Let’s blog sur les Yankees. Ils ont besoin d’attention, non ?Partout où je vais, les gens portent des vêtements des New York Yankees. Les gens, qui ne savent probablement même pas qui est Derek Jeter, portent des vêtements « Evil Empire » de Brooklyn à Berlin. En tant que fan inconditionnel des Orioles de Baltimore, il est douloureux de voir autant de soutien international.
Ok, je suis un ennemi. Le fait est que les Yankees n’ont pas besoin de faire beaucoup de blogs pour vendre leur marque.
Ce à quoi réussissent les Yankees : un objectif similaire dans le marketing de contenu
Ces gars-là ont déjà une notoriété bien établie chez leurs abonnés. Pour moi, le symbole Yankee représente le succès et atteindre ce niveau de connexion avec les clients devrait être l’objectif de tout chef de marque.
Les grandes marques font bien plus que bloguer. Cependant, la plupart conviendraient que les blogs sont un aspect important de la notoriété de la marque. Si vous Google blogs sur les Yankees de New York, vous recevrez plusieurs pages de blogs. La plupart d’entre eux proviennent d’organisations extérieures qui bloguent sur l’équipe. Toute entreprise issue du simple blogging n’atteint pas ce niveau de rayonnement. Il doit y avoir plus à l’histoire.
Bloguer ne suffit plus : pourquoi ?
Actuellement, la blogosphère est très encombrée, obligeant les spécialistes du marketing de contenu à inclure une variété d’outils de marketing dans leurs programmes, écrit Jason Myers dans « Quand publier du contenu ne suffit pas ».
Les blogs, une copie Web de qualité, des livres électroniques et des livres blancs ne sont que quelques-unes des nécessités pour élaborer une stratégie plus holistique. Pas seulement une variété de contenus, mais aussi différents endroits pour distribuer du contenu tels que les e-mails et les réseaux sociaux.
Une bonne stratégie marketing aura quelque chose à la disposition des clients potentiels à chaque phase du cycle de l’acheteur. Myers appelle cela « nurturing » le client.
Soyons réalistes. La plupart d’entre nous ne créent pas de contenu pour de grandes marques telles que les Yankees.
5 façons d’améliorer la notoriété de la marque
Alors, voici quelques conseils sur la façon d’améliorer la notoriété de la marque d’Adam Torkildson dans son blog d’actualités commerciales pour Époque :
- Recentrer votre logo pour mieux refléter votre entreprise
- Segmentez vos efforts de marché pour cibler les clients appropriés
- Mettez l’accent sur les caractéristiques uniques de votre marque
- Reciblez les clients précédents avec des éléments tels que la newsletter ou le marketing par e-mail
- Concentrez-vous sur les messages pertinents et les idées qui résonnent
Torkildson ne fait qu’effleurer la surface dans son résumé, ce qu’il admet. La notoriété de la marque nécessite une stratégie de communication complète et du temps. Depuis plus d’un siècle, les Yankees ont établi une culture de marque autour du succès de leur équipe. Il faut le dire, bien avant que les blogs ne soient là.
Du point de vue d’un gestionnaire de contenu, le contenu pertinent est le nom du jeu. Vos lecteurs veulent lire vos articles parce que cela leur facilite la vie d’une manière ou d’une autre ou leur fournit quelque chose qu’ils veulent. Si vous souhaitez générer plus de ventes, vous devez puiser dans toutes les ressources possibles.
Comment évaluons-nous le succès ?
Le succès d’une campagne de marketing est généralement évalué en fonction de l’augmentation des ventes. En suivant cette logique, nous pouvons définir la rédaction de qualité comme une écriture qui augmente les ventes. Mais il y a plus que cela. Il existe de nombreux outils analytiques pour aider à mesurer le succès marketing.
Si vous publiez un blog et que le blog attire un grand nombre de lecteurs, je pense que cela devrait être considéré comme un succès marketing en raison de la notoriété secondaire que cela provoque. Mais vous devez faire plus. Imaginez combien de lecteurs vous pourriez rassembler si vous n’aviez pas seulement blogué, mais tweeté et envoyé des courriels également. C’est là que se déroule la partie nourricière du cycle d’achat.
Si un lecteur est attiré par votre site Web en raison d’un blog attrayant sur les smartphones, mais qu’il n’a pas l’intention d’acheter un téléphone à ce moment-là, vous avez quand même réussi. Votre blog est maintenant dans leur tête avec votre marque. Ce même client pourrait revenir sur votre site des mois plus tard et acheter un smartphone ou un produit différent.
Qu’est-ce qui attire ces lecteurs ? Un contenu de haute qualité qui répond à leurs besoins.
Un exemple de réussite de contenu organisé : mon excellent résumé du contenu
Pour obtenir des conseils sur la création de contenu de haute qualité, vous devriez suivre mes publications hebdomadaires sur « The Great Content Roundup », sur Express Writers. Ce sont des articles « organisés » où je présente des ressources et ajoute des commentaires. Cette série de blogs est un bon emplacement central pour obtenir des informations sur des sujets d’actualité dans notre industrie. Voici ce que j’ai regardé jusqu’à présent:
- Curation contenu
- Outils de curation de contenu
- Contenu et référencement
- Contenu du Super Bowl
- Rendre votre contenu viral
- Pourquoi aujourd’hui est l’ère du meilleur contenu
- Réussir sur les réseaux sociaux
Développer votre stratégie de blog
Dans Le manuel du rédacteur, l’expert en rédaction Robert W. Bly explique pourquoi les blogs ne suffisent tout simplement pas à vendre votre produit ou à créer une culture de marque autour de celui-ci. Avec la croissance massive du marketing en ligne et la capacité de fournir plus de contenu, les blogs ne sont qu’une pièce du puzzle.
Bly explique; votre site Web est la « base d’opérations ». C’est là que vous prouvez au monde (ou à votre marché de niche) que vous êtes le meilleur dans ce que vous faites. De votre page de destination à vos descriptions de produits, tout sur votre site conduira votre client potentiel à faire ce que vous voulez qu’il fasse. Qu’il s’agisse d’acheter le produit, de remplir un formulaire de contact ou d’appeler, votre site web est le cœur de votre opération de marketing de contenu.
Ainsi, votre site Web est le cœur et votre blog est une jambe ou un bras, peut-être même la tête, mais dans tous les cas, une stratégie de marketing en ligne réussie doit inclure tout le corps. Les blogs sont essentiels pour obtenir des classements, mais nous devons inclure d’autres approches à ce plan marketing.
Les Yankees comptent des centaines de personnes qui portent non seulement leur équipement, mais qui bloguent également, tweetent et analysent leur marque. Il s’agit d’un moyen rentable de faire connaître votre produit ou service, d’avoir d’autres personnes si entichées de lui (ou de le détester) qu’elles écrivent sur votre produit pour vous.
Il est maintenant temps de jouer au ballon et de voir comment nous pouvons développer des stratégies pour promouvoir nos marques.
Crédit photo présenté : jeffreycmeakins.com
Le post Comment les Yankees le tuent avec la notoriété de la marque est apparu en premier sur Express Writers.
