Dans le monde du marketing numérique, les mots « changeur de jeu » se classent juste à côté de « génial » en termes de surutilisation. Pourtant, lorsqu’il s’agit de recherche sémantique, rien de moins ne peut préparer adéquatement le spécialiste du marketing au changement sismique qui s’annonce. La raison en est davantage dans la manière dont le marketing numérique a fonctionné jusqu’à présent que dans le fonctionnement de la recherche. Il est intéressant de noter que ce sont les pratiques des premiers qui imposent des changements aux seconds.
En termes plus simples, si votre stratégie de marketing numérique en ligne est basée sur la création de contenu bourré de mots clés, contenu étroitement dans un site Web et reposant uniquement sur le spam de liens habituel pour aider les moteurs de recherche à le découvrir, vous vous préparez à échouer. La raison réside dans la façon dont la recherche classe désormais les sites Web. Dans le Web sémantique, le contenu d’un site Web, indépendamment de son caractère unique, de sa qualité ou de son « intelligence », ne fera pas grand-chose dans la recherche s’il n’engage pas également son public en ligne visé.
Dans le monde sémantique de Google, l’exploration des sentiments (ce qui est dit sur vous), l’engagement (comment votre contenu est reçu), la citation (où votre site Web et votre marque sont mentionnés) et l’interaction (comment votre site Web est lié) forment les quatre piliers sur lesquels votre nouveau marketing doit être basé. La bonne nouvelle est que la recherche de jeux et la création de « raccourcis » dans le marketing demandent désormais tellement d’efforts qu’il n’y a plus de véritable recherche économique, alors autant faire ce qu’il faut et créer une présence numérique qui apporte une réelle valeur au visiteur en ligne, est totalement engageant et travaille dur pour clarifier le caractère et l’identité de votre entreprise.
Si cela ressemble à beaucoup de travail acharné, c’est parce que ça l’est. Alors que l’exécution de la création d’une empreinte numérique est à peu près la même (c’est-à-dire que vous devez toujours avoir une page Facebook, un compte Twitter, une présence dans Google+ et un compte multimédia enrichi social comme YouTube ou Instagram), l’intégration de tout cela change maintenant radicalement. Pomper du contenu n’a aucun sens si maintenant ce n’est pas aussi le type de contenu qui aide à créer une «voix» et une identité distinctes pour votre entreprise et à favoriser l’engagement avec son public cible.
Bien que tout cela ressemble à du marketing 101, dans un passé pas trop lointain, de nombreux spécialistes du marketing se sont rendus coupables du « peu importe la qualité, ressentez le syndrome de la largeur » dans leur marketing. Ils pouvaient s’en tirer parce que la recherche, à l’époque, pouvait être trompée. On pouvait compter sur une présence suffisamment forte sur le Web pour améliorer le classement dans les pages de résultats de recherche et un placement suffisamment élevé dans la recherche de Google était directement convertible en ventes et en espèces. Même si c’est toujours le cas, dans le web sémantique, la recherche est beaucoup plus difficile à convaincre.
L’approche détaillée et nuancée de l’indexation et de l’évaluation des sites Web que Google a maintenant en place offre un service beaucoup plus fiable et réactif en termes de résultats de recherche ; en réponse aux requêtes de recherche des utilisateurs finaux. Cela oblige désormais les spécialistes du marketing, les marques et les entreprises, à devenir plus réels dans leur présence marketing. Plus engageant. Plus transparente.
Dans le jargon d’une époque révolue, ceux qui « ne peuvent pas supporter » n’ont plus leur place sur le web sémantique, et ce n’est pas une mauvaise chose.
Préparez-vous au Web sémantique avec le premier guide pratique pour Recherche sémantique.
image : fiançailles/shutterstock
