Bloguer est difficile – proposer un contenu unique ainsi que du marketing peut être assez écrasant.
Il y a trop de pièces dans le puzzle des blogs, et les guides pratiques sur les blogs – même s’ils sont très variés – ont tendance à être trop longs et sont souvent intimidants.
Dans cet esprit, j’ai mis en place quelque chose de plus minimal, mais exploitable, qui vous aidera à vous guider tout au long du processus de création et de commercialisation d’un article de blog, du début à la fin.
Voici mon guide rapide pour un marketing de contenu simple et efficace.
1. Venez avec votre sujet principal
Disons que vous ne savez pas sur quoi écrire – mais bien sûr, vous avez un sujet de blog générique, comme « le jardinage ».
Le but est de trouver une idée intéressante avec une concurrence faisable qu’il est possible de battre sans trop d’effort / investissement. Ces mots-clés peuvent ne pas générer autant de trafic que les requêtes plus populaires avec une forte concurrence, mais se concentrer sur les requêtes à faible concurrence avec chaque article générera un peu de trafic à chaque fois, vous laissant avec beaucoup de visites à la fin.
C’est là que Serpstat est utile. Entrez simplement votre terme principal, puis utilisez le filtre pour limiter les résultats à ceux dont le mot clé est difficile (c’est-à-dire la propre métrique de Serpstat montrant la concurrence organique) entre 1 et 5 (ce qui signifie le plus bas).
Cela devrait vous donner de nombreuses idées de contenu générique et des angles à affiner lors de notre prochaine étape.
2. Créer du contenu, y compris les termes et questions connexes
Maintenant que nous avons une idée assez générique de ce sur quoi nous voulons écrire, trouvons des angles uniques et apprenons à optimiser le contenu au fur et à mesure que nous y travaillons.
Text Optimizer est l’outil que vous souhaitez exécuter plusieurs fois lors de l’écriture de contenu pour n’importe quelle page. Pour utiliser l’outil, copiez-collez le terme principal que vous avez trouvé à l’étape 1 dans l’Optimiseur de texte, choisissez « Google », puis « Nouveau texte: recommencer à zéro »
L’outil exécutera votre requête dans Google et utilisera une analyse sémantique pour extraire:
- Termes connexes
- Rubriques connexes
Prenez note des sujets connexes (il peut s’agir des sections de votre article) et sélectionnez au moins 20 termes connexes à inclure dans votre article.
Si vous décochez l’un des sujets, l’outil affinera la liste des termes associés pour mieux servir vos catégories restantes. Pour chacun ou l’un des sujets sélectionnés, vous pouvez également exécuter l’onglet «Idées de sujets» pour voir les questions les plus fréquentes sur chacun d’entre eux.
Par example, [garden art] La catégorie a piqué mon intérêt, alors je suis allé de l’avant et l’ai couru pour trouver les questions intéressantes suivantes à couvrir dans mon contenu:
Remarque: À tout moment de cette recherche, vous voudrez peut-être créer plusieurs articles (c’est-à-dire la série d’articles) si vous sentez qu’il y a trop à dire sur certains de ces sous-sujets. C’est bien: plus il y a d’idées de contenu, mieux c’est.
L’essentiel est qu’une fois que vous pensez que votre contenu est écrit, vous exécutez à nouveau l’outil en utilisant l’option « Mon texte: Remplissez votre texte » pour voir dans quelle mesure vous avez réussi, y compris les termes et concepts connexes et voisins.
Cela vous incitera à travailler davantage sur votre contenu pour mieux satisfaire à la fois les lecteurs et les moteurs de recherche, ainsi que pour améliorer la qualité de votre contenu (l’outil vous encouragera à utiliser des termes spécifiques et techniques ainsi qu’à éviter les mots vagues):
3. Trouvez plus d’épices
Un bon article n’est pas seulement un mur de texte – même un contenu de qualité supérieure très bien documenté ne fonctionnera pas aussi bien qu’un article qui comprend quelque chose d’amusant et d’engagement, par exemple des vidéos, des images, des livres, etc.
