Millennials ! Ils sont si difficiles à cerner. Nous pensons qu’ils sont sur Snapchat, il s’avère qu’ils ne le sont pas. Ils sont blasés – non, ils sont idéalistes. Eh bien, cette étude récente, menée par The Economist, présentée ici via AdWeek, dit que les milléniaux « ne sont pas les sangsues parentales paresseuses, narcissiques, autorisées et apathiques comme elles sont souvent décrites ».
Au nom des millenials du monde entier, permettez-moi de dire : Merci, les gars.
Il s’avère que les millennials sont plus actifs et plus entreprenants que certains ne le pensent. L’étude a identifié un sous-ensemble de millennials qu’ils ont surnommés « Gen-narrators ». Les narrateurs généraux s’occupent de la conservation, de la consommation et de la création. Il s’agit d’un groupe d’influenceurs puissant « dont la portée est convoitée non seulement par les entreprises médiatiques, mais aussi par les marques ».
Via AdWeek :
« Ils ne se contentent pas de prendre des informations générales, ils font du DJ avec. Ils les remixent et les envoient », [according to Nick Blunden, global managing director of The Economist.] Et si vous vous engagez tout de suite avec eux et que vous créez du contenu pour eux, mais que vous acceptez qu’ils veuillent personnaliser, organiser et remixer ce contenu, se l’approprier et le transmettre, alors c’est vraiment intéressant. opportunité. »
Environ 19% des millennials sont des narrateurs généraux, selon The Economist. Et ils contribuent à une image globale de la génération du millénaire, qui, selon eux, contient également plus d’influenceurs que les baby-boomers et les Gen-Xers.
Intuitivement, cela me semble logique. Les générations précédentes n’avaient pas Internet. À l’époque, il était impossible de devenir célèbre simplement pour avoir du bon goût sur Internet, pour avoir un Tumblr sympa, par exemple, ou pour publier des mixtapes. Certains ont accusé notre génération d’être « tout pastiche », mais, comme le fait cette étude, on pourrait soutenir que la curation de contenu est une compétence particulière que notre génération, en particulier, a maîtrisée.
Et, détail surprenant également, comme le trouve The Economist : ce comportement de conservateur, associé à la recherche des faits, brosse le portrait d’une génération dédiée à la vérité, et peut-être à sa propre forme d’idéalisme.
Mieux que « paresseux ». Bien qu’il soit toujours vrai, bien sûr, que beaucoup d’entre nous vivent encore avec nos parents.
