Chaque fois que Facebook apporte des modifications, les gens sortent du bois en panique et prétendent que le ciel nous tombe dessus. Avec les mises à jour les plus récentes, cela peut sembler vrai pour plusieurs raisons. Des études récentes ont montré que les dernières modifications apportées à l’algorithme Facebook ont eu un impact négatif sur la portée organique de nombreuses pages Facebook. Avant de plonger dans l’étude, examinons exactement ce que Facebook a changé.
Afin de remettre les actualités dans le fil d’actualité, Facebook a appliqué des modifications à l’algorithme du fil d’actualité qui récompense les actualités, les blogs et les articles de haute qualité. Les utilisateurs verront des articles d’actualité plus importants et remarqueront également des recommandations pour d’autres articles à lire. Tout va bien, mais qu’est-ce que cela signifie pour les publications d’images bien-aimées? Facebook a déclaré qu’il essayait de mieux comprendre ce qui rend un article ou un reportage « de haute qualité » et récompense également les marques qui publient un excellent contenu. Les marques qui se sont appuyées sur les mèmes et les jolies images de minou devraient s’inquiéter. En fait, toutes les marques devraient être un peu inquiètes. Ce changement pourrait vous obliger à repenser toute votre approche de la création de contenu. Ma principale recommandation ici est de faire de votre mieux pour ajouter des articles et des blogs de haute qualité à votre mix de contenu et de les faire vivre sur votre site Web.
Maintenant que nous avons passé en revue le pessimisme de la dernière mise à jour de l’algorithme, quel impact a-t-elle eu ? UN étude réalisée par Komfo, une société de marketing social, a donné des résultats assez intéressants. Ils ont étudié la pénétration des fans de 5 000 pages Facebook et ont trouvé ce qui suit :
- Augmentation de 28 % du taux de clics
- Diminution de 42 % de la portée organique
- Augmentation de 31 % de l’amplification virale.
Bien que la forte diminution concerne la portée organique des pages Facebook, il semble que les changements aient eu un impact positif sur les taux de clics et la viralité. Cela pourrait nous blesser d’atteindre moins de personnes, mais il pourrait en fait être préférable pour nous d’atteindre un public plus petit et plus engagé. Auparavant, la portée de base d’une page Facebook était d’environ 16 %, mais elle peut maintenant être aussi faible que 3 %. L’époque du marketing sur Facebook touche-t-elle à sa fin ?
Je dis triomphalement non. Nous sommes tous maintenant obligés de prendre notre marketing numérique plus au sérieux et d’évoluer au-delà de l’exploitation du mème le plus en vogue. Nous devons maintenant nous concentrer sur la création de contenu que les gens aiment consommer, interagir et partager. De plus, le tour gratuit sur Facebook semble être terminé. Le moment est venu d’investir un budget modeste dans la publicité Facebook. En fin de compte, la baisse des statistiques peut être frustrante, mais je pense personnellement que nous avons BESOIN de quelque chose comme ça pour vraiment pousser les spécialistes du marketing social à commercialiser de manière créative et pas simplement régurgiter l’image la plus mignonne d’un animal. La vraie question ici est de savoir si une diminution de la portée organique brisera l’esprit des gens en matière de marketing Facebook ? J’espère que non, mais nous devrons attendre et voir.
Que pensez-vous de cette étude ? Sonnez dans la section des commentaires ci-dessous!
