La semaine dernière, Pinterest a publié quelques nouvelles options de découverte, la plus importante étant son nouvel objectif Pinterest qui vous permet de prendre une photo d’objets du monde réel et de trouver des correspondances d’épingles pertinentes.
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Mais avec Pinterest Lens, ils ont également annoncé une option appelée « Shop the Look » qui pourrait offrir aux marques une opportunité significative de présenter leurs produits et de se connecter avec les acheteurs intéressés.
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Comme vous pouvez le voir sur le GIF ci-dessus, les épingles « Achetez le look » auront des points attachés à des éléments spécifiques dans une épingle, permettant aux utilisateurs de cliquer sur chaque élément pour trouver des épingles achetables connexes afin qu’ils puissent acheter cet article immédiatement. C’est une fonctionnalité pratique – et qui ressemble un peu aux « Shopping Tags » d’Instagram.
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Mais la différence ici est que Pinterest n’en fait pas une option publicitaire – les correspondances qui vous sont présentées ne sont pas spécifiques à une marque.
Ou du moins, ils ne le sont pas encore.
Dans un article sur le blog Pinterest Engineering, l’ingénieur logiciel Wonjun Jeong explique comment fonctionne le système « Shop the Look » et comment il fait apparaître des recommandations pertinentes.
Jeong note que le système utilise une combinaison d’apprentissage automatique et de curation humaine pour identifier les correspondances.
« Avec une épingle de mode, nous utilisons la détection d’objets pour déduire les zones de l’image qui contiennent des produits et appliquons notre technologie de recherche visuelle pour trouver et analyser rapidement des millions de produits afin de générer un ensemble de produits candidats. Des conservateurs humains avec une expertise de la mode confirment les produits les plus pertinents au sein du candidat, puis nous recommandons ces produits dans Shop the Look. »
L’offre adopte donc immédiatement une approche différente de la façon dont Instagram cherche à implémenter les balises Shopping, où les correspondances de chaque balise sont liées à un détaillant spécifique, ce qui en fait essentiellement une option publicitaire.
Mais l’opportunité pour Pinterest d’en faire un outil publicitaire est importante – avec plus de deux milliards de recherches effectuées sur Pinterest chaque mois (dont la grande majorité ne sont pas spécifiques à une marque), Pinterest a la possibilité de donner aux entreprises la possibilité de apparaître comme le premier résultat de recherche dans les épingles Shop the Look, ce qui pourrait augmenter considérablement l’exposition des utilisateurs ayant une intention d’achat élevée.
En tant que tel, il ne serait pas surprenant que cela devienne une option dans les annonces de recherche de Pinterest à l’avenir, mais à ce stade, cela ne semble pas être le cas.
Jeong explique également comment ils ont construit Shop the Look en utilisant un modèle de correspondance basé sur un graphique, ce qui leur permet également de fournir des correspondances «Comment le porter», une autre opportunité marketing potentielle.
Jeong note également que le modèle basé sur des graphiques leur permet également de corréler les relations de tendance entre certains produits.
« À l’avenir, nous pourrons déduire des produits similaires ou complémentaires. Cela signifie que nous pourrons recommander des looks composés d’articles qui vont bien ensemble.
Leurs premiers résultats de test avec Shop the Look ont été positifs – Jeong note que les Pinners s’engagent avec les épingles Shop the Look 3 à 4 fois plus que les épingles ordinaires et économisent 5 fois plus les épingles Shop the Look. Ils visitent également le site Web d’une marque au double, voire au triple, du tarif normal.
L’annonce de Shop the Look a eu moins de couverture que l’objectif Pinterest plus intéressant, mais les opportunités de l’option sont importantes. Il vaut la peine de prêter attention à la façon dont ils sont déployés et au type d’options de recommandation fournies par le système – et à la manière dont vous pouvez vous assurer que vos produits apparaissent dans les recommandations associées (nous chercherons à fournir des informations à ce sujet au fur et à mesure qu’ils apparaissent).
À l’avenir, Jeong dit qu’ils visent à unifier Shop the Look avec leurs autres initiatives de recherche visuelle, ce qui devrait permettre une expansion significative de l’offre, tout en travaillant également à « apporter plus de réseaux de contenu et de marques sur la plate-forme pour aider les utilisateurs découvrir plus de produits dont ils n’ont même pas besoin de connaître les noms pour les trouver et les acheter ». Le deuxième point pourrait indiquer que Pinterest cherchera à s’associer avec des marques, offrant des moyens d’augmenter leur exposition grâce à l’outil.
Shop the Look est désormais disponible pour les Pinners aux États-Unis
