Facebook est sur le point de devenir beaucoup plus bruyant… et il était temps ! Enfin, Facebook a décidé d’intégrer le reste du programme Internet et d’autoriser les GIF animés dans les publicités et les publications de Page.
Mark Zuckerberg était d’avis de longue date que les GIF perturbaient l’expérience utilisateur, ce qui était une assez mauvaise excuse pour maintenir l’ancienne interdiction en place pendant si longtemps. Combien de fois avons-nous vu du contenu GIF devenir viral sur Twitter ? Même les GIF pris en charge par Google+. Facebook lui-même a pris en charge les vidéos à lecture automatique, ce qui a vraiment fait sonner creux l’excuse « mais UX ».
Mais pas plus. Désormais, vous pouvez utiliser les GIF dans le cadre de votre stratégie publicitaire, que Wendy’s et Kuat (la marque brésilienne de Coca-Cola) testent déjà :
Choisir un ingrédient préféré est difficile dans ce bol.
Publié par Wendy’s le jeudi 20 août 2015
Nous avons constaté que l’ajout de vidéo dans les annonces de fil d’actualités Facebook multiplie par 3 à 5 l’engagement des publications en moyenne, mais souvent encore plus. Même un article stupide et ennuyeux peut être rendu intéressant à l’aide d’images animées, via une vidéo ou un GIF. Voir l’exemple ci-dessus ; peu importe à quel point vous essayez, vous ne pouvez tout simplement pas rendre une salade aussi belle avec quelques lignes de texte et une image statique. Le GIF le rend accrocheur, mais montre également les couches qui entrent dans la fabrication de la salade – utilisez votre imagination et appliquez cette technique à vos produits.
Idéalement, vous aurez des tonnes de vidéos dans votre arsenal publicitaire Facebook, mais l’un des défis est le temps, les efforts et les coûts nécessaires pour produire une excellente vidéo. Il est beaucoup plus facile de trouver simplement un GIF animé sur Google Images :
Avouons-le, les gens adorent les GIF. Ils veulent les « aimer », les commenter pour vous dire à quel point ils sont cool et les partager avec leurs amis. Essayez de trouver des GIF amusants et originaux qui correspondent d’une manière ou d’une autre à votre message, ou créez le vôtre.
Si vous les utilisez dans vos publications de Page et que vous payez pour promouvoir la mise à jour, ces taux d’engagement plus élevés augmenteront votre score de pertinence Facebook, ce qui augmentera considérablement votre taux d’impressions, réduisant ainsi votre coût par engagement de 5 à 10 fois. C’est un gagnant-gagnant.
Prêt à commencer avec les GIF sur la page Facebook de votre entreprise et dans les publicités ? Voici ce que vous devez savoir :
- Vous ne pouvez utiliser des GIF que dans les publications de page et les annonces de flux d’actualités optimisées. Ils ne fonctionneront pas dans la barre latérale.
- Autant que je sache que vous voulez les essayer maintenant, vous devrez attendre que cette fonctionnalité se déploie progressivement. Facebook a déclaré à TechCrunch : « Les GIF peuvent être un moyen amusant et convaincant de communiquer, nous avons donc commencé à tester la prise en charge des GIF dans les publications et avons augmenté les publications pour un petit pourcentage de pages Facebook. Nous évaluerons si cela génère une excellente expérience pour les gens avant de lancer vers plus de pages. »
- Si vous utilisez les GIF d’autres personnes dans votre publicité, si possible, attribuez la propriété au créateur !
