Parmi les diverses notes et déclarations qu’Elon Musk a partagées dans son entretien avec le Premier ministre israélien Benjamin Netanyahu Lundi, Musk a également fait des remarques intéressantes sur l’utilisation de X et sur la façon dont elle a changé sous sa direction.
Musk a déclaré à plusieurs reprises que X continue d’atteindre des sommets sans précédent en « secondes d’utilisation de l’appareil », un dénominateur vague qui n’est pas comparable à d’autres applications (puisqu’elles ne partagent pas cette information), tandis qu’Elon Musk a également déclaré que les utilisateurs actifs de X sont bien supérieurs à ce qu’ils étaient sous Twitter, avec désormais 253 millions d’actifs quotidiens (contre 238 millions dans le dernier rapport de performance de Twitter avant l’acquisition), et 540 millions d’utilisateurs mensuels.
???? les utilisateurs mensuels atteignent un nouveau sommet en 2023 pic.twitter.com/trqLGBEvvA
– Elon Musk (@elonmusk) 28 juillet 2023
Musk a de nouveau signalé une nouvelle augmentation de l’utilisation mensuelle de X dans sa discussion Lundi, tout en mettant également en évidence un point de données supplémentaire intéressant qui mérite d’être noté.
Selon Musc:
« Il y a 500 millions, euh, 550 millions d’utilisateurs mensuels, maintenant peut-être 600 millions d’utilisateurs mensuels, et chaque jour, il y a de l’ordre de 100 à 200 millions de publications sur le système. »
100 à 200 millions de publications, c’est certainement beaucoup, mais si cela est exact, cela signifie en fait que les gens publient beaucoup moins sur X que sur Twitter.
En 2013, Twitter a rapporté avoir vu, en moyenne, 500 millions de publications par jour, un chiffre qu’il utilise à plusieurs reprises comme référence pour ses performances. La direction de X a même évoqué ce même chiffre en mars de cette année, dans le cadre d’un article de blog sur son algorithme de recommandation:
« Twitter a pour objectif de vous offrir le meilleur de ce qui se passe actuellement dans le monde. Cela nécessite un algorithme de recommandation pour distiller les quelque 500 millions de Tweets publiés quotidiennement en une poignée de meilleurs Tweets qui apparaissent finalement sur votre appareil. Pour toi chronologie. »
200 millions, ou 100 millions de publications, c’est beaucoup moins d’activité X, une baisse potentielle d’environ 400 %.
Musk a également déclaré qu’il excluait les re-posts de ce chiffre, ce qui pourrait être un facteur dans l’ensemble du calcul, tandis que X aurait également débarrassé la plate-forme de nombreux robots, une autre activité potentielle touchée.
Mais cela semble être un gros écart.
Ce qui, en fait, pourrait avoir du sens, si l’on considère également la tendance plus large à l’utilisation des médias sociaux en dehors de la publication publique. Mais cela signifie également que X dépend de plus en plus d’un petit nombre de ses utilisateurs les plus actifs, qu’il doit continuer à publier, afin de fidéliser les gens.
En 2021, Pew Research a publié une étude qui montrait que les meilleurs Aux États-Unis, 25 % des utilisateurs actifs de Twitter produisent environ 97 % de tous les tweets du marché.
Twitter comptait environ 95 millions d’utilisateurs aux États-Unis, ce qui signifierait que le principal groupe d’utilisateurs actifs de la plateforme ne compte qu’environ 24 millions de personnes dans la région. Ainsi, même si Twitter comptait 238 millions d’utilisateurs au total, seule une fraction d’entre eux publiait réellement, et si ces nouveaux chiffres partagés par Musk sont corrects, il pourrait désormais y avoir beaucoup moins de personnes prenant la peine de publier.
C’est probablement la raison pour laquelle sa version X Premium n’a pas réussi à gagner du terrain, car tous les avantages du programme, tels que la portée supplémentaire, la reconnaissance et même l’édition de publications, sont destinés aux personnes qui publient réellement sur l’application. Ce qui représente désormais une infime somme.
Cela suggère également que la statistique « secondes d’utilisation de l’appareil » de X pourrait être trompeuse, en termes d’engagement global. Cela ne me surprendrait pas du tout si un plus petit groupe d’utilisateurs passait beaucoup plus de temps dans l’application à la suite des dernières modifications apportées par Elon. Mais avec beaucoup moins de publications, il semble peu probable que, globalement, davantage de personnes passent plus de temps sur X.
Les chiffres pourraient également indiquer une opportunité pour un concurrent, étant donné qu’il est moins difficile d’atteindre une échelle compétitive que ne le suggèrent les principales statistiques d’utilisation.
Comme indiqué, il se pourrait également que Twitter compte les re-tweets dans ses chiffres, et peut-être que, en tenant compte de l’activité des robots, 200 millions de publications par jour sont en réalité plus comparables qu’il n’y paraît.
Mais il s’agit d’un écart important, qu’il est intéressant de noter dans un contexte plus large.