Vous avez besoin d’un peu d’épice (il y a de nombreuses années, je l’appelais une « saveur »)
Pour vous donner quelques exemples de choses amusantes (et utiles) possibles que vous voudrez peut-être considérer:
- De belles images (utiles, accrocheuses, utiles, selon votre article) sur le sujet (les vôtres, par exemple des captures d’écran, ou en utilisant ces ressources gratuites)
- Vidéos, diaporamas, sondages ou autres types de contenu intégrable (n’en faites pas trop ici car cela peut avoir un impact négatif sur votre temps de chargement, mais c’est une bonne idée de donner à vos lecteurs quelque chose avec quoi jouer de temps en temps)
- Statistiques (visualisées), tableaux de comparaison ou même citations visuelles (en particulier d’un influenceur de l’industrie)
- Autres ressources de lecture, outils utiles, livres et auteurs connexes, etc.
Voici un modèle que j’ai tendance à utiliser lorsque je travaille sur mon contenu:
4. Appuyez sur « Publier »
Une fois que vous êtes prêt à publier votre message, assurez-vous que tous les petits morceaux sont en ordre:
- Toutes les sections et tous les éléments semblent bons
- Tous les liens fonctionnent
- Tous les éléments SEO sont en place (j’utilise le plugin Yoast SEO qui guide et simplifie cette partie)
- Tous les boutons de partage fonctionnent et il n’y a pas de symboles étranges lorsque vous cliquez dessus (vous remarquerez parfois que les boutons de réseaux sociaux ne traitent pas bien des choses comme les traits d’union et les apostrophes)
5. Publiez des mises à jour bien conçues sur les réseaux sociaux (+ Planifiez plus)
Passez maintenant du temps à créer ces mises à jour sur les réseaux sociaux, une version légèrement différente pour chacune des principales plates-formes.
- J’utilise Design Wizard pour créer des images les mieux adaptées pour chaque plate-forme séparément.
- Je m’assure de trouver et de taguer chaque personne ou marque que j’ai mentionnée dans mon article. Vous vous souvenez de ces citations et chiffres d’experts que j’ai mentionnés ci-dessus? Utilisez ces blocs de contenu expert pour une plus grande fiabilité ainsi que pour l’établissement de relations (identifiez ces experts et ces sources dans vos mises à jour sur les réseaux sociaux)
- Je peux investir dans certaines publicités Facebook pour booster le contenu (je ne paie généralement pas pour les publicités ailleurs)
J’utilise également Drumup pour planifier des tweets récurrents dans le futur, en identifiant les influenceurs clés que j’ai présentés dans l’article. Cela entraîne une exposition supplémentaire de leur part sur une base régulière.
6. Surveiller, engager, ré-optimiser
Maintenant, asseyez-vous et détendez-vous, non?
Pas assez.
Si je tiens vraiment à cet article, je continuerai à regarder ses chiffres pour voir s’il y a des opportunités manquées ou des mises à jour dont il a besoin. Cela peut inclure des liens brisés, des chiffres obsolètes, etc., ainsi que la recherche de lacunes dans les mots clés pour les ré-optimiser (et saisir plus d’opportunités de classement)
Cyfe (Clause de non-responsabilité: Ceci est mon client de marketing de contenu) est un outil solide que vous pouvez utiliser pour surveiller à peu près tout. Vous pouvez créer des tableaux de bord permettant de combiner et d’agréger les statistiques de dizaines d’endroits (sites de réseaux sociaux, Google Analytics, Google Search Console, etc.) en économisant beaucoup de temps pour suivre de nombreux chiffres et rapports:
Ce sont les bases de la création et du partage de contenu efficace. Espérons que ces notes vous aideront à vous mettre sur la bonne voie pour plus de succès dans les blogs en 2019.
