En février dernier, Facebook a ajouté de nouveaux éléments d’information dans sa rubrique «Pourquoi est-ce que je vois cette annonce?» des listes qui permettent aux utilisateurs de mieux comprendre comment chaque annonce a été ciblée, y compris des notes sur l’utilisation de listes d’audience personnalisées provenant de fournisseurs de données tiers.
La transparence accrue aide les utilisateurs à mieux comprendre d’où viennent leurs informations et pourquoi ils peuvent voir des publicités spécifiques, tandis que Facebook a également ajouté des contrôles qui permettent aux utilisateurs de se retirer de toute liste dont ils ne veulent pas faire partie.
Facebook a ajouté plus de transparence sur les courtiers en données et sociétés de marketing spécifiques qui ont fourni vos données aux annonceurs Facebook en juillet, et cette semaine, alors qu’il continue d’affiner ses outils d’analyse publicitaire, Facebook est également ajouter une surveillance supplémentaire comment une seule entité de marque pourrait utiliser vos coordonnées pour vous contacter avec des publicités de plusieurs éléments de la même entreprise.
Comme expliqué par Directeur de produit Facebook Rob Leathern:
« Les entreprises acceptent les conditions des audiences personnalisées et spécifient leurs relations avec les annonceurs (généralement une page Facebook). Ainsi, un « compte professionnel » (Business Manager dans le jargon FB) pourrait pointer vers une ou plusieurs pages. [With this upate] vous pouvez contrôler l’utilisation des listes au niveau de l’entreprise. Vous pouvez interdire l’utilisation de listes par plusieurs annonceurs à la fois, s’ils utilisent des listes téléchargées par le même compte professionnel. «
Cela ajoute un niveau de contrôle supplémentaire à la façon dont vous êtes ciblé par les publicités Facebook. Désormais, plutôt que de vous retirer de la liste de ciblage d’une marque, vous pouvez également vous exclure de toutes les marques associées, ce que beaucoup négligent probablement.
« Vous pouvez choisir si un annonceur peut vous inclure ou vous exclure de son public cible au niveau d’un compte professionnel. Cela signifie que tout annonceur utilisant une liste de cette entreprise ne pourra pas non plus vous inclure ou vous exclure dans une audience. Ou vous pourrait vous rendre éligible pour voir l’annonce, s’ils utilisent une liste pour vous exclure. Dans cet exemple, une salle de sport peut vous exclure des annonces pour vous inscrire, car vous êtes déjà membre. «
C’est un ajout relativement petit, mais il sert un objectif important, et il donne aux utilisateurs plus de contrôle sur leurs données et une meilleure compréhension des raisons pour lesquelles ils pourraient voir certaines publicités dans leur fil Facebook.
La nouvelle option, déployée plus tard ce mois-ci, sera disponible dans votre ‘Liste des annonceurs et des entreprises dans « Préférences pour les annonces ».
