Au cours des dernières années, Facebook a été fortement critiqué pour son impact sur la distribution des informations et son influence ultérieure sur les changements politiques et sociétaux. Maintenant, nous sommes sur le point d’obtenir une étude de cas pour savoir si ces critiques sont réellement justifiées, avec The Social Network sur le point de bloquer tout contenu d’actualité en Australie en raison d’un désaccord sur les nouvelles lois sur la négociation des médias proposées par le gouvernement australien.
Comme expliqué par Facebook:
« En réponse à la nouvelle loi australienne sur la négociation des médias, Facebook interdira aux éditeurs et aux personnes en Australie de partager ou de visionner du contenu de nouvelles australiennes et internationales. »
Facebook semble lever progressivement le nouveau blocage, toutes les pages Facebook des principaux organes d’information présentant désormais une image de couverture noire, l’onglet « Messages » supprimé.
Lorsque vous partagez un message, les utilisateurs voient différents types d’erreurs – certaines avec des notes de base, d’autres avec des explications.
Facebook a également interviews avec les médias annulées en Australie, tandis que divers rapports ont également indiqué que des pages de services gouvernementaux ont également été prises dans le blocus.
C’est une position majeure que Facebook doit adopter. Plus tôt cette semaine, Google a annoncé de nouveaux accords avec deux des plus grands éditeurs de nouvelles d’Australie – Seven West Media et Nine – qui verront le géant de la recherche payer à ces éditeurs environ 30 millions de dollars chacun pour l’utilisation de leur contenu dans les produits d’information de Google. Ces accords garantiront que Google pourra continuer à fonctionner conformément aux nouvelles dispositions de négociation des médias, mais sans de tels accords, Google menaçait également de se retirer complètement du marché australien.
Les accords avec Google ont été bien accueillis par le gouvernement australien, mais Facebook, la seule autre entreprise spécifiée dans les réformes, a choisi de ne pas adhérer aux nouvelles règles.
« Le [Australian Government’s] Le projet de loi comprend fondamentalement la relation entre notre plateforme et les éditeurs qui l’utilisent pour partager du contenu d’actualité. Cela nous a laissés face à un choix difficile: tenter de se conformer à une loi qui ignore les réalités de cette relation, ou arrêter d’autoriser des contenus d’actualité sur nos services en Australie. Le cœur lourd, nous choisissons ce dernier. «
Le projet de loi sur la négociation des médias visait à forcer Google et Facebook, en particulier, à partager une partie de leurs revenus respectifs avec les éditeurs de nouvelles locaux via un code d’accord obligatoire.
La loi a été formulée au dos de la Commission australienne de la concurrence et des consommateurs « Enquête sur les plateformes numériques», publié en 2019, qui soulignait la domination pure et simple de Google et Facebook sur le marché numérique local.
Étant donné que Google et Facebook occupent environ 80% du marché australien de la publicité numérique, et compte tenu des impacts cumulatifs sur le secteur des médias locaux à la suite du COVID-19, le gouvernement a cherché à faire avancer ces nouveaux arrangements, forçant essentiellement Google et Facebook pour payer les liens vers les sites d’information australiens.
Ce qui n’a guère de sens. Comme l’ont noté Google et Facebook, ils génèrent en fait une valeur directe pour les éditeurs de nouvelles australiens en leur fournissant des moyens de diffuser leurs liens.
« En fait, et comme nous l’avons clairement indiqué au gouvernement australien pendant de nombreux mois, l’échange de valeur entre Facebook et les éditeurs fonctionne en faveur des éditeurs – ce qui est l’inverse de ce que la législation obligerait l’arbitre à assumer. L’année dernière, Facebook a généré environ 5,1 milliards de références gratuites à des éditeurs australiens d’une valeur estimée à 407 millions de dollars australiens. «
Pourtant, le gouvernement va de l’avant, qui verra désormais Facebook bloquer la distribution de tous les contenus d’actualités parmi les utilisateurs australiens, ce qu’il fera via une combinaison d’examen technologique et humain.
« Pour les éditeurs australiens, cela signifie:
- Il leur est interdit de partager ou de publier du contenu sur les pages Facebook
- Les administrateurs pourront toujours accéder à d’autres fonctionnalités à partir de leur page Facebook, y compris les aperçus de la page et Creator Studio.
- Nous continuerons de fournir un accès à tous les autres services Facebook standard, y compris les outils de données et CrowdTangle
Pour les éditeurs internationaux, cela signifie:
- Ils peuvent continuer à publier du contenu d’actualité sur Facebook, mais les liens et les publications ne peuvent pas être consultés ou partagés par le public australien.
Pour notre communauté australienne, cela signifie:
- Ils ne peuvent pas afficher ou partager du contenu d’actualités australiennes ou internationales sur Facebook ou du contenu des pages d’actualités australiennes et internationales.
Pour notre communauté internationale, cela signifie:
- Ils ne peuvent ni afficher ni partager le contenu des actualités australiennes sur Facebook ou le contenu des pages d’actualités australiennes. «
Comme indiqué, cela fournit, par inadvertance, une étude de cas intéressante sur la décision de Facebook de réduire la quantité de contenu politique sur sa plate-forme. Si Facebook finit effectivement par maintenir ce blocus pendant un certain temps, cela nous donnera un nouvel aperçu de ce que pourrait être Facebook si le contenu d’actualité n’était pas disponible dans la grande application bleue, et quels impacts cela a sur le discours et la distribution ultérieurs de reportages médiatiques.
La famille et les amis satisfaits vont-ils désormais dominer les flux? Les publications légères et inspirantes passeront-elles plus de temps au soleil? La désinformation gagnera-t-elle plus de force que jamais?
Et surtout, est-ce que cela incitera les utilisateurs à revenir sur Facebook plus souvent ou moins?
Les chiffres montrent qu’un nombre croissant de personnes comptent désormais sur Facebook pour les mises à jour, et les groupes et les discussions sont souvent dominés par les dernières nouvelles. Si les Australiens ne peuvent pas en discuter sur Facebook, iront-ils plutôt sur d’autres plateformes?
Pour la part de Facebook, il est dit que le contenu d’actualités ne représente qu’environ 4% de ce que les gens voient dans leurs flux Facebook. Ainsi, les impacts, du point de vue de Facebook, seront probablement minimes – mais cela nuira-t-il au flux global d’informations et aux revenus des éditeurs en conséquence?
Il y a de nombreuses questions sur lesquelles ce test peut donner un aperçu, et même s’il semble encore qu’un compromis peut et sera atteint à un moment donné (Trésorier australien Josh Frydenberg a publié une déclaration peu de temps après l’annonce de Facebook indiquant que les négociations étaient toujours en cours), il serait intéressant de voir l’interdiction de nouvelles maintenue, au moins pendant un certain temps, afin de mieux comprendre les impacts de l’engagement de nouvelles sur la plate-forme.
Cela pourrait également ouvrir de nouvelles opportunités pour les entreprises sur Facebook, leur portée étant susceptible de connaître un bond en raison d’une concurrence moindre dans les flux.
Comme indiqué, les changements sont mis en œuvre progressivement, avec plus de pages et de fournisseurs apparemment limités à l’heure.
