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Dans le monde idéal de Facebook, ce serait tout Internet. Les utilisateurs ne quitteraient jamais les terrains de Facebook, toutes vos communications en ligne et vos besoins médiatiques seraient satisfaits sous une même bannière. Plus de Google, vous utiliseriez la recherche Facebook pour des correspondances de recherche plus nuancées et personnalisées. Plus de YouTube, tout le contenu vidéo serait publié nativement sur Facebook. Plus d’éditeurs, le contenu original serait envoyé directement à votre fil d’actualité Facebook, garantissant que vous êtes à jour avec les informations qui vous concernent.
Pour le dire, pour l’écrire comme ça, ça a l’air un peu fou, il n’y a aucun moyen « réel » pour que Facebook puisse prendre le contrôle de l’ensemble d’Internet, puisse devenir l’Internet lui-même. Il y a tout simplement trop d’informations, de nombreuses choses à rechercher, l’utilisation d’Internet est trop enracinée pour qu’un réseau social – quelle que soit sa taille – puisse intégrer tous les besoins des utilisateurs. Et Facebook le sait sûrement, non ?
Les preuves de plus en plus nombreuses indiquent le contraire – dans son dernier rapport sur les bénéfices, Facebook a indiqué que l’engagement sur les propriétés appartenant à Facebook (par exemple Facebook, Instagram et Messenger) était de 46 minutes par jour, en moyenne, par utilisateur. Cela, selon les données de GlobalWebIndex, équivaut à environ 14% de l’utilisation quotidienne moyenne totale d’Internet, de sorte que Facebook devient déjà le point focal dominant du temps passé en ligne. Pour s’appuyer sur cela, Facebook travaille dur pour devenir l’acteur dominant de la vidéo en ligne et a introduit des articles instantanés pour permettre aux utilisateurs de lire le contenu sur la plate-forme plus longtemps. Des rapports ont même montré que dans certains pays en développement, les utilisateurs ont déjà du mal à séparer Internet et Facebook – pour eux, Facebook est Internet.
Chaque effort que fait Facebook est un pas de plus pour retenir l’attention du public – car plus les gens restent sur Facebook, plus ils partagent de données, plus ils indiquent leurs préférences et plus ils peuvent être affichés de publicités. L’attention du public est la devise la plus vraie des réseaux de médias sociaux – l’avoir et vous gagnez, la perdez et vous avez terminé. Et maintenant, Facebook franchit une nouvelle étape en gardant les gens sur place plus longtemps, cherchant à s’établir comme les endroit pour héberger le contenu de votre blog.
Prendre des notes
Avez-vous déjà utilisé Facebook Notes ? Ce n’est pas une option largement utilisée – c’est parmi vos options de profil Facebook, un moyen de publier du contenu de forme plus longue qui peut être partagé avec vos amis Facebook. Notes n’a pas connu de mises à niveau significatives depuis un certain temps – en 2013, lorsque Yahoo a acquis Tumblr, des rumeurs ont couru que Facebook, qui avait également été un prétendant potentiel à Tumblr, chercherait à réorganiser Notes pour en faire un concurrent – Facebook même a racheté l’équipe de la plateforme de blogs Storylane pour accomplir une telle tâche. La refonte n’a jamais eu lieu, mais comme pour tout ce qui est populaire et tendance, Facebook envisage toujours des moyens d’utiliser son omniprésence afin de battre les challengers pour attirer l’attention du public. Et le blogging est définitivement une arène dans laquelle il pourrait rivaliser.
En tant que tel, Facebook a confirmé qu’ils testaient actuellement une nouvelle plate-forme de blogs mise à niveau pour le réseau – en fait une revigoration de l’option Notes. À l’heure actuelle, une petite sélection d’utilisateurs a accès à une gamme de nouvelles fonctions dans Notes, y compris les photos de couverture pour les publications, la fonctionnalité de marquage des utilisateurs, le redimensionnement des photos, les liens et les hashtags.
(Image via Techcrunch)
Cela semble assez familier, non? Comme plusieurs journalistes techniques l’ont souligné, la nouvelle option ressemble beaucoup à Medium – ce qui n’est pas surprenant, étant donné que Teehan + Lax, la société de conception en chef derrière la version initiale de Medium, s’est associée à Facebook plus tôt cette année.
Mis à part les similitudes, c’est une grande amélioration par rapport à ce qu’était Notes auparavant (et probablement à ce à quoi vous avez accès maintenant) – une étendue vierge et blanche avec peu de fonctionnalités et des fonctionnalités limitées.
Quand vous regardez cela, il n’est pas surprenant que la fonction ne soit pas largement utilisée – mais l’améliorer un peu incitera-t-il les gens à bloguer davantage sur Facebook ?
