé.
Les photos en tant que publications épinglées ont une valeur significative dans tous les types de likes et de partages – mais utilisez-les à bon escient. Dans de nombreux cas, à l’heure actuelle, les messages épinglés remplacent la porte similaire pour diriger les gens vers des applications, alors ne vous inquiétez pas s’ils génèrent moins de commentaires que la moyenne.
Le GRAND à emporter : utilisez les publications vidéo en vedette pour générer le plus d’engagement possible à tous les niveaux. À ce stade, une vidéo de qualité pleine largeur est un piège à miel pour les fans, mais choisissez judicieusement votre contenu. Les photos semblent avoir l’impact le plus significatif en tant que publications épinglées.
Réfléchissez à la manière dont vous pourriez utiliser cette épingle pour présenter des fans ou de nouveaux produits, et même remplacer les mises à jour de statut par une photo pour maximiser l’engagement et les partages. La recherche complète de Wildfire est ci-dessous : comment la chronologie commence à avoir un impact sur l’engagement des marques
