Facebook lance un nouveau produit publicitaire qui cherche à développer les meilleurs éléments de l’approche de catalogue marketing traditionnel.
Comme indiqué pour la première fois par Business Insider, les nouvelles unités sont appelées « modèles de style de vie » et permettront à l’utilisateur d’ajouter un fil d’actualités à une unité d’affichage interactive, avec chacun des produits présentés dans une image ci-dessous.
Vous pouvez avoir une idée du fonctionnement du processus à partir de cette séquence : les publicités apparaîtront comme indiqué dans la première image (à gauche) de votre fil d’actualité. Cliquez sur n’importe quelle image de l’annonce et vous serez redirigé vers un affichage agrandi, avec les produits identifiés en dessous.
La présentation ressemble à une combinaison des blocs d’annonces Collections de Facebook (ci-dessous) et des « Shopping Tags » encore en développement d’Instagram, qui relient les détails à des éléments spécifiques dans un cadre.
Décidément, cela donne aux publicités un aspect très catalogue – ce qui était au centre de l’attention, comme l’a expliqué Graham Mudd de Facebook :
« Il est assez connu que les taux de diffusion et de réponse des catalogues ont diminué, mais c’est toujours un canal très important pour eux, ils cherchent donc un moyen d’apporter cela au monde numérique, et en particulier au monde mobile. «
L’option vise également à améliorer encore la « comparabilité » des publicités Facebook, en fournissant une connexion directe à la boutique en ligne des annonceurs pour l’achat. À terme, vous vous attendriez à ce que Facebook cherche également à ajouter des achats en continu, bien que ce soit encore loin.
C’est une considération intéressante, offrant de nouvelles options de présentation pour les annonceurs Facebook. Et certainement, cela aura un certain attrait – cela permet aux entreprises de créer une sensation plus contextuelle et globale pour leur présentation publicitaire, ce qui peut améliorer l’apparence de plusieurs de leurs produits dans un seul cadre.
Les nouveaux modèles de style de vie sont déployés à partir d’aujourd’hui.
