Facebook semble confus quant au message qu’il souhaite réellement envoyer aux éditeurs qui utilisent leur plateforme.
D’une part, The Social Network optimise l’engagement de personne à personne, plutôt que de personne à page (et éditeur), et a déclaré sans détour que:
« Si quelqu’un pense que ce n’est pas la bonne plateforme pour lui, alors il ne devrait pas être sur Facebook. »
«Allez», semble dire Facebook, «partez si vous voulez, on s’en fiche».
Mais peut-être le font-ils réellement?
Cette semaine, The Social Network a présenté ses plans pour un nouveau programme de 3 millions de dollars pour aider les journaux métropolitains à renforcer leurs efforts d’abonnement numérique, tout en dévoilant de nouvelles annonces d’abonnement en plein écran pour les éditeurs utilisant Instant Articles, afin d’augmenter prendre.
Facebook veut donc que les éditeurs restent actifs sur la plate-forme, et ils vont s’efforcer de renforcer leurs partenariats avec les éditeurs – alors que dans le même temps, leurs changements d’algorithme soulignent pourquoi les éditeurs devraient éviter de s’appuyer de manière significative sur le trafic Facebook, s’ils le peuvent. l’éviter.
À certains égards, cela souligne ce qui peut être un malentendu fondamental de la part de Facebook sur l’évolution de leur plate-forme Ou peut-être pas un malentendu, mais une tendance qu’ils préféreraient éviter, car cela ne prolonge pas leurs intérêts commerciaux.
Quand vous allez sur Facebook ces jours-ci, pourquoi y allez-vous? Est-ce pour échanger avec des amis? Pour lire le dernier contenu? Pour voir ce que les gens partagent?
Il y a de fortes chances que vous ne cherchiez pas à converser avec des amis proches sur le réseau social, comme vous le faites probablement via Messenger, WhatsApp ou Snapchat. Vous pouvez voir les derniers clips et publications virales sur Instagram, des mises à jour en temps réel sur Twitter, ce qui laisse Facebook, principalement, comme un lieu de consommation passive – consultez les dernières photos des vacances de vos amis, lisez les derniers liens que les gens ont partagé, voir les mises à jour des pages que vous suivez.
Le contenu passif est ce que Facebook ne veut pas – ils ont besoin que vous vous engagiez plus souvent, pour passer plus de temps sur le site, ils veulent que vous discutiez de tout sur la plate-forme. Mais avec l’augmentation du partage social privé, Facebook n’est vraiment pas l’endroit idéal pour cela de nos jours. Il y a toujours des groupes, bien sûr, il y a encore des commentaires sur les publications, où vous pouvez partager des blagues et taguer vos amis, mais les dernières tendances d’utilisation suggèrent que lorsque les gens cherchent à s’engager, de personne à personne, ils ne cherchent pas à faites-le sur Facebook.
Cela signifie que pour Facebook, il peut être dans son intérêt de continuer à diffuser du contenu dans les flux des gens, en particulier par le biais de partages. Peut-être que Facebook a réellement besoin de ce contenu plus qu’il ne le pense, ou plus qu’il ne voudrait l’admettre. Alors que Facebook tirerait plus de valeur du partage de vos interactions personnelles sur la plate-forme, la réalité est qu’il existe maintenant de meilleures options pour le faire, et les gens se sont éloignés de l’attrait initial de diffuser leurs pensées sur tout, à tout le monde, à à toute heure.
L’évolution de la façon dont nous utilisons les applications sociales a changé le but de Facebook – donc si la consommation passive peut être mauvaise pour nous, cela pourrait aussi être ce qu’est Facebook. Ils peuvent travailler pour changer cela, bien sûr, ils peuvent chercher à stimuler l’engagement en remodelant l’algorithme. Mais il n’y a aucune garantie que cela fonctionnera.
Quelle que soit la façon dont ils l’abordent, Facebook a toujours besoin du contenu des éditeurs, comme en témoignent ces nouvelles initiatives. Ils sont légèrement différents de l’objectif du fil d’actualité, bien sûr, mais ils montrent que Facebook n’abandonne pas encore les éditeurs, qu’ils ont toujours besoin de ce contenu sur la plate-forme pour attirer un maximum d’audience.
Mais à mesure que les habitudes d’engagement des médias sociaux changent, il sera intéressant de voir comment, exactement, Facebook agit pour contrer les tendances et amener les utilisateurs à rester plus actifs socialement sur leur plate-forme principale.
