La popularité des médias sociaux en tant que canal de communication a conduit à une toute nouvelle gamme d’opportunités pour pratiquement toutes les marques et tous les secteurs d’activité. Et bien que l’industrie de l’alcool soit soumise à un niveau de réglementation et de restriction plus élevé, plusieurs marques d’alcool ont connu un grand succès dans le marketing des médias sociaux, utilisant des approches créatives et innovantes pour faire connaître leurs produits.
La vodka, en particulier, a fait un énorme bond en avant ces derniers temps, son image passant d’un « goût comme rien » à un savoir-faire de haute qualité qui convient à tout le monde, ce qui est populaire parmi les jeunes hipsters. Les marques de vodka ont adopté les médias sociaux de nouvelles façons pour promouvoir leur image individuelle et augmenter leurs parts de marché, et ces nouveaux efforts sont fortement ciblés pour gagner le dollar du millénaire – et il est de notoriété publique que Mles illennials ont tendance à ignorer les publicités traditionnelles à la télévision, à la radio et dans la presse écrite, tout en s’engageant bien sur les plateformes de médias sociaux.
Selon Alimentable Laboratoires Les 21 à 34 ans constituent le plus grand groupe d’utilisateurs de médias sociaux qui interagissent avec les marques d’alcool. Voici comment cinq grandes marques de vodka ont exploité leur magie sur les réseaux sociaux.
Voli Vodka
Pitbull et Fergie Voli La ligne Vodka a adopté une approche différente du jeu sur les réseaux sociaux. En collaboration avec l’agence de médias sociaux Social Media 180, Voli Vodka créée un jeu interactif sur Facebook qui récompensait les joueurs avec un assortiment de prix, tout en informant les participants sur le produit. Le jeu visait à amener les participants à monter d’un classement afin de gagner les lots. Cela a permis au jeu d’utiliser l’API de réalisation de Facebook pour publier un message sur le mur de l’utilisateur à chaque fois qu’il progressait, faisant ainsi passer le mot sur le produit de l’intérieur vers l’extérieur.
« Nous avons utilisé les outils offerts par Facebook à notre avantage », a déclaré Marc Preston, PDG de Social Media 180. « Une fois qu’un utilisateur interagissait avec le jeu, cet engagement s’affichait automatiquement sur le mur de l’utilisateur. Et lorsque les amis et les abonnés de cet utilisateur ont vu Voli Vodka sur leurs propres fils d’actualités, ce qui a suscité la curiosité et la notoriété de la marque ».
Absolu Vodka
Absolu s’est associé à Sid Lee et au groupe Empire of the Sun pour lancer une nouvelle campagne intitulée « Absolut Nights », une publicité en ligne présentant des morceaux inédits et utilisant des séquences d’événements « Absolut Nights » à travers le monde. Cet effort de marketing a été un énorme succès en montrant aux gens ce qu’est la marque.
Joao Ramirez, vice-président du marketing, a déclaré : « En insufflant l’inattendu dans l’ordinaire, ‘Absolut Nights’ vise à inspirer les amoureux de la vie nocturne à utiliser la nuit comme toile pour explorer à quoi ressemble l’avenir de la vie nocturne ».
L’utilisation de contenu exclusif et d’événements spéciaux a permis à Absolut de remporter d’énormes succès en matière d’engagement sur les réseaux sociaux, en particulier parmi les Millennials.
Vodka Smirnoff
« Exclusivement pour tout le monde » était le slogan que le numéro un des ventes de Smirnoff a récemment poussé. Avec autant de marques de vodka travaillant pour créer un produit d’élite et exclusif, Smirnoff’s s’est plutôt concentré sur une offre inclusive.
Et tandis que les publicités télévisées ont fonctionné pour Smirnoff dans le passé, la marque a rencontré un succès plus récent dans ses événements axés sur les médias sociaux comme le « Nightlife Exchange Project ».
#TBT Travaillez avec @SmirnoffGB_IRE sur le #Vie nocturne #Échanger #Projet #NLE pic.twitter.com/6QJEb1bpmQ
– RPM Ltd (@rpmltd) 4 septembre 2014
Ce projet a permis à des groupes de différents pays de préparer leur fête idéale et de l’échanger avec un autre groupe. Naturellement, cela a fait une campagne de médias sociaux assez réussie. Dans l’ensemble, ils savent où ils en sont et créent des projets qui engagent un grand nombre de personnes à un niveau plus personnel en proposant une « fête épique à la maison » plutôt que des expériences VIP exclusives.
La Vodka de Tito
Alors que les grandes marques affluent vers le hipster, appel new age de l’artisanat, Tito’s a maintenu son cap. L’un de leurs efforts sur les réseaux sociaux appelé « Meet the Maker » mettait en vedette des maroquiniers et des créateurs de chaussettes qui ont créé des produits exclusifs de Tito. En plus de cela, ils ont créé de nombreux abonnés sur les principaux réseaux comme Twitter, Instagram et Facebook. Ils utilisent une équipe interne de spécialistes du marketing qui peuvent fournir des réponses personnelles et humaines instantanées, à la différence des grandes marques qui sous-traitent parfois. Tito’s s’est fait un nom en étant une vodka artisanale faite à la main, et ils continuent avec la même approche de leurs réseaux sociaux.
Sirotez un peu de soleil avec nous… c’est la journée nationale du #tournevis ! Mélangez 1,5 oz de #TitosHandmadeVodka avec du jus d’orange frais et garnissez d’un quartier juteux. À votre santé!
Une photo publiée par Tito’s Handmade Vodka (@titosvodka) le 14 décembre 2015 à 14h44 PST
SKYY Vodka
Toujours connue pour être innovante et créative SKYY Vodka n’est pas différente dans le domaine numérique.
SKYY a récemment utilisé Facebook pour engager les consommateurs dans un projet artistique visant à promouvoir leur vodka infusée au raisin Moscato, la première du genre. Les gens pouvaient soumettre leurs propres images en utilisant #BePartoftheArt.
Il existe des tonnes de délicieuses façons de #BePartofTheArt, et nous les avons tous regroupés au même endroit pour votre plaisir de navigation. http://t.co/N02DGwt3tt
– SKYY Vodka (@SKYYVodka) 20 mars 2014
Au fur et à mesure que les images ont été collectées, elles ont été compilées dans une murale géante à afficher à New York, puis publiées sur la page Facebook de SKYY, où chaque étiquette a généré un don de 1 $ à une œuvre caritative.
Le passage aux médias sociaux a permis aux marques de se distinguer plus facilement que jamais, donnant lieu à de nouvelles opportunités d’engagement, de vente et de définition d’identités. En quelques années seulement, les marques ont mis en place de nombreuses stratégies différentes, notamment des jeux, des concours, du contenu et même de la musique exclusive.
Alors que les Millennials continuent de dominer les dépenses, les efforts des marques de vodka sur les réseaux sociaux ne feront que croître et devenir plus innovants et interactifs.
