Aujourd’hui, les marques n’ont tout simplement pas le luxe de s’asseoir et d’espérer que leur identité de marque suffira à attirer les clients. Non seulement la transparence est de plus en plus importante dans le monde moderne du marketing, mais les consommateurs exigent aujourd’hui une interaction accrue – si votre marque n’est pas en mesure de fournir ce type d’interaction et de transparence, il est probable que vous prendrez du retard sur la concurrence. Et le plus souvent, la meilleure façon de répondre à de telles attentes passe par le contenu.
L’objectif du marketing de contenu est d’élargir votre audience, d’établir la confiance et d’établir des relations avec des clients potentiels. Les statistiques révèlent l’importance du contenu dans le marketing moderne – selon le CMO Council, 78% des consommateurs pensent qu’une marque proposant du contenu souhaite établir une relation avec eux. Marketing Profs souligne en outre qu’après avoir lu le contenu d’une marque, 70 % des consommateurs se sentent plus proches de cette marque. Compte tenu de ces données, l’importance du contenu dans une stratégie marketing robuste ne peut être niée.
Malheureusement, de nombreuses marques rencontrent encore des difficultés pour établir une campagne de marketing de contenu. Indépendamment du nombre de défis auxquels votre marque est confrontée, il n’en demeure pas moins que vous ne pouvez plus vous permettre d’ignorer l’importance du marketing de contenu.
Erreur au lancement
L’un des défis les plus courants et les plus importants auxquels sont confrontées les marques lorsqu’il s’agit de développer un programme de marketing de contenu est tout simplement de ne pas savoir par où commencer. Qu’il s’agisse d’essayer de déterminer sur quelles plates-formes se concentrer ou sur quoi inclure, de nombreuses marques ne savent toujours pas comment faire décoller leurs stratégies de marketing de contenu. Faire face à une feuille de papier vierge est intimidant, mais il est important de commencer à planifier votre stratégie. Avant cela, faites vos recherches pour déterminer qui vous voulez cibler.
En plus d’identifier votre public cible, vous devez également savoir où trouver votre public cible. Le monde en ligne d’aujourd’hui peut être dispersé sur un large éventail de plates-formes, y compris divers réseaux de médias sociaux. Plutôt que d’essayer de cibler tout le monde, partout, il est important d’approfondir vos métriques pour déterminer les meilleurs endroits pour trouver les clients les plus susceptibles d’être intéressés par votre contenu.
Développer une liste du contenu que vous souhaitez créer et un calendrier de publication peut également être un bon moyen de commencer à lancer votre campagne de marketing de contenu. Cette méthode vous aidera également à vous tenir responsable de la publication de votre contenu à temps. Si vous avez besoin de plus d’aide pour publier votre contenu, pensez à utiliser les nombreux outils disponibles aujourd’hui, tels que TweetDeck, SocialOomph ou Crowdbooster, qui vous permettront tous de planifier et de rationaliser votre calendrier de publication de contenu.
Limites budgétaires
Le marketing de contenu est un excellent moyen de stimuler les affaires, mais il n’est pas nécessairement gratuit. Vous devrez soit externaliser le travail, soit investir le temps et les compétences nécessaires pour le gérer vous-même. Cela a naturellement un certain coût, ce qui peut grever votre budget, surtout si vous venez de lancer votre entreprise. La réalité, cependant, est que vous ne pouvez pas vous permettre de ne pas investir dans le marketing de contenu. En ne le faisant pas, vous donnez un avantage à vos concurrents.
Lorsque votre budget est serré, mais que vous savez que vous devez mettre en œuvre une stratégie de marketing de contenu solide, l’un des meilleurs moyens d’étirer vos ressources est de vous concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité. De nombreuses nouvelles entreprises tombent dans le piège de penser que plus elles produisent de contenu, mieux c’est. Alors que plus peut être mieux dans certains domaines de la vie, ce n’est pas nécessairement le cas avec le marketing de contenu. En vous concentrant sur la production de quelques sujets intéressants de manière cohérente, plutôt que sur la production de beaucoup de contenu de qualité inférieure, vous pourrez économiser de l’argent et faire un meilleur travail de promotion de votre marque.
Aussi difficile que cela puisse être de démarrer avec un programme de marketing de contenu, surmonter ces obstacles est essentiel pour réussir sur le marché concurrentiel d’aujourd’hui.
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