Maintenant, écoutez ceci.
Le podcast existe depuis plus de dix ans maintenant, et même si cela équivaut à 1 000 ans d’Internet, il ne montre aucun signe de perte de popularité. En fait, le pourcentage d’auditeurs de podcasts a doublé depuis 2008 et un énorme tiers de tous les Américains de 12 ans ou plus ont écouté au moins un podcast au cours de leur vie.
Les podcasts résistent clairement à l’épreuve du temps, à la fois comme passe-temps de loisir et comme ressource d’information. Pourquoi sont-ils si populaires et qu’est-ce que cela signifie pour votre marque ? Découvrons-le.
Tellement à aimer
Les gens aiment les podcasts pour diverses raisons. Il est difficile de déterminer combien de podcasts sont disponibles sur les services de téléchargement comme iTunes, Soundcloud et Libsyn, mais on estime que plus de 200 000 podcasts sont disponibles à tout moment. La consommation mensuelle de podcasts dépassait plus de 46 millions d’utilisateurs à la fin de 2015. À titre de comparaison, la finale de la saison cinq de Game of Thrones n’avait en moyenne que 8,1 millions de téléspectateurs.
Dans un monde de plus en plus rapide, les podcasts aident les gens à se tailler un peu de « temps pour moi ». Ils rendent les tâches ménagères ou le temps supplémentaire sur le tapis roulant un peu plus supportables, donnant aux auditeurs une chance de se tenir au courant de l’actualité ou d’en apprendre davantage sur leurs sujets préférés.
Et dans une tournure surprenante, les podcasteurs ont également les constructeurs automobiles à remercier pour une base d’auditeurs stable.
« Google et Apple ont déployé des plates-formes de voitures connectées (respectivement Android Auto et Apple CarPlay), et la plupart des voitures neuves vendues aux États-Unis ces jours-ci offrent la possibilité de lire l’audio du smartphone sur les haut-parleurs de la voiture, soit via la connectivité Bluetooth, soit via une prise USB ou auxiliaire. Un groupe industriel, GMSA, estime que 50 % de toutes les voitures vendues en 2015 seront connectées à Internet, et 100 % d’ici 2025 », rapporte le New York Magazine.
Les podcasts sont largement disponibles, gratuits ou à faible coût, et peuvent être lus sur n’importe quel appareil portable que vous avez déjà dans votre poche ou votre sac à main. C’est une tempête d’opportunités parfaite pour les personnes qui souhaitent consommer du contenu en déplacement et pour les marques prêtes à le livrer.
Atteignez de nouveaux publics
Autrefois le domaine des créateurs indépendants et des célébrités, les entreprises, grandes et petites, se rendent maintenant compte que les podcasts sont un moyen idéal pour attirer, éduquer et engager les clients. IBM a commencé à créer des podcasts en 2015 afin d’atteindre une nouvelle cible démographique et d’atteindre une toute nouvelle génération de consommateurs.
« Les marques sont désormais des éditeurs », déclare Ann Rubin, vice-présidente du contenu de marque et de la création mondiale d’IBM. « Il est difficile de faire passer le message à un large public, donc si nous pouvons raconter des histoires vraiment intéressantes et vraiment passionnantes à des gens qui autrement ne connaissent pas IBM, c’est une bonne chose. un produit informatique d’IBM, mais maintenant vous comprenez ce que cette entreprise fait dans le monde et peut-être en parlerez-vous à vos amis. »
Comment réussir dans le podcasting
Choisissez votre public – Concevez le contenu de votre podcast de la même manière que vous concevez d’autres contenus de marque, en vous assurant que son message s’applique au public que vous ciblez.
Canalisez votre Barbara Walters intérieure – Les podcasts sont une excellente occasion d’interviewer des leaders d’opinion et des personnes qui réussissent dans votre secteur. N’ayez pas peur de donner aux auditeurs une perspective différente.
Fournir de la valeur – Rien n’éteint les auditeurs de podcast plus rapidement qu’un argumentaire de vente manifeste. Assurez-vous que votre contenu vise à encourager la conversation, et non à vendre votre dernière gamme de produits.
Construire une communauté – Tout comme tous les utilisateurs de médias sociaux n’écoutent pas de podcasts, tous vos abonnés aux podcasts n’ont pas de comptes de médias sociaux. Utilisez vos compétences en gestion des médias sociaux pour développer une communauté d’auditeurs autour de votre podcast – mais vous voudrez toucher des personnes au-delà de Facebook et Instagram.
Laissez briller votre passion – Les podcasts ne sont pas l’endroit pour bourdonner comme un manuel d’utilisation parlant. Soyez passionné, enthousiaste et parlez aux auditeurs comme s’ils étaient vos meilleurs amis.
Créer des podcasts autour de votre produit ou de votre marque n’est pas facile, mais les meilleures choses ne le sont généralement pas. Il faut de la patience pour construire une base d’auditeurs et une volonté de changer de formule jusqu’à ce que vous trouviez ce point idéal qui laisse les abonnés désireux d’en savoir plus. Cependant, cela peut être un investissement rentable, alors sortez et commencez à enregistrer.
Crédit photo : www.literalis.net
