J’ai un ami qui dirige une entreprise à Baltimore. C’est une entreprise de conseil qui fournit des services informatiques à de petites organisations dont vous avez peut-être entendu parler, telles que National Geographic et US Marine Corp.
Il m’a vu parler dans son groupe Vistage et m’envoie souvent des questions sur le marketing, les relations publiques, le contenu et les médias sociaux. Et, comme je le recommande à tous nos clients et quand je parle, j’essaie non seulement d’y répondre, mais de le faire dans un article de blog. Toute cette pratique de ce que vous prêchez.
Cette semaine, j’ai reçu une poignée de très bonnes questions de sa part, mais je vais me concentrer sur une seule.
Il dit:
En ce qui concerne les petites entreprises, j’aimerais comprendre si la re-publication d’autres contenus populaires générés par les utilisateurs est plus ou moins efficace que le contenu créé en interne.
Republier du contenu généré par l’utilisateur
Il existe de nombreux blogs qui republient du contenu généré par les utilisateurs.
MuckRack a sa newsletter quotidienne qui comprend un point culminant de son propre blog, des sujets d’actualité, des sujets qu’il vous recommande de discuter autour de la fontaine à eau, des offres d’emploi, etc.
SEO Copywriting fait un tour d’horizon du marketing de contenu tous les mercredis qui inclut non seulement le marketing de contenu, mais aussi la recherche, les médias sociaux et les événements auxquels vous devriez envisager d’assister.
Mitch Joël fait l’une de mes compilations préférées de contenu généré par les utilisateurs tous les dimanches avec Six liens dignes de votre attention.
En fait, nous faisons notre propre tour d’horizon du contenu tous les vendredis avec Gin et Topics. C’est un peu différent car il s’agit de cinq vidéos que nous avons trouvées hilarantes pendant la semaine et qui n’ont généralement rien à voir avec les relations publiques ou le marketing.
La meilleure partie de Gin and Topics ? La plupart des vidéos d’aujourd’hui proviennent de nos lecteurs. Il est assez rare que nous devions plus rechercher des vidéos. Il est entièrement généré par vous, ce qui est assez fantastique.
Donc, oui, republier du contenu généré par les utilisateurs fonctionne vraiment, vraiment bien.
Cela dit, je ne recommande pas que ce soit tout ce que vous faites. Bien que les gens apprécient les résumés, car ils les conduisent à des articles, des podcasts et des vidéos qu’ils ont peut-être manqués, ils souhaitent également avoir de vos nouvelles.
La création de contenu n’a pas besoin d’être écrite
Dans le passé, mon ami m’a dit: « Certains d’entre nous ne sont pas de grands écrivains. Nous sommes sensibles au temps et s’asseoir pour écrire ne vient pas facilement. »
C’est bon!
En fait, il pourrait être préféré. Vous n’avez pas à écrire.
Ne me citez pas à ce sujet car mon cerveau commotionné ne peut pas trouver la statistique exacte à lier ici, mais je pense que c’est quelque chose comme 84% d’entre nous sont des apprenants visuels. Même si ce n’est pas le bon chiffre exact, je sais que c’est dans le 80e centile.
C’est un gros chiffre. Une bonne majorité d’entre nous apprend en regardant. Alors pourquoi ne pas créer des vidéos comme contenu au lieu d’écrire ?
Voici un plan étape par étape pour créer votre contenu via la vidéo.
- Asseyez-vous avec votre équipe de vente. Si vous n’avez pas d’équipe de vente, faites-le avec vous-même ou avec les personnes de votre organisation qui parlent aux clients. Vous allez passer 30 minutes à écrire chaque question que vous recevez lorsque les gens cherchent à acheter chez vous. Les réponses à ces questions sont de contenu.
- Obtenez un appareil photo. Si vous avez un appareil photo sur votre ordinateur portable, parfait ! Si ce n’est pas le cas, achetez une caméra vidéo de poche comme une Flip ou une Sony ou vous pouvez même utiliser votre téléphone. J’aime retourner ma poubelle de bureau et coller mon Flip dessus. C’est la hauteur et la stabilité parfaites pour une vidéo rapide. Ou j’utilise QuickTime sur mon ordinateur portable, je clique sur « Créer un nouveau film », j’appuie sur Enregistrer et j’y vais.
- Répondre à une question. À l’aide de votre liste, répondez à une question dans une vidéo. La vidéo ne devrait pas durer plus de deux minutes. Nous le faisons chaque semaine avec la question Facebook de la semaine. Nos fans posent une question sur Facebook et j’y réponds dans une vidéo de deux minutes ou moins.
- Taguez et catégorisez la vidéo. Assurez-vous de garder vos mots-clés à l’esprit lorsque vous taguez la vidéo. C’est ainsi que Google sait classer votre vidéo lorsque les internautes recherchent la question à laquelle vous répondez. Par exemple, la phrase clé que j’utilise dans cet article de blog est « contenu généré par l’utilisateur ». Je baliserais ma vidéo avec cette phrase exacte. J’utilisais également cette phrase lorsque je la partageais sur les réseaux sociaux, notamment sur Google+.
- Transcrire la vidéo. Je ne fais pas cela avec nos vidéos, mais je l’ai déjà vu. Vous pouvez acheter un service de transcription (Google en a un) qui créera du texte à partir de votre vidéo. Vous pouvez l’utiliser dans la description de la vidéo et dans un article de blog que vous créez.
- Intégrer et partager la vidéo. Nous avons une place pour les vidéos dans la barre latérale du blog, ainsi que sur la page d’accueil d’Arment Dietrich. Avant d’avoir tout cela, cependant, nous avons simplement créé un article de blog et y avons intégré la vidéo. Si vous utilisez la vidéo pour votre contenu, je recommande fortement cette approche. Partagez ensuite la vidéo sur vos réseaux sociaux.
Le reste se fait organiquement. Les gens aiment votre vidéo. Ils le partagent. Le trafic augmente sur votre site Web. Les gens commencent à comprendre ce que vous faites dans la vie. Ils veulent acheter chez vous. Vous obtenez plus d’idées de contenu de la part de vos nouveaux prospects et clients. Et tu fais plus de vidéos.
