Facebook Watch est-il vraiment une plate-forme vidéo importante?
Il est difficile de dire à quel point Watch est, ou sera, en fonction de ses performances jusqu’à présent, mais selon Facebook, il est de plus en plus utilisé au fil du temps:
« Aujourd’hui, plus de 1,25 milliard de personnes visitent Watch chaque mois pour découvrir et partager des vidéos de millions de créateurs et d’éditeurs. «
Ce qui semble impressionnant, non? 1,25 milliard de personnes représente près de la moitié des 2,7 milliards d’utilisateurs actifs mensuels de Facebook.
C’est plutôt bien, non?
Bon type de.
Comme pour les précédents rapports de Facebook sur l’audience Watch, le chiffre d’engagement réel est légèrement dilué par la façon dont Facebook compte son audience active. En juin de l’année dernière, Facebook a rapporté que 720 millions les gens étaient passer « au moins une minute dans Watch » chaque mois. Ce chiffre a presque doublé, ce qui est significatif, mais une minute par mois n’est guère le signe d’un engagement solide.
Facebook n’a pas précisé si cette nouvelle statistique est basée sur la même mesure de la « minute par mois », mais nous pouvons supposer que c’est le même décompte, et en tant que tel, ce n’est pas vraiment aussi impressionnant que la déclaration principale de Facebook.
Mais quand même, il augmente, Facebook encourage avec succès plus de personnes sur sa plate-forme Watch. La façon dont vous voyez cela dépendra de votre propre point de vue, mais clairement, il y a un engagement significatif avec le contenu vidéo original de Facebook. Il est juste difficile de dire exactement à quel point et à quel point ils sont réellement engagés.
Mis à part les anomalies statistiques, Facebook continue d’aller de l’avant avec Watch et a présenté cette semaine de nouveaux outils pour aider les utilisateurs à découvrir un contenu Watch plus pertinent, en fonction de leurs intérêts.
Selon Facebook:
«Grâce à une meilleure navigation, une curation experte et un apprentissage automatique plus intelligent, nous avons facilité la recherche de plus de vidéos qui leur plairont. Et nous travaillons sur des moyens de connecter les gens avec des vidéos qui correspondent à leurs intérêts. «
Facebook a récemment commencé à déployer une nouvelle option de sélection de sujets dans Watch pour aider les utilisateurs à mieux définir leurs recommandations de contenu.
En plus de cela, Facebook a également ajouté un nouveau, section dédiée dans Watch for live videos, qu’il a récemment utilisé pour accueillir la finale de l’UEFA Champions League.
«Dans toute l’Amérique latine, plus de 13,7 millions de personnes se sont connectées pour regarder la finale de l’UEFA Champions League, ce qui en fait la diffusion de football la plus regardée sur Facebook. Des événements comme ceux-ci sont plus qu’un flux de match, ils sont un moyen pour les fans. pour partager l’instant présent en interagissant en temps réel avec le diffuseur et d’autres. «
Facebook a également récemment ajouté une nouvelle section pour les vidéoclips dans les États-Unis et l’Inde, qui n’étaient auparavant disponibles qu’en Thaïlande.
« La destination musicale de Watch permet aux internautes d’explorer des clips musicaux par genre, artiste ou humeur, et propose des listes de lecture à thème. Le mois dernier, Katy Perry a lancé son nouveau clip » Smile « . la chanson titre de son cinquième album vient de sortir, exclusivement sur Facebook à des millions de fans. «
De tels débuts pourraient finir par jouer un rôle clé dans le développement de Watch. Les vidéoclips sont énormes sur YouTube, avec sept des 10 vidéos YouTube les plus vues de tous les temps clips musicaux d’artistes populaires. Si Facebook peut obtenir certaines de ces exclusivités à la place, cela pourrait attirer plus de téléspectateurs et constituer un point de départ, en quelque sorte, pour que plus de personnes découvrent le contenu de Watch.
En plus de ces nouvelles options de curation, Facebook continue également de développer ses outils de création pour la plate-forme, y compris les abonnements de fans, les étoiles et les publicités InStream.
Et comme nouvelle bienvenue pour les créateurs et les spécialistes du marketing, Facebook développe également de nouvelles options d’analyse pour vous aider à maximiser vos téléchargements de montres.
« Nous en sommes aux premiers stades du déploiement d’un nouvel outil de test de publication vidéo organique pour aider les partenaires A / B à tester les aspects d’une publication, y compris les miniatures, les titres, les descriptions et le contenu vidéo afin qu’ils puissent mieux déterminer ce qui fonctionne le mieux pour leur public. . «
Avec les vidéos, le type de contenu le plus performant sur la plate-forme, des informations comme celles-ci pourraient être extrêmement précieuses, et il sera intéressant de voir exactement ce que Facebook propose sur ce front.
Comme indiqué, il est difficile de dire à quel point Facebook Watch réussit vraiment, mais les chiffres montrent qu’elle prend de l’ampleur. Et ce faisant, cela ouvre plus d’opportunités pour les spécialistes du marketing.
Le succès de vos campagnes dépendra de votre marque, de votre campagne et de votre ciblage, mais Watch pourrait bien offrir de nouvelles opportunités à ceux qui cherchent à toucher des audiences via la plate-forme.
