Facebook cherche à attirer des publics plus âgés avec de nouvelles émissions de montre

Facebook Watch en est encore à ses débuts, la plate-forme de contenu vidéo n’étant mise à la disposition de tous les utilisateurs, dans le monde, qu’en août. Mais même ainsi, jusqu’à présent, cela n’a pas décollé.

Une étude récente de Diffusion Group a indiqué que 50% d’adulte Facebook aux États-Unis, les utilisateurs n’avaient jamais entendu parler de Facebook Watch, tandis que 24% étaient au courant de l’option, mais ne l’avaient jamais utilisée. Facebook lui-même a rapporté que Watch a une base d’environ 50 millions de téléspectateurs en Amérique du Nord, avec un groupe «  très actif  » d’environ 14 millions d’utilisateurs. Mais tout de même, c’est loin des 1,8 milliard de téléspectateurs actifs mensuels de YouTube, même en considérant qu’il ne s’agit que d’un seul marché.

Alors, que fait Facebook?

Présentez un nouveau contenu populaire pour l’un d’eux, ce qu’ils font sous la forme d’une nouvelle version du «monde réel», et de nouveaux programmes mettant en vedette des célébrités reconnues comme Jada Pinkett-Smith et Catherine Zeta Jones.

Mais même avec ceux-ci, Facebook n’est apparemment pas convaincu de pouvoir affronter d’autres plates-formes vidéo en lice pour un public plus jeune.

Donc, ça change – selon CNBC, Facebook propose maintenant aux éditeurs des programmes destinés à un public plus âgé, par opposition au contenu axé sur le millénaire.

Comme expliqué par CNBC:

«Une société de médias a déclaré que Facebook leur demandait des émissions animées par des célébrités traditionnelles plutôt que par des stars des médias sociaux. Une autre société a déclaré que Facebook voulait des émissions pour un large public, mais pas pour les personnes de moins de 20 ans. ont des thèmes pour adultes qui pourraient attirer les téléspectateurs plus âgés. Facebook demandait également plus de formats qui pourraient être familiers aux téléspectateurs traditionnels et à l’Amérique centrale, comme la réalité et les talk-shows. « 

Cela a du sens, d’autant plus que le public plus jeune est plus enclin à se connecter au contenu vidéo sur Snapchat et Instagram appartenant à Facebook. Il se pourrait en fait que Facebook ne veuille pas cannibaliser l’IGTV d’Instagram, qui se concentre sur un contenu plus court destiné aux marchés des jeunes, mais là encore, il se pourrait aussi que Facebook travaille avec les tendances démographiques et admette ce qu’il est maintenant – un réseau social pour, principalement, les utilisateurs plus âgés.

Cela semble être l’implication plus large de divers rapports, à savoir que Facebook, au fil du temps, perd le contact avec les utilisateurs plus jeunes, qui passeraient de moins en moins de temps sur la plate-forme, au profit d’options plus récentes et plus cool. Cela pourrait ne pas être reflété dans le nombre d’utilisateurs actifs de Facebook, car la plupart des gens consultent désormais Facebook dans le cadre de leur rituel quotidien, ils se connectent donc régulièrement. Mais on pense que le temps passé parmi les groupes plus jeunes est en déclin, ce sur quoi Facebook n’a pas fourni d’informations spécifiques depuis un certain temps.

Compte tenu de cela, il est logique que Facebook change d’orientation, mais vous vous attendez également à ce que les groupes plus âgés soient les moins susceptibles de se connecter au contenu de type télévisuel via les plates-formes numériques.

Je veux dire, cela n’a théoriquement pas été le cas pour Netflix, où les utilisateurs de la génération X ouvrent la voie en termes de comptes.

Il est encore plus biaisé vers un public plus jeune, mais la prise en compte dans ces tranches plus anciennes est solide – mais là encore, cela est basé sur les abonnements, pas sur l’utilisation. Cela ne signifie pas nécessairement que la personne qui paie la facture est le téléspectateur principal.

Mais Facebook, comme toujours, a les données, ils doivent voir le potentiel de créer du contenu Watch qui plaira aux groupes d’audience plus âgés, plutôt que d’essayer de convaincre les jeunes. Si cela contribuera à améliorer l’adoption de Watch et à l’aider à rivaliser avec YouTube, nous devrons attendre de voir, mais étant donné la prévalence croissante de personnes qui regardent du contenu d’origine numérique sur leurs téléviseurs à domicile, c’est définitivement un domaine. de potentiel important. Si Facebook peut faire les choses correctement.