Comment inspirer de bons médias au lieu de bons médias à partir de partenariats avec des blogueurs

Nous savons tous maintenant que le partenariat avec des blogueurs est un élément nécessaire au marketing de proximité.

Alors maintenant que nous avons couvert cela, allons un peu plus loin et assurons-nous que vos médias gagnés auprès des blogueurs engagent réellement les gens. Assurons-nous que vos publications gagnées rehaussent réellement votre marque. Assurons-nous que la sensibilisation de votre blogueur en vaut vraiment la peine.

À quoi ressemblent les excellents médias gagnés par les blogueurs

Un article idéal lorsqu’une marque s’associe à un blogueur propose une expérience authentique au lieu d’une simple mention.

Le blogueur raconte comment la marque a résolu un problème, contribué à leur vie quotidienne, amélioré leur bien-être ou fourni des divertissements.

Pensez à ces deux scénarios :

1. Une marque d’aliments pour bébés travaille avec des mamans blogueuses. Leurs articles habituels sont « sponsorisés » et parlent des saveurs des aliments pour bébés, de l’entreprise et du fait que le blogueur et leur bébé ont aimé ou non la nourriture. Maintenant, ce n’est en aucun cas un mauvais plus. En fait, c’est un bon média. Mais je parle de bons messages gagnés. Considérons donc l’exemple suivant.

2. Une marque d’aliments pour bébés travaille avec des mamans blogueuses. Ils contactent des mamans blogueuses avec des bébés souffrant d’allergies alimentaires et les mettent au défi de faire un test de dégustation à l’aveugle avec leurs enfants avec une marque concurrente. Ils encouragent les blogueurs à écrire sur ce qu’eux et leurs enfants trouvent.

Le deuxième article susciterait plus d’intérêt de la part du réseau de blogueurs et donc plus d’engagement pour la marque. C’est plus ciblé – fonctionne avec des mamans blogueuses qui ont une affinité pour les allergies alimentaires – et a ajouté un élément créatif intéressant. Ce type de publication permet également au blogueur d’intégrer de manière authentique son expérience avec les aliments pour bébés dans son blog. Obtenir plus de confiance de leur public dans la recommandation de produits.

Découvrez l’HISTOIRE

Nous connaissons tous le pouvoir de la narration, alors regardez vos articles de blog gagnés comme des pages dans un livre d’histoires par opposition aux articles sur votre site qui sont auto-promotionnels et trop informatifs.

L’un de mes exemples préférés d’une marque qui favorise des relations épiques entre marque et blogueur est l’un de nos partenaires, ModCloth.

Quand ils travaillent avec des blogueurs, ils travaillent avec les blogueurs sur leurs points forts. Cela signifie qu’ils trouvent les meilleurs moyens pour le public du blogueur d’apprendre quelque chose sur la marque.

Lorsque j’ai effectué une recherche rapide dans GroupHigh pour les articles de blog faisant référence à ModCloth, les deux articles suivants sont immédiatement apparus. Ces articles me font comprendre que je travaille avec des blogueurs pour incorporer une marque à leur contenu de manière authentique. Dans le cas de cette marque de mode, ils ont donné aux blogueurs la liberté de créer leurs propres tenues pour des saisons particulières.

Est-ce important pour l’homme assis à côté de vous dans le bus ?

Un excellent moyen de voir si votre stratégie de sensibilisation des blogueurs suscitera un contenu intéressant est de l’exécuter à travers quelques filtres dans votre tête.

Mon filtre préféré est de raconter l’histoire que vous voulez que le blogueur raconte à un inconnu. Un homme dans le bus, par exemple. Le trouvera-t-il intéressant ?

N’oubliez pas que vous recherchez une histoire. Pas de messages qui racontent des faits sur votre marque.

Comment partager de nouveaux produits et annonces de marque

Chaque fois qu’il y a une nouvelle recherche, un nouveau produit ou une nouvelle histoire à partager pour votre marque, il est temps de vous associer à des blogueurs et de changer votre stratégie à chaque fois.

J’espère que vous avez suivi tout ce processus de sensibilisation des blogueurs pendant un certain temps et que vous avez construit un réseau de blogueurs avec lesquels vous pouvez travailler.

En disant à vos partenaires blogueurs que vous essayez de promouvoir quelque chose de nouveau et que vous aimeriez leur aide, vous pouvez être franc sur ce dont vous avez besoin. Cela permet également au blogueur de partager ce dont il a besoin pour rendre la relation mutuellement bénéfique et comment il peut intégrer votre marque de manière authentique à son blog !

Lorsque cela est possible, une technique efficace consiste à permettre aux blogueurs d’annoncer votre nouveau produit ou service avant que vous n’en informiez le reste du monde. Cela leur permet de sentir qu’ils ont quelque chose d’exclusif à partager avec leur public et de se sentir comme faisant partie de votre marque. Très important.

Les modes populaires d’annonce de nouveaux produits ressembleraient à :

• Une marque de mode envoie à son réseau de blogueurs son nouveau manteau d’hiver avant qu’il ne soit rendu public. Cela donne aux blogueurs quelques semaines pour rédiger un article et partager une nouvelle pièce d’équipement d’hiver avec leur réseau.

• Un complexe choisit trois blogueurs pour séjourner dans leurs nouvelles suites surclassées. Ils fournissent aux blogueurs un itinéraire qui correspond aux sujets sur lesquels ils écrivent. Les blogueurs prennent une tonne de photos et écrivent plusieurs articles sur l’emplacement, le complexe et les choses amusantes à faire.

• Un nouveau restaurant ouvre dans la ville et ils contactent les blogueurs locaux le mois précédent et organisent un dîner « pour les blogueurs uniquement » quelques nuits avant l’ouverture officielle du restaurant. Cela permet aux blogueurs d’écrire sur leurs articles préférés et leur expérience au restaurant !

• Une entreprise spécialisée dans les huiles de cuisson aromatisées souhaite promouvoir sa nouvelle huile de coco canneberge orange. Ils contactent leurs 10 blogueurs culinaires préférés et les mettent au défi de créer une recette délicieuse et originale avec la nouvelle huile.

• Une marque de peinture s’adresse aux blogueurs de bricolage et de décoration intérieure et leur offre des fournitures gratuites pour tous leurs projets de rénovation à venir.

Comme vous pouvez le voir, les possibilités d’être créatif, efficace et bien génial lorsqu’il s’agit d’annoncer de nouveaux produits aux blogueurs sont infinies.

Un autre exemple génial

Je vous laisse avec un autre exemple que j’aime.

L’année dernière, Tyson a dû annoncer un excédent de nuggets de poulet pour vider les étagères. Au lieu de demander à leurs blogueurs d’annoncer le prix réduit des pépites de poulet, ils ont demandé à des mamans blogueuses de trouver des moyens de décorer des pépites de poulet au lieu de biscuits pour la saison des fêtes. Les effets ont été énormes et Tyson a nettoyé ses pépites de poulet plus rapidement que jamais auparavant.

Avez-vous un exemple de marques qui s’associent bien avec des blogueurs ? J’aimerais entendre votre contribution dans les commentaires ci-dessous!