Une grande partie de mon travail concerne la créativité. Trouver des idées pour aider nos clients à se démarquer et essayer d’ajouter une nouvelle réflexion à chaque nouvel engagement. Autant j’apprécie le rôle de la créativité dans un endroit comme une agence de marketing créatif dans laquelle je travaille… Je réalise aussi que pour beaucoup de gens, la créativité semble être quelque chose qui ne fait pas partie de leurs rôles. Penser « hors des sentiers battus » semble probablement assez éloigné si votre « bureau » est un cube. Bien sûr, nous devons tous faire preuve de créativité dans la façon dont nous abordons notre travail et penser différemment à la façon dont nous accomplissons les tâches. C’est un type de créativité et c’est super important. L’autre type, cependant, est celui que beaucoup de gens croient qu’ils ne peuvent pas faire. C’est l’acte de réfléchir à un défi commercial et de proposer une solution créative. La créativité en marketing est intimidante pour beaucoup de gens. Dans notre propre agence, nous avons passé beaucoup de temps à essayer de favoriser la créativité à tous les niveaux de notre groupe, de ceux qui se considèrent comme « créatifs » à ceux qui voient leur rôle comme portant sur autre chose (de l’accomplissement à la gestion). Comme la plupart des autres groupes, nous avons un processus solide lorsqu’il s’agit de choses comme la livraison d’un projet. La créativité semble souvent être une activité beaucoup moins disciplinée.
Parfois, il n’est pas si facile de trouver la bonne façon de le faire, sans recourir aux « sessions de créativité » souvent ridiculisées que le nouveau IBM « Stop Talking. Start Doing ». les annonces de campagne se moquent si efficacement. Il y a plusieurs mois, alors que je faisais des recherches pour mon livre, j’ai pris contact avec Kes Sampathar, un entrepreneur de Boston qui a lancé une entreprise appelée Metamemes. Il m’a envoyé une démo d’un nouveau jeu qu’il avait conçu pour aider les équipes à être plus créatives, appelé Thinkcube. Le jeu décrit un processus de pensée créative destiné à amener les gens à « réfléchir » plus efficacement sur des idées et à stimuler l’innovation au sein de leur organisation, individuellement ou en équipe. Encourager la créativité d’une équipe est quelque chose que tout le monde semble vouloir faire, mais peu ont les bonnes réponses sur la façon de le faire. Le problème central, dans de nombreux cas, est que beaucoup de gens ont tendance à considérer la créativité comme une compétence inhérente… Soit vous êtes né avec et avez des idées rapidement, soit vous ne l’êtes pas. La vérité est que l’innovation et la créativité peuvent être encouragées par à peu près n’importe qui. Si trouver plus de créativité dans la nouvelle année était l’une de vos grandes résolutions, acheter un ThinkCube pourrait être un bon point de départ.
Processus de « Thinkcubating » (cliquez pour agrandir):
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