Depuis le lancement de son introduction en bourse, les experts
ont prédit la chute de Facebook. C’est un point de vue populaire et certainement amusant à ruminer, mais je ne pense pas que le réseau social de 900 millions de personnes aille de sitôt.
Tout d’abord, aucun concurrent actuel n’a ce qu’il faut pour séparer Facebook de ses abonnés dévoués et massifs. La seule menace pour Facebook dans un avenir prévisible est qu’un nouveau réseau révolutionnaire arrive et les écrase, ce qui a été la chute des mammouths d’Internet dans le passé (lire : AOL, MySpace).
Deuxièmement, Facebook est assis sur certaines grandes mines d’or. L’astuce a toujours été de monétiser le réseau sans envoyer les utilisateurs courir à la porte. Ils devront faire preuve de prudence, mais s’ils réussissent à franchir ces trois obstacles, ils ne se contenteront pas de survivre en tant qu’entreprise, ils prospéreront.
- Publicité: Bien que le réseau publicitaire de Facebook ait été critiqué ces derniers temps et n’ait pas encore atteint son potentiel, il fait de grands progrès. Le niveau de ciblage est inégalé par les autres réseaux publicitaires disponibles, et une fois qu’ils auront compris comment tirer parti de cette valeur, rien ne les arrêtera. Facebook Exchange, une plateforme de reciblage qui sera bientôt lancée par Facebook, pourrait changer la donne. Essentiellement, cela permettra le reciblage par des tiers, donc lorsque les utilisateurs visitent un site Web extérieur et montrent une intention d’achat, ils recevront une publicité pour cette marque sur Facebook.
- Médias: Les gens vont sur Facebook pour se connecter avec des amis, mais Facebook aimerait qu’ils en fassent plus. La consommation et le partage des médias (actualités, vidéo, etc.) est la suite logique. Des partenariats avec certains éditeurs ont déjà été formés et de grands réseaux d’information pourraient bientôt voir le jour. La possibilité de « s’abonner » aux pages est une étape importante et annonce une évolution vers la transformation du site en destination de contenu. Notez que l’option d’abonnement laisse le choix entre les mains de l’utilisateur. Personne ne les force à lire du contenu sur Facebook – ils prennent activement cette décision.
- Achats: Le marché Facebook était, à toutes fins utiles, un flop. Mais il existe un potentiel indéniable pour faire de Facebook un lieu où les gens découvrent, partagent et achètent des produits. Le marché Craigslist-esque (maintenant propulsé par Oodle), n’est pas la façon de le faire, mais quelque chose qui s’intègre de manière plus transparente à l’expérience sociale organique de Facebook arrivera et s’ils le font correctement, cela fonctionnera. Il y a eu des rumeurs d’un bouton « vouloir », ce qui serait une décision brillante, surtout compte tenu de la croissance rapide de Pinterest et du lancement de dizaines de réseaux sociaux d’achat au format similaire.
Qu’est-ce que tu penses? Facebook a-t-il ce qu’il faut pour survivre en tant qu’entreprise ? Faites-moi savoir dans les commentaires.
