Alors que les nouveaux changements IDFA d’Apple se profilent, Facebook a ajouté un nouveau mode de connexion pour les développeurs d’applications, afin de leur permettre de continuer à collecter certaines données utilisateur et d’éviter d’être entièrement exclus via les nouvelles invites IDFA.
Dans une prochaine mise à jour d’iOS, Apple fournira aux utilisateurs des informations spécifiques sur les données que chaque application qu’ils vont ouvrir collecte sur eux et leur utilisation, tout en offrant également une option pour bloquer toute application d’un tel suivi.
Et bien que personne ne sache combien de personnes choisiront par la suite de bloquer l’accès aux applications, la vue dominante est que de nombreux utilisateurs fermeront effectivement l’accès à de nombreuses applications. Les analystes s’attendent à ce que Facebook, en particulier, soit considérablement impacté par le changement, compte tenu de la quantité de données collectées par le processus de Facebook et de la mauvaise réputation de l’entreprise en matière de confidentialité des données.
En prévision de cela, Facebook propose désormais aux développeurs un nouveau mode de « connexion limitée », qui donnera aux fabricants d’applications la possibilité de limiter la quantité de données que leurs applications collectent via le kit de développement logiciel (SDK) de Facebook, ce qui pourrait être moins intimidant pour les utilisateurs. via les nouvelles invites IDFA.
Comme expliqué par Facebook:
«Le mode de connexion limitée est basé sur la norme OpenID Connect et permet aux utilisateurs de créer de nouveaux comptes ou d’accéder à des comptes existants sur votre application tout en ne partageant que leur nom, leur photo de profil et (éventuellement) leur adresse e-mail. »
Ainsi, plutôt qu’une longue liste de points de données collectés via le SDK, les utilisateurs seront plutôt invités à ne partager que des informations limitées sur les données, ce qui pourrait voir moins d’entre eux choisir de bloquer purement et simplement le suivi des données.
Les développeurs pourront choisir le mode utilisé par leurs applications – Mode de connexion limité ou classique:
« Le mode de connexion classique reste inchangé par rapport au produit de connexion que vous et vos utilisateurs connaissez et aimez déjà. Il permet aux utilisateurs de créer de nouveaux comptes ou d’accéder à des comptes existants tout en accordant à votre application la possibilité d’accéder (avec l’approbation de Facebook et le consentement de l’utilisateur) à certaines données Facebook prévues. pour améliorer leur expérience dans votre application. «
Facebook dit que les développeurs pourront utiliser l’un ou les deux modes conditionnellement:
« Par exemple, vous pouvez choisir d’utiliser le mode de connexion classique pour les utilisateurs qui consentent au partage des données pour la personnalisation des annonces, et le mode de connexion limitée pour ceux qui refusent. Notez que seul le mode de connexion limitée met en œuvre les garanties décrites ci-dessus. »
Cela offre plus de flexibilité pour gérer les changements IDFA, tandis que Facebook note également que les développeurs pourront mettre à jour le mode de connexion d’un utilisateur à tout moment.
Ce n’est qu’une des différentes mesures que Facebook met en œuvre pour lutter contre la prochaine mise à jour de l’IDFA, contre laquelle il a publiquement fait campagne et continue de pousser. Et certainement, cela pourrait avoir des impacts majeurs sur la publicité numérique plus largement. Un plus grand nombre de personnes qui choisissent de ne pas suivre le suivi des données signifie que le ciblage, dans l’ensemble, devient moins précis, ce qui pourrait entraîner des campagnes moins efficaces et plus coûteuses, ainsi que des défis en matière de segmentation et de compréhension de l’audience.
Mais là encore, la position d’Apple est que les changements s’alignent sur un virage plus large vers la transparence et donnent aux utilisateurs plus de contrôle sur leurs informations personnelles et sur la façon dont elles sont utilisées.
Quoi qu’il en soit, la mise à jour présentera des défis, et Facebook continue de faciliter de nouvelles façons d’annuler tout impact lorsque cela est possible.
