Quel genre de personnes sont les Millennials ? Et comment leur groupe démographique pense-t-il à ce qu’ils achètent ?
Cette infographie de l’Association canadienne du marketing ne traite que de ces questions.
La plus grande proportion de Millennials, le grand public, vit dans des zones urbaines ou suburbaines. Ce groupe est surnommé « Bros and Brittanys » et ils représentent 38% des Millennials. Ils montrent un fort enthousiasme pour les marques.
Les « Idéalistes Engagés » représentent 19% des Millennials. Ils ont tendance à avoir des valeurs progressistes et à être ambitieux.
Les « Lone Wolves » représentent également 19% des Millennials. Ils se désengagent activement de la société et rejettent l’autorité.
Les « nouveaux traditionalistes » représentent également 10 % des Millennials. Ce sont des consommateurs pratiques, prudents avec l’argent et ayant un faible besoin de statut.
Quel type de marketing attire ces Millennials ? Les spécialistes du marketing interrogés suggèrent que le couponing a le meilleur retour sur investissement. Marquage des e-mails noté 6e et recherche payante 8e.
Un autre aperçu intéressant de cette infographie est que les adultes canadiens passent environ 7 heures par jour à consommer des médias. 47% de ce temps est passé à regarder des vidéos. 20% de ce temps est consacré à la navigation sur Internet. Et seulement 6% sont dépensés sur les réseaux sociaux.
