Gregg Freishtat of Outbrain explique les meilleures pratiques en matière de distribution de contenu, où les lecteurs sont les plus susceptibles de cliquer sur les pages d’articles et plus encore.
Des éléments de contenu de haute qualité et attrayants sont le cœur et l’âme de votre stratégie de contenu, mais vos canaux de distribution sont le ciment qui maintient le tout ensemble. Vous pouvez avoir un contenu incroyablement précieux, mais il doit avoir des moyens de distribution pour atteindre son plein potentiel. Bien sûr, les pratiques générales des médias sociaux (telles que tweeter, publier sur Facebook, etc.) sont toujours utiles et sont vouées à gagner en popularité, mais la promotion payante donne un petit coup de pouce à l’élan organique – et c’est là qu’Outbrain entre en jeu. algorithme spécial, la société de distribution de contenu expose votre contenu au public le plus précieux possible. Étant donné qu’ils sont des experts dans ce domaine, Scripted.com a contacté pour en savoir plus sur la distribution de contenu et sur la manière de bien faire les choses. Ici, Gregg Freishtat (SVP Strategic Alliances) partage son point de vue sur la manière dont les marques et les éditeurs peuvent promouvoir avec succès leur contenu de haute qualité.
Scripté : Quelles sont les tendances les plus intéressantes que vous avez vues l’année dernière en matière de distribution de contenu ?
Greg : Une tendance est que les consommateurs adoptent vraiment cette notion de découverte au bas de l’article. Je pense que la deuxième tendance majeure, c’est que beaucoup d’éditeurs commencent à regarder le marketing de contenu en dehors du widget historique Outbrain, donc des gens comme Slate.com, ils ont un déploiement vraiment intéressant, c’est beaucoup plus omniprésent que simplement en bas de l’article.
Scripté : Comment les marques doivent-elles aborder la distribution de contenu ?
Greg : Je pense qu’il faut avoir une approche polyvalente. Au début, je pense qu’il est utile d’essayer beaucoup de choses différentes. Au fur et à mesure que vous mesurez et apprenez, vous pouvez choisir les approches les plus efficaces et vous concentrer sur celles-ci.
Je pense aussi qu’un mélange de stratégies est plus efficace. Une certaine quantité de médias payants est très productive au début et aussi une fois que vous savez quel contenu est super productif. Lorsque vous avez un tout nouveau contenu et que personne ne le sait, utiliser des sociétés de marketing de contenu comme OutBrain est un moyen de le faire découvrir très rapidement. Cela peut, à son tour, stimuler le partage sur les réseaux sociaux et le référencement organique, qui sont moins coûteux. Une fois que vous savez quel contenu fonctionne, l’amplification est également très productive.
Scripté : Comment Outbrain distribue-t-il chaque élément de contenu ?
Greg : C’est en fait beaucoup de maths et de sciences. Nous avons plus de 40 algorithmes différents qui se font concurrence pour trouver le meilleur endroit dans notre réseau pour promouvoir votre contenu. La première chose que fait le système, c’est qu’il examine le contenu lui-même – disons simplement qu’il s’agit d’un article – et détermine l’essence de ce dont il s’agit.
Nous avons ensuite un certain nombre d’algorithmes différents, tels que le contextuel qui détermine de quoi parle une histoire et la promeut avec d’autres types de contenu similaires. D’autres algorithmes se concentrent sur des éléments comportementaux, y compris ce que d’autres personnes qui ont lu ce contenu ont également lu. Ce ne sont que deux façons de promouvoir un article – il y en a des tonnes d’autres et nous essayons toujours d’en inventer de nouvelles plus productives.
Nos algorithmes examinent ensuite l’ensemble de notre réseau, plus d’une centaine de milliards de recommandations par mois, et déterminent où le contenu sera le plus performant.
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Scripté : Selon vous, quelle industrie a eu le plus de succès dans la promotion de contenu via Outbrain et pourquoi ?
Greg : Je pense que cela a été une évolution intéressante au cours des dernières années. À l’heure actuelle, environ 87 % de la population américaine voit l’une de nos recommandations chaque mois, nous servons donc un ensemble très diversifié de clients et de consommateurs.
La tendance que nous constatons actuellement est celle de nombreuses entreprises B2B, et de nombreuses entreprises qui essaient en fait de remplir le haut de leur entonnoir avec de nouveaux prospects. Les personnes qui cherchent à vendre des biens et des services et qui ne savent pas exactement où se trouvent leurs prospects en ligne voient d’excellents résultats avec le marketing de contenu.
S’ils publient le bon contenu, ils découvrent qu’ils peuvent acquérir une grande audience moins cher que toute autre option de média payant. S’ils peuvent fournir quelque chose de valeur au lecteur de contenu et une excellente expérience client, ils finissent par collecter des adresses e-mail ou des fans Facebook rapidement et à peu de frais. De cette façon, ils sont en mesure d’alimenter ce haut d’un trafic d’entonnoir que nous fournissons dans de nouvelles affaires.
Scripté : En interne, à quoi ressemble votre propre stratégie de contenu ?
Greg : Nous sommes très actifs. Nous produisons un certain nombre de catégories de contenu différentes. Nous produisons du contenu comme n’importe quelle autre entreprise, et pour nous, il s’agit de marketing de contenu et des meilleures pratiques en matière de marketing de contenu. Nous sommes également désormais en mesure de produire du contenu issu de toutes les données produites par notre réseau.
L’une des choses les plus réussies que nous ayons lancées est une newsletter par e-mail appelée Brainpower. Ce que nous faisons, c’est que nous partageons les résultats des tendances et des différents aspects de l’industrie du marketing de contenu.
Nous ne parlons pas de notre produit, nous ne parlons pas d’Outbrain ou n’essayons pas de dire « Achetez Outbrain », mais nous partageons plutôt des tendances de l’industrie vraiment intéressantes, ce qui est très efficace. Ensuite, il y a aussi le processus de conservation, de recherche de contenu de qualité et d’orientation de nos consommateurs vers ce contenu.
Comment diffusez-vous votre contenu ? Partagez vos commentaires et réflexions avec moi ci-dessous.
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