L’une des stratégies marketing les plus sous-utilisées mais trop efficaces que j’ai vues récemment est le concept de marques alimentant un réseau d’influenceurs opt-in.
Je considère la construction d’un réseau d’influenceurs comme ayant ces branches :
- Influenceurs organiques
- Des consommateurs heureux
- Médias payants
- Des fans qui ne connaissent pas leurs fans
- Influenceurs opt-in (avocats, super fans, ambassadeurs de la marque et autres mots à la mode)
Mon récent ebook, Les dangers de ne pas posséder de relations marketing, est un guide complet permettant aux spécialistes du marketing de consolider et de développer toutes les branches de leurs relations avec les influenceurs.
Pour le bien de cet article, je vais juste aborder les réseaux opt-in et comment certaines marques font un massacre avec cette tactique et d’autres doivent sauter dans le wagon de la bande !
À quoi ressemble un réseau « Opt-In » ?
Acceptation conviviale : L’un des aspects les plus négligés mais les plus engageants de la création d’un réseau d’ambassadeurs est d’avoir une stratégie en place qui permet aux fans de « s’inscrire » à votre réseau d’influenceurs. Sous la forme d’un réseau de blogueurs et d’autres présences sociales, les marques du monde entier connaissent un énorme succès en mettant en œuvre des programmes où les influenceurs postulent pour en faire partie.
Pourquoi mon réseau devrait-il être compatible avec l’opt-in ?
- Réduire le processus d’activation des ambassadeurs pour un nouveau message ou produit
- La passion est là
- Des cris authentiques
- Vérifié pour l’ajustement
L’un des nombreux avantages d’alimenter un réseau opt-in est que les marques peuvent réduire considérablement le processus de diffusion d’un nouveau message ou de promotion de produit. Étant donné que ces influenceurs sont déjà contrôlés en tant que fans et comme ayant un lien authentique avec votre marque, ils peuvent rapidement être activés en cas de besoin.
- Si vous êtes un utilisateur de GroupHigh, vous pouvez déployer un formulaire via votre page d’accueil qui renvoie à votre compte GroupHigh.
- Vous pouvez également utiliser les formulaires Web Google pour capturer vos candidats.
Donnez-leur de quoi parler
L’une des tâches les plus importantes d’un spécialiste du marketing lorsqu’il gère un réseau d’ambassadeurs de marque est de communiquer avec eux. Cela ne doit pas être confondu avec les e-mails en masse, leur demander des faveurs constantes ou ne s’enregistrer qu’une fois par an.
Étant donné que l’objectif est de gagner des publications et des médias sur l’expérience de quelqu’un avec votre marque, il est important d’équiper votre réseau d’actifs créatifs et de rester concentré sur ses expériences en cours.
Des moyens créatifs d’interagir avec votre réseau pour rester concentré et marquer des mentions de marque
Voici quelques façons dont vous pouvez fournir ce quelque chose en plus pour marquer des recommandations supplémentaires de bouche à oreille de votre réseau.
• Produisez du contenu créatif sous forme de vidéos et d’infographies qui ne parlent pas de votre marque, mais parlent plutôt d’un point douloureux que vivent vos consommateurs moyens.
• Envoyer des colis pour leurs anniversaires
• Donnez-leur des produits et des informations exclusifs
• Organisez des événements rien que pour eux
• Partagez avec eux l’élément humain de votre marque. Des histoires sympas, des valeurs et même un selfie occasionnel à l’heure de l’apéritif vous aident à vous humaniser
• Sondez et invitez-les à peser
Avez-vous vu des exemples de marques qui alimentent des réseaux d’influenceurs opt-in ? Partagez dans les commentaires !
