Depuis des années, la vidéo est le type de contenu le plus performant sur Facebook, générant de meilleurs résultats en termes d’engagement, d’interaction et de réponse globale.
Avec les progrès technologiques permettant aux consommateurs de regarder des vidéos de plus en plus, elle est devenue l’option préférée, permettant une livraison plus rapide des messages, avec une valeur de divertissement accrue – et pour ces créateurs peuvent bien le faire, toute une gamme de nouvelles options de monétisation.
Mais bien faire de la vidéo sur Facebook n’est pas aussi simple que de filmer un simple clip iPhone et de le télécharger. Bien sûr, cela peut fonctionner dans certains cas, mais la meilleure façon d’aborder la vidéo Facebook, ou vraiment le contenu sur n’importe quelle plate-forme, est avec une stratégie définie. Et cette semaine, Facebook a fourni quelques conseils à ce sujet, en regardant le succès de Art All the Way, une page de bricolage basée en Inde.
Sur le blog Facebook Creator, Facebook a fourni un aperçu simple de la façon dont Art All the Way a fait évoluer son processus en fonction de ses performances vidéo – et les notes incluent quelques bons conseils à garder à l’esprit dans votre propre approche vidéo Facebook.
Comme expliqué par Facebook:
«L’équipe Art All the Way a décidé de se concentrer sur le contenu vidéo dès le début. Avec des téléchargements quotidiens cohérents, ils espèrent garder les fans engagés et divertis avec des vidéos de haute qualité qui montrent des projets d’art et d’artisanat amusants et à faire soi-même.»
Les éléments clés ici sont la «qualité» et la «cohérence». Les vidéos créées par Art All the Way sont assez basiques, mais elles conservent une palette de couleurs et un style de présentation cohérents, tout en respectant un calendrier défini pour leurs téléchargements, garantissant ainsi aux abonnés de la page que du nouveau contenu sera régulièrement diffusé.
Ces deux éléments sont souvent négligés – si vous comptez utiliser la vidéo comme un élément clé de votre approche marketing Facebook, il vaut la peine de prendre un moment pour réfléchir à la façon dont vous voulez que vos vidéos ressemblent, et de vous en tenir à un thème de couleur cohérent et / ou le style de présentation. Peut-être investir dans une simple carte de fond que vous pouvez utiliser pour vos présentations, ou construire un mini-studio, avec votre appareil photo installé sur un trépied pour conserver la même esthétique.
La cohérence, à cet égard, est un élément de marque, et il vaut vraiment la peine de prendre le temps de planifier votre approche à l’avance afin de vous aligner sur celle-ci.
Finalement, après avoir créé des vidéos pendant un certain temps, Art All the Way a cherché à monétiser son contenu vidéo avec des publicités InStream. Cela signifiait qu’ils devaient créer des vidéos plus longues – pour pouvoir utiliser des publicités InStream sur Facebook, les pages doivent avoir au moins 10 000 abonnés et créer des vidéos de 3 minutes « qui ont généré plus de 30 000 vues d’une minute. au total au cours des deux derniers mois « .
Cette considération a à nouveau changé l’approche d’Art All the Way – maintenant, toutes leurs vidéos devaient atteindre un certain seuil de temps, un autre élément de planification. Pour les spécialistes du marketing, cela ne sera probablement pas une considération aussi importante – mais les avantages supplémentaires que cette durée d’exécution plus longue a facilité pourraient valoir la peine d’y réfléchir, même si vous ne cherchez pas nécessairement à diffuser des publicités InStream.
Comme expliqué par Facebook:
« Une fois qu’ils ont commencé à utiliser des publicités InStream, Art All the Way a réfléchi davantage à leur stratégie de contenu et a conçu un cadre pour leurs vidéos. «
Facebook dit que chacune des vidéos d’Art All the Way présente désormais une séquence de segments prédéfinis, généralement dans ce format:
- Le logo Art All the Way
- Une photo de l’engin fini avec le titre de l’engin
- Une liste des matériaux utilisés
- La méthode étape par étape pour fabriquer le métier
- Un dernier coup de l’engin fini
Cela, encore une fois, ajoute à la cohérence – ce qui est également important, non seulement du point de vue du public, mais en termes de pratique répétable. Si vous avez votre seule personne chargée de la vidéo sociale qui crée votre contenu, et qu’il ou elle le fait sans stratégie documentée, si cette personne devait un jour quitter votre entreprise ou prendre un congé prolongé, seriez-vous en mesure de recréer le même et maintenir la cohérence du contenu?
En ayant une approche de création de contenu documentée et détaillée comme celle-ci, Art All the Way peut assurer une transition et une adaptabilité continues. Ils ont maintenant un ensemble d’étapes définies à suivre, à chaque fois, qui garantissent que leur présentation reste cohérente et que le processus peut être enseigné à d’autres.
Voici un exemple de ce processus de contenu en action:
Il y a évidemment quelques astuces d’édition vidéo supplémentaires, comme du texte à l’écran. Mais comme vous pouvez le voir, il s’agit d’un format vidéo simple et cohérent, qui a aidé Art All the Way à développer sa page Facebook à près de 3,4 millions de personnes.
En plus de cela, Art All the Way a également déménagé pour republier son contenu sur Instagram:
« En plus de Facebook, Art All the Way télécharge également des vidéos sur Instagram, où ils adaptent leur contenu à la plate-forme. Pour Instagram, Art All the Way modifie les vidéos en une minute tout en conservant l’essence du projet d’artisanat et de la nature pédagogique du contenu. «
Encore une fois, processus simple et répétable, offrant plus de possibilités.
Comme indiqué, tous ces conseils ne s’appliqueront pas à vos efforts vidéo, mais si vous cherchez à tirer le meilleur parti du contenu vidéo en 2020, voici quelques conseils clés de base qui pourraient vous aider à maximiser vos performances.
