Marketing social

Facebook étend Messenger Lite à plus de régions et augmente le potentiel d’audience

Plus tôt cette année, le PDG de Snapchat, Evan Spiegel, a été critiqué pour avoir déclaré que Snap Inc. ne se concentrait pas sur l’expansion de son application phare en Inde, car elle n’était « que pour les riches ». Spiegel aurait également fait remarquer qu’il ne voulait pas « s’étendre dans des pays pauvres comme l’Inde ».

Spiegel a nié avoir jamais fait de tels commentaires, mais même s’il ne les a pas dits, le principe derrière un tel sentiment demeure. Snapchat, qui a été principalement conçu pour iOS, a eu des problèmes pour faire passer ses fonctionnalités vers Android et n’a fait aucun mouvement sur une version « allégée » pour atteindre les marchés étrangers. Cette position a fait l’objet d’un examen minutieux de la part des investisseurs, les perspectives de croissance de l’application étant limitées si elle ne peut pas se traduire dans des régions moins connectées.

Et c’est un domaine clé où Facebook profite.

Alors que la croissance de Snapchat a considérablement ralenti depuis l’introduction d’Instagram Stories, Facebook a continué d’ajouter de plus en plus d’utilisateurs, avec leur application principale, WhatsApp et Messenger, dépassant désormais le milliard de MAU. Instagram compte également jusqu’à 800 millions d’actifs mensuels, augmentant l’énorme part de marché de Facebook – et une partie clé de cette croissance s’est produite dans des régions moins connectées, des zones où d’autres plates-formes ne peuvent tout simplement pas (ou ne seront pas) atteindre.

Et maintenant, Facebook cherche à appuyer encore plus cet avantage, avec l’expansion de Messenger Lite dans davantage de régions.

Facebook étend Messenger Lite à plus de régions et augmente le potentiel d'audience |  Les médias sociaux aujourd'huiInitialement introduit pour permettre aux personnes vivant dans des zones à faible connectivité de rester en contact, Messenger Lite est désormais disponible aux États-Unis, au Canada, au Royaume-Uni et en Irlande. La version plus compacte de Messenger, qui inclut toutes les fonctionnalités clés de Messenger (moins Messenger Day et les fonctionnalités avancées de l’appareil photo), est déjà disponible dans plus de 100 pays, et sera désormais accessible pour ceux des pays plus développés, aidant les utilisateurs à plans de données pour rester connecté.

Plus de 200 millions de personnes utilisent actuellement Messenger Lite, qui occupe moins de 10 Mo sur votre téléphone et peut fonctionner sur des connexions 2G. Compte tenu de la popularité de l’application, il est logique que Facebook étende l’accès – mais comme indiqué, un point clé ici est le contrôle du marché. En ajoutant plus d’accès pour un plus large éventail d’utilisateurs, Facebook présente efficacement plus de personnes à son réseau, incitant plus de personnes à créer des communautés et des connexions sur leurs plateformes.

Et tandis que Messenger Lite lui-même n’est peut-être pas une plate-forme publicitaire très lucrative pour Facebook, en attirant plus d’utilisateurs dans son écosystème, il les tient à l’écart des autres – comme, disons, Snapchat.

L’extension de Messenger Lite est essentiellement un jeu de longue durée pour Facebook. En connectant plus d’utilisateurs à leurs systèmes, Facebook s’étend – non seulement en termes d’utilisation globale en ce moment, mais également en termes d’adoption plus répandue à l’avenir. C’est également l’une des tactiques derrière l’ajout de fonctionnalités de type Snapchat à plus de leurs applications – si vous utilisez déjà Messenger et que vous avez établi des groupes de conversation et des connexions. et vous pouvez faire toutes les choses sur la plate-forme que vous pourriez faire sur Snapchat, pourquoi changeriez-vous ?

Bien sûr, Messenger Day n’a pas décollé comme Instagram Stories, et comme indiqué, Messenger Day et ces fonctionnalités avancées ne sont même pas inclus dans Messenger Lite. Mais en faisant entrer les utilisateurs, Facebook peut devenir un compagnon essentiel, que ces utilisateurs garderont probablement à l’esprit lorsqu’ils passeront à de nouveaux appareils et rechercheront des fonctionnalités supplémentaires.

C’est une autre raison principale pour laquelle les nombreux clones Snapchat de Facebook peuvent en fait avoir plus de sens que vous ne le pensez. Facebook Stories semble étrange, Messenger Day est peut-être exagéré – mais différentes régions et différents utilisateurs ont des approches différentes de ces applications. En battant Snapchat sur tous les marchés, Facebook limite le potentiel de croissance de l’application – vous n’aurez peut-être pas besoin de quatre options d’histoires différentes dans vos applications. Mais Facebook couvre toutes leurs bases, et les résultats peuvent être vus dans le ralentissement de la croissance de Snapchat.

L’expansion de Messenger Lite présente divers avantages pour The Social Network, mais elle met également une fois de plus en évidence l’un des principaux problèmes de Snapchat. Comment pouvez-vous vous attendre à être compétitif alors que Facebook vous a déjà battu sur toutes vos opportunités d’expansion ?

Erwan

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Erwan

Erwan, expert digital pour Coeur sur Paris, offre des insights pointus sur le marketing et les réseaux sociaux. Avec une plume vive et une analyse fine, il transforme les complexités du digital en conseils pratiques et tendances à suivre.