Les annonces dynamiques de produits (DPA) de Facebook portent bien leur nom depuis leur sortie en février dernier. Dynamique, météorique et étonnant sont d’excellentes descriptions des résultats observés lors du développement des DPA.
Des publicités qui évoluent avec votre catalogue de produits
Au fur et à mesure que votre catalogue de produits se développe et change, les annonces de produits dynamiques évoluent avec ces changements. La création d’annonces directement à partir des informations de votre flux de produits permet de gagner beaucoup de temps, supprime les risques d’erreurs et place rapidement vos annonces devant les acheteurs.
La facilité de création de ces publicités ne peut être appréciée qu’en suivant le processus. L’apport créatif est quelque chose que vous possédez déjà : vos flux de produits. Lorsqu’il est associé au pixel d’audience personnalisée du site Web (WCA) de Facebook, vous pouvez créer des publicités personnalisées et dynamiques à la demande en sachant quels produits ont été consultés sur votre site Web ou via votre application mobile.
Comment ça marche sur Facebook ?
Faisons-le par les chiffres, tout comme ces vieilles toiles de peinture par numéros où même les non-initiés pouvaient produire des chefs-d’œuvre.
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Téléchargez votre catalogue de produits sur Facebook Business Manager et incluez les ID de produit dans les événements Pixel ou App.
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Créez un ensemble d’annonces produit et un modèle d’annonce qui seront rendus dynamiquement en fonction de vos données produit.
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L’annonce dynamique de produit présentera le ou les bons produits à la bonne personne sur tous les appareils qu’elle peut utiliser.
Comme je l’ai dit, les chiffres et les résultats que je vais vous montrer dans un instant vont vous étonner. Si vous avez des centaines ou des milliers de produits à promouvoir, votre réaction sera simplement de vous demander pourquoi vous ne l’avez pas déjà fait sur Facebook.
Automatiser les DPA Facebook avec la recherche payante
Il existe un autre excellent moyen d’automatiser votre catalogue de produits, en particulier pour les secteurs de la vente au détail, du commerce électronique et du voyage. Je suis sûr que vous êtes conscient de tout le travail acharné que vous avez effectué dans votre Google Merchant Center (GMC), en créant des annonces Shopping (ou des annonces de liste de produits) pour vos campagnes de recherche payante. Eh bien, vous pouvez désormais exploiter de manière unique votre flux GMC existant dans la recherche payante et automatiser ce processus avec des publicités dynamiques sur Facebook.
Ce n’est là qu’un des nombreux avantages de l’utilisation d’un partenaire de technologie publicitaire, comme Adobe Media Optimizer, qui gère plusieurs canaux au-delà des réseaux sociaux, y compris les canaux de recherche et d’affichage. Bien sûr, certains secteurs verticaux de l’industrie n’ont pas déjà mis en place un GMC. La plupart des partenaires de technologie publicitaire Facebook accepteront cette option non-GMC par défaut.
En quoi les DPA sont-ils différents de ce que je peux faire sur Facebook Exchange ?
Le Facebook Exchange (FBX) offre également des capacités créatives dynamiques. Cependant, les DPA offrent plusieurs avantages clés par rapport à Facebook Exchange (FBX) :
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Livraison mobile, car FBX est limité aux ordinateurs de bureau uniquement
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Formats d’annonces natives, y compris les annonces carrousel (anciennement appelées annonces multiproduits), car FBX ne propose que des annonces post-lien de page actuellement en version bêta
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Disponible via Power Editor
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Ciblage multi-appareils
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Liens profonds dans les applications mobiles
Le seul avantage clé de FBX par rapport aux DPA de Facebook est la possibilité de gérer les enchères et l’optimisation sur plusieurs éditeurs via une plate-forme côté demande (DSP).
À quoi ressemble le succès de la DPA ?
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Des résultats époustouflants, n’est-ce pas ?
En comparant les performances des DPA aux audiences personnalisées du site Web d’un grand détaillant américain, les DPA ont fourni les éléments suivants :
- CPM (coût pour mille) inférieur de 61 %
- Augmentation de 75 % du taux de clics
- 78 % de réduction du coût par clic
- 60% d’amélioration du coût par commande
- Augmentation de 23 % du retour sur les dépenses publicitaires
Points clés à retenir
De nombreuses marques exécutant des campagnes avancées de recherche, sociales et d’affichage ont utilisé divers types de stratégies de reciblage Facebook pour atteindre leurs objectifs de réponse directe, notamment :
- Audiences personnalisées : Exploitation des données CRM (gestion de la relation client), y compris les e-mails et les numéros de téléphone
- Audiences personnalisées du site Web : grâce à la mise en œuvre d’un pixel d’audience personnalisé sur les pages Web des clients, afin que Facebook puisse optimiser efficacement cet objectif sur tous les appareils (ordinateurs de bureau et mobiles)
- Audiences de recherche : tirer parti des données de recherche payante et recibler ces audiences sur Facebook
Les DPA de Facebook sont un ajout important à la suite de produits de reciblage et ont prouvé leur capacité à renforcer les campagnes d’audience personnalisée du site Web existantes.
Quel type de publicité sur les réseaux sociaux faites-vous sur Facebook ? Assurez-vous de mettre les DPA Facebook dans votre sac magique d’astuces aujourd’hui.
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