Stratégie digitale

Étude : Les milléniaux ne se soucient pas de la confidentialité en ligne (autant)

La principale préoccupation avec les nouvelles inventions sur le Web est toujours la confidentialité pour la plupart des utilisateurs. Cependant, une nouvelle étude révèle que les Millenials sont moins préoccupés par leur vie privée que les personnes âgées. L’enquête menée par l’USC Annenberg Center for the Digital Future et Bovitz Inc. indique que 70 % des Millenilas (18-34 ans) sont d’accord avec la déclaration : « Personne ne devrait jamais être autorisé à avoir accès à mes données personnelles ou à mon comportement sur le Web ». , contre 77 % des utilisateurs de 35 ans et plus.

« La vie privée en ligne est morte – les milléniaux le comprennent, alors que les utilisateurs plus âgés ne se sont pas adaptés. Les milléniaux reconnaissent que renoncer à une partie de leur vie privée en ligne peut leur apporter des avantages. Cela démontre un changement majeur dans le comportement en ligne – il n’y a pas de retour en arrière. » Jeffrey I. Cole, directeur du Centre USC Annenberg pour l’avenir numérique.

Confidentialité des données des milléniaux
La question est de savoir si l’écart de 7 % entre les deux chiffres montre un changement significatif dans l’adoption de la confidentialité en ligne. Obtenir les données des Millenials n’est pas vraiment un défi. 51% des Millennials sont prêts à échanger leurs coordonnées contre un coupon ou une offre, et encore plus 56% partageraient leur emplacement contre un coupon pour une entreprise locale. Même dans la publicité ciblée, 25 % des Millenials évaluent l’échange d’informations personnelles contre des publicités plus pertinentes.

« Les milléniaux pensent différemment en matière de confidentialité en ligne. Ce n’est pas qu’ils s’en moquent – ils perçoivent plutôt les médias sociaux comme un échange ou une économie d’idées, où le partage implique de participer de manière intelligente. Les milléniaux disent : « je » J’abandonnerai certaines informations personnelles si j’obtiens quelque chose en retour. Pour les utilisateurs plus âgés, le partage est une fonction de confiance – « plus j’ai confiance, plus je suis disposée à partager. » » Elaine B. Coleman, directrice générale des médias et Technologies émergentes, Bovitz.

Pour moi, l’étude montre qu’il y a une sorte de changement qui se produit en termes de confidentialité des données. La question est de savoir dans quelle mesure les gens sont réellement préoccupés par la confidentialité de leurs données ? Est-ce juste les Millenials qui s’en fichent trop ? Ou ne sont-ils pas assez matures pour comprendre le potentiel de fraude des données ?

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.