Blogué vers le bas
Alors, quelle est la grande opportunité des blogs sur plate-forme ? Début 2014, LinkedIn a lancé son option de blog sur la plate-forme visant à amener plus de professionnels à utiliser LinkedIn comme canal pour augmenter leurs références et mettre en valeur leur expertise. L’option a été un grand succès – il y a maintenant plus d’un million d’utilisateurs qui ont publié du contenu long sur LinkedIn, avec 130 000 publications chaque semaine. C’est un grand nombre, et une grande victoire pour LinkedIn – faire en sorte que les utilisateurs génèrent leur propre contenu et amènent plus de lecteurs sur la plate-forme – sans qu’ils aient à créer eux-mêmes le matériel source – est un excellent moyen pour LinkedIn de générer plus d’engagement sur le site.
Ensuite, bien sûr, il y a la croissance constante de Tumblr – des recherches à la fin de l’année dernière ont montré que la base d’utilisateurs actifs de Tumblr a augmenté de 120% au second semestre 2014, comptant désormais plus de 230 millions d’utilisateurs actifs (à titre de comparaison, Instagram compte actuellement 300 millions de MAU) .
Compte tenu de ces deux exemples, il est logique que les blogs aient attiré l’attention de Facebook comme un autre moyen de dominer l’attention, et en utilisant les mêmes tactiques de séduction que celles utilisées avec les éditeurs sur les articles instantanés – c’est-à-dire une audience inégalée et des fonctionnalités améliorées, en particulier sur mobile – si cela peut améliorer l’expérience utilisateur et les options de Notes, ce sera peut-être un gagnant.
Les utilisateurs seraient-ils prêts à lire du contenu plus long d’amis sur Facebook ? Notes pourrait-il être utilisé pour aider les entreprises à mieux promouvoir leurs produits et services sur Facebook ? La réponse sur les deux fronts est oui, selon la façon dont c’est fait.
Un nouveau départ
Alors que les modifications apportées aux notes sont, jusqu’à présent, testées discrètement avec un petit groupe, la fonctionnalité de blog mise à niveau est parfaitement logique. Maintenant, il s’agit vraiment de la distribution.
Pour les publications personnelles, cela devrait être relativement facile – vos publications sont vues par ceux qui vous suivent, en fonction du contenu que l’algorithme détermine comme étant le plus pertinent pour eux, etc. Afin de mieux faire connaître la nouvelle fonctionnalité Notes, Facebook va sans aucun doute augmenter les parts de tous les nouveaux articles de blog, si/quand l’option devient disponible pour tous les utilisateurs – c’est exactement ce qu’ils ont fait avec les articles instantanés, bien qu’un peu indirectement. La distribution accrue sensibilisera davantage d’utilisateurs à l’option, tout en rendant les blogueurs plus désireux de continuer à publier, car le potentiel d’audience de Facebook est sans aucun doute meilleur que celui qu’ils obtiendront ailleurs.
Pour les entreprises, la mise à niveau est particulièrement intéressante. Notes est un module complémentaire d’application facultatif pour Pages et, théoriquement, toute mise à niveau vers Notes sera également transmise à Pages. Cela étant, il s’agit d’une toute nouvelle option pour les entreprises de partager leur contenu et d’atteindre leur public – lorsque LinkedIn a ouvert sa plate-forme de publication, certains utilisateurs ont suggéré qu’ils pourraient même envisager de fermer leurs propres blogs afin de se concentrer entièrement sur LinkedIn. , car la portée et le potentiel d’audience sont bien meilleurs que le trafic qu’ils sont susceptibles de voir avec leur propre solution hébergée. Selon votre objectif, cela peut être une option, mais comme pour les articles instantanés, la plupart des gens mettent en garde contre la construction de votre distribution sur les terres d’autres personnes – si Facebook change les règles à votre sujet, ils peuvent retenir votre public contre une rançon.
Cela dit, la possibilité d’atteindre les gens via une option de blog améliorée sur Facebook intriguera sans aucun doute beaucoup. Si vous pouvez obtenir la meilleure portée, si les publications ont l’air bien, si vous pouvez construire votre marque via cette méthode, pourquoi ne l’envisageriez-vous pas ?
Ce n’est que les premiers jours, il y a beaucoup de choses qui doivent se jouer avant vous et je peux faire une évaluation précise du potentiel et des pièges d’une option de publication Facebook améliorée. Mais c’est intéressant. Il est intéressant d’examiner quelles pourraient être les options et où ces enquêtes pourraient mener. Et c’est peut-être un autre petit pas dans la domination continue de Zuckerberg et de ses amis sur Internet.
Image principale via Ttatty / Shutterstock
