Vous voulez que votre contenu soit inoubliable ? Vous souhaitez que les parents transmettent les articles de votre blog à leurs enfants, et vos livres blancs à leurs petits-enfants ? Bien sûr, vous le faites! Et la solution est simple – rendez votre contenu hilarant, amusant et amusant. Très bien, peut-être que vos créations ne gagneront pas une place dans le coffre de l’espoir familial, mais une touche de comédie améliorera considérablement la durée de vie de tout contenu.
Les blogueurs d’actualités peuvent écrire jusqu’à six articles par jour, et bien que ces articles puissent générer des tonnes de vues, ils ont tendance à entrer par une oreille et à sortir par l’autre. La plupart des lecteurs ne se souviendront pas de cet article la semaine prochaine, peu importe qui l’a écrit.
La vérité est que si vous voulez être mémorable, vous devez être drôle. Faut les faire rire !
Une cuillerée de comédie fait baisser le contenu sec
Ceux de l’industrie B2B ont tendance à avoir plus de mal que la plupart. La plupart des solutions B2B n’évoquent pas exactement des sensations de picotements et ont tendance à être aussi loin d’être « sexy » que Jabba le Hutt. Je veux dire que nous ne vendons pas d’iPhones ici, nous vendons des services de stockage de données dans le cloud, des solutions de gestion PPC et des logiciels de suivi des prospects. Personne ne reste éveillé la nuit en fantasmant sur le style de vie B2B.
Cependant, avec un peu de créativité, même les entreprises qui sont généralement considérées comme sèches peuvent injecter de l’humour dans leur contenu – et vous pouvez parier qu’elles s’en porteront mieux. L’humour peut rendre agréable un contenu autrement insupportablement ennuyeux, établir votre contenu dans l’esprit d’un spectateur et peut aider à développer votre identité de marque unique.
Il y a quelques grands exemples de ce qui se passe aujourd’hui. Le gecko Geico a rendu l’assurance adorable et le personnage de Mayhem d’Allstate a donné un visage improbable aux mésaventures quotidiennes.
L’exemple le plus impressionnant de comédie dans une entreprise autrement ennuyeuse vient probablement d’Epuron, une société européenne d’énergie propre.
Vous ne penseriez pas qu’il soit possible de devenir émotif à propos de vent, mais ce film promotionnel fait exactement cela. La publicité a même remporté l’or à Cannes en 2007 et a remporté de nombreux autres honneurs et récompenses.
C’est bien beau, mais comment peut-on tu ajouter de l’humour à votre propre entreprise? La meilleure stratégie consiste à commencer par les points faibles de vos clients et à revenir en arrière à partir de là.
Vos clients se sentent submergés par de grandes quantités de données ? Envisagez d’aller avec une comparaison du monde réel « trop d’une bonne chose » – peut-être qu’un voyage à Disney World est génial, mais si vous deviez y aller tous les jours, vous finiriez par frapper toutes les mascottes et vous gaver de barbe à papa.
Mais est-ce que la comédie convient à mon entreprise ?
La reponse courte est oui.
Oh, tu veux la longue réponse ? Alors ok. Eh bien, il est compréhensible que certaines entreprises hésitent à fournir un soulagement comique, en particulier pour les grandes entreprises ayant une réputation professionnelle à défendre. Une tarte au visage ne crie pas exactement « faites-moi confiance avec tout votre argent ». Historiquement, les grandes entreprises craignent que l’humour ne reflète un manque de professionnalisme et ne fasse douter les clients de la confiance et de la fiabilité de vos offres. Cependant, cela a été moins vrai ces dernières années, car de nombreuses entreprises, en particulier les startups, ont développé une relation plus détendue et décontractée avec leurs clients.
L’accessibilité et l’authenticité remplacent la sophistication des cravates rigides et l’autorité intimidante. Les clients modernes apprécient la franchise d’une entreprise. Les dernières meilleures pratiques de marketing soulignent la nécessité d’établir des relations, et une blague bien placée fait plus pour renforcer la connexion d’un client à une marque que le jargon indéchiffrable de l’industrie.
Cela étant dit, il y a un temps et un lieu pour les blagues. Toutes les situations ne nécessitent pas un rire. Si votre entreprise est responsable de la gestion des voyages scolaires et des programmes d’études à l’étranger, vous ne le faites pas veulent faire des blagues sur les enfants qui se font kidnapper ou subir des lésions corporelles. Cependant, une blague sur les parents submergés par un flot de photos Instagram pendant le voyage d’un enfant passera probablement bien.
Stooges en herbe, soyez prévenus
J’offre un mot d’avertissement à ceux qui entreprennent leur voyage épique dans les terres riches et fertiles de la comédie. Les meilleures blagues ont tendance à repousser les limites, il est donc tentant de marcher près du bord. Attention cependant – un faux mouvement et vous pourriez marcher sur une mine terrestre. Une mine pleine de mauvaise volonté et de tweets haineux.
Il y a toujours un risque dans la comédie d’offenser les gens (par exemple South Park). Une blague au mauvais moment pourrait contrarier accidentellement beaucoup de gens. C’est presque toujours une mauvaise idée de faire chier vos clients, alors faites preuve de prudence les amis. Gardez les risques à l’esprit lorsque vous décidez jusqu’où vous voulez aller pour rire.
Cela ne veut pas dire que vous devriez toujours jouer gentiment – la controverse peut vous valoir une tonne d’avis (et de trafic), mais pour en récolter les fruits, vous devez également avoir la peau épaisse pour résister aux tomates virtuelles et aux arêtes de poisson que vous pourriez trouver en train de vous lancer. chemin.
Tout le monde est une scène
Comment savez-vous que vous avez créé un contenu inoubliable ? Oh ne t’inquiète pas, ils te le diront. Vous verrez votre contenu être partagé, commenté et générer un méga-trafic.
Alors allez-y bouffons en ligne, démontrez votre esprit supérieur et votre excellence comique au monde. Vous et vos clients vous en sortirez mieux.
