En novembre de l’année dernière, Instagram a annoncé qu’il testait une nouvelle option appelée Shopping Tags , un outil susceptible de changer la donne pour les spécialistes du marketing Instagram.
Comme vous pouvez le voir, les Shopping Tags permettent aux marques sur Instagram de marquer des produits spécifiques dans leurs images. Les utilisateurs verront une notification « Appuyer pour afficher les produits » en bas à gauche de l’image, qui, une fois appuyée, révèle un ensemble de balises qui apparaissent superposées sur la publication, indiquant les produits disponibles et leurs prix. Les utilisateurs peuvent ensuite appuyer sur les balises pour en savoir plus, les amenant à une page de produit spécifique pour chaque article. Et si vous souhaitez effectuer un achat, vous pouvez appuyer sur pour accéder à la page du produit concerné sur le Web.
C’est simple, non intrusif et, comme indiqué, pourrait changer la donne pour les spécialistes du marketing Instagram.
Et maintenant, il est mis à la disposition de plus d’entreprises.
Comme expliqué par Instagram :
« Sur la base des premiers résultats encourageants, nous déployons ces fonctionnalités d’achat pour des milliers d’entreprises qui vendent des vêtements, des bijoux ou des produits de beauté dans les semaines à venir. Les Instagrammers aux États-Unis pourront bientôt acheter et parcourir les produits de ces entreprises à partir de publications dans nourrir, sur profil et dans explorer. »
C’est vrai, les balises arrivent – en commençant aux États-Unis, mais, comme indiqué, en s’étendant à « des milliers d’entreprises ». Et compte tenu de leur valeur potentielle pour les marques, vous pouvez vous attendre à en voir beaucoup plus dans vos flux Insta très bientôt.
En plus de cela, Instagram ajoute également un nouvel outil en libre-service pour les étiquettes de produits.
« Une fois qu’une entreprise a un catalogue de produits connecté à son compte, taguer un produit est aussi simple que taguer une personne dans une publication. »
Comme vous pouvez le voir dans le GIF ci-dessous, les marques éligibles pourront attacher les nouvelles balises manuelles en choisissant l’image appropriée et en sélectionnant « Étiqueter les produits ».
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Une fois que vous avez choisi l’article vers lequel vous souhaitez créer un lien dans la liste de votre catalogue de produits, vous pouvez déplacer la balise sur l’image pour indiquer le bon article.
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Comme indiqué, les marques qui souhaitent utiliser cette fonctionnalité devront d’abord télécharger un catalogue de produits, ce qui peut être fait via Facebook Business Manager.
Instagram note également qu’ils ajouteront bientôt des informations de données supplémentaires à leurs analyses commerciales pour montrer aux marques « combien de personnes ont tapé pour voir plus de détails sur les produits ou ont cliqué sur « acheter maintenant » sur leurs étiquettes de produits ».
Instagram a connu un énorme pic de popularité ces derniers temps, atteignant 600 millions d’utilisateurs actifs par mois et gagnant leurs 100 derniers millions en un temps record. Et ces utilisateurs sont venus après la mise en œuvre d’Instagram Stories, leur option de clone Snapchat qui, selon certains, détournerait les utilisateurs, la plate-forme s’éloignant davantage de ses racines axées sur l’image. En plus de cela, cinq millions d’entreprises se sont désormais inscrites pour un profil d’entreprise Instagram et, selon Instagram, 80% de leurs utilisateurs suivent désormais un compte d’entreprise.
Compte tenu de l’audience et des données commerciales qui l’accompagnent, il existe clairement de nombreuses opportunités pour les spécialistes du marketing sur la plate-forme – et les balises d’achat ajouteront considérablement à cela. Les données sur leur utilisation jusqu’à présent sont assez limitées, il sera donc intéressant de voir comment les utilisateurs d’Instagram réagiront une fois que les tags seront plus répandus.
Vous pouvez en savoir plus sur les tags d’achat Instagram ici, tandis que Facebook propose également un guide sur la façon de marquer les produits sur Instagram ici.